Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты управления ассортиментом на потребительском рынке
1.1Понятие «товарный ассортимент», насыщенность и их характеристики
1.2 Показатель насыщенности потребительского рынка: понятие и значение
1.3 Механизм управления товарным ассортиментом предприятия
2 Анализ товарного ассортимента и положения ООО «РРТ-МОТОРС Казань» на автомобильном рынке города Казани
2.1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ товарного ассортимента и ключевых показателей деятельности предприятия
2.3 Анализ положения предприятия на автомобильном рынке города Казани (анализ автомобильного потребительского рынка города Казани и конкурентов)
3 Разработка системы мероприятий по совершенствованию товарного ассортимента ООО «РРТ-МОТОРС Казань»
3.1 Мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента ООО «РРТ-МОТОРС Казань»
3.2 Экономическое обоснование предложенных мероприятий
3.3. Влияние товарного ассортимента предприятия на насыщенность потребительского автомобильного рынка города Казани
Заключение
Список использованных источников
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
ПРИЛОЖЕНИЕ Е
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж
ПРИЛОЖЕНИЕ И
ПРИЛОЖЕНИЕ К
ПРИЛОЖЕНИЕ Л
Содержание
Выдержка из текста
Товарный ассортимент как важнейший показатель насыщенности потребительского рынка на примере ООО «РРТ-МОТОРС» филиал «РРТ-МОТОРС Казань»
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Проект расширения комплекса оказываемых услуг клиентам дилерского центра «Subaru» (на примере ООО «РРТ» Северо-Запад»)
Проект мероприятий по организации работы малого предприятия по схеме франчайзинга (на примере ООО «РРТ Озерки»)
Теоретической и методической основой послужили постановления правительства РФ, Министерства финансов, Министерства по налогам и сборам, труды российских и зарубежных ученых по проблемам управления и анализа финансовых результатов.
В качестве теоретической и методологической основы исследования использовались нормативные и законодательные документы по вопросам организации бухгалтерского учета. Теоретические источники — научная литература, информация справочных систем, информационные ресурсы сети «Интернет», материалы периодической печати, рабочие материалы бухгалтерии ООО «Терра-Моторс».
Теоретической и методической основой послужили постановления правительства РФ, Министерства финансов, Министерства по налогам и сборам, труды российских и зарубежных ученых по проблемам управления и анализа финансовых результатов.
До последнего времени само понятие «управление персоналом» в на-шей управленческой практике отсутствовало . Система управления каждой организации имела функциональную подсистему управления кадрами и со-циальным развитием коллектива, но большую часть объема работ по управ-лению кадрами выполняли линейные руководители подразделений.
(на примере ООО «РРТ «Северо-Запад»)
Список использованных источников
1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
2.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг. — М.: Инфра-М, 2008.
4.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2009.
5.Брагин Л.А. Экономика торгового предприятия. – М.:Инфра-М, 2008.
6.Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009.
7.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008.
8.Годин А.М. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2008.
9.Голубков Е. П. И др. Маркетинг: выбор лучшего решения./ Голубков Е. П., Голубкова Е.Н., Секерин В. Д. – М.: Экономика, 2004.
10.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008.
11.Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2012.
12.Егоров В.Ф. Организация торговли. – СПб.: Питер, 2010.
13.Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах? Учебное пособие. – М.? ИНФРА-М, 2010.
14.Канаян К., Канаян Р., Канаян А. Проектирование магазинов торговых центров. – М.: Юнион стандарт консалтинг, 2011.
15.Карданов В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. — М.: Учлитвуз, 2009.
16.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2007.
17.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2009.
18.Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.
19.Махичев В.П. Обор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». – СПб., 2010.
20.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. – М.: Дело, 2008.
21.Памбухчиянц О.В Технология розничной торговли. — М.: Дашков и К, 2010.
22.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2008.
23.Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2008.
24.Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
25.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
26.Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
27.Сергеев А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. – М.: Эксмо, 2009.
28.Якушев М.М. Институциональные детерминанты потребительского спроса // Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата эко-номических наук. – Саратов, 2011.
29.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 2008.
30.Бузукова Е. Структурирование ассортимента // Sales Business. — №8-9. – 2011. – С. 76-79.
31.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — №3. – 2011. – С. 35-38.
32.Внуков Д. Совершенствование процедур выбора ассортимента на предприятиях оптовой торговли // Современные аспекты экономики. — №12. – 2009. – С. 12-16.
33.Генералова Г.Г. Интегрированный маркетинг и интергированные маркетинговые коммуникации // Экономика региона. — 2010. — №16. – С. 121-123.
34.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — №12. – 2011. – С. 32-33.
35.Кротенко Д. В Формирование процедуры выбора эффективного ас-сортимента торговой организации по параметрам прикладной задачи // Вестник Московской академии рынка труда и информационных технологий. — №5(27). – 2009. – C. 14-19.
36.Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара // Управление качеством образования, продукции, окружающей среды: сборник научных докладов межрегиональной научно-практической конференции. – Бийск, 2010. — С. 46-49.
37.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). — М.: МГУП, 2010.
38.Эряшева Г.У. Теоретические аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций предприятия сферы услуг // Проблемы теории и практики экономики народнохозяйственного комплекса региона. Сборник научных трудов. Часть II – Махачкала: ДГТУ, 2010. – С. 56-59.
39.Автомобильная Казань: прорыв KIA в тройку и мощный спурт от NISSAN http://kazanauto.ru/read.php?12,1138
40.Автомобильный Татарстан: MERCEDES обходит UAZ
http://kazanauto.ru/read.php?12,942
41.Какой автомобиль ждут покупатели? Результаты опроса
http://avtoavto.ru/publication.mhtml?PubID=2842
42.Количество автомобилей в Татарстане за 8 лет увеличилось на 50%
http://kazanauto.ru/read.php?12,7385
43.Обзор авторынка Казани
http://www.arterco.com/autonews/1121-obzor-avtorynka-kazani.html
44.Отраслевая терминология: понятия объема, емкости, динамики рын-ков http://haiden.ru/research.php?h=haiden.ru&id=4134&parent=rubricator&child=getresearch
45.Ряховская Ю.Ю. Проблемы исследования емкости и конкурентной среды рынка услуг http://www.marketing.spb.ru
46.Самые продаваемые автомобили в России по итогам I полугодия 2012 года http://rating.rbc.ru/article.shtml?2012/07/11/33709771
47.Степанов В.Г. Product: Ассортиментные излишества
http://biz.tula.ru/usr/templates/files/assortimentnie_izlishestva.doc
48.Товарный портфель предприятия http://forexplaza.ru/?p=3
49.Фармацевтический маркетинг
http://www.provisor.com.ua/archive/1999/N18/phmarket.php
50.Skoda в сентябре увеличила продажи в России на 35% http://www.autostat.ru/news/view/11622
список литературы