Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические основы управления брендом
1.1 Сущность и содержание понятия бренд
1.2 Процесс создания бренда, оценка его эффективности
1.3 Современные подходы к управлению брендом
Глава
2. Особенности подходов компании Sony к управлению брендом
2.1 История развития бренда компании Sony
2.2 Процесс управления брендом компании Sony и анализ его эффективности
2.3 Разработка мероприятий по улучшению имиджа бренда компании Sony
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Управление брендом на примере компании Sony
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Формирование концепции управления продуктом (на примере компании Х)
Принципы управления организацией на примере компании ЗАО RTSoft
Постановка системы управления персоналом на примере компании «Алюком»
Разработка проекта совершенствования системы управления персоналом на примере компании-дистрибьютора ООО «МК ЮНИКС»
и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler , расположенном по электронному адресу http
Методологией исследования являются труды зарубежных и российских ученых. Вопрос относительно планирования маркетинговой деятельности в странах с рыночными отношениями освещен в работах зарубежных авторов Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Сондерса, В. Вонг.
Строго говоря, «Product Placement» — рекламное размещение определенной марки или самого товара в художественном произведении. Эти технологии с успехом применяются при производстве музыкальных клипов, компьютерных игр, в книгоиздании. Но по своей эффективности воздействия на аудиторию киноэкран намного превосходит все остальные носители такой рекламы.
Теоретической и методологической основой курсовой работы послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы и рекламного менеджмента, маркетинга, публикации в периодической печати, электронные ресурсы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Аакер Д. Создание сильных брендов. — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд — лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова, 2003 год, с. 13.
3.Акулич И.Л. Маркетинг:
- Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2005.- 447с.
4.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие.? 2-е изд.?М.:Издательский дом “Дашков и Ко”,2004.?191 с.
5.Алессандро, Дэвид. Войны брендов:
1. правил создания непобедимой торговой марки / При участии Мишель Оуэнс. — СПб.: Питер, 2003.-224 с.: ил. — (Деловой бестселлер).
6.Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 510 с.
7.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
8.Барнетт Д., Уилстед У. Формулирование стратегии //Проблемы теории и практики управления. – 2004. — № 1 – С. 118-127.
9.Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 1999. – С.32
10.Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.2. М.: Ника-Центр, 2006. – 1239 с.
11.Бове Арене. Современная реклама. Изд. Дом Догвань. Москва, 1995. -270 стр.
12.Борисова Е.А.Эффективные коммуникации в бизнесе. – СПб.: Питер, 2005. – 208 с.
13.Браверман А., Саулин А. Интегральная оценка результативности предприятий. //Вопросы экономики, № 6, 2005. – С. 102 – 115.
14.Бренд-менеджмент: Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 182 с.
15.Гиляровская Л.Т. Экономический анализ. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.-615с.
16.Гончарук В. А. Развитие предприятия. М.: Дело, 2005.-852с.
17.Городнов А. ТПП о выставочно-ярмарочной деятельности // ТПП РФ, 03.12.2010.
18.Гэбэй, Джонатан. Маркетинг: новые возможности. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
19.Девис С. М., Данн М., Бренд-билдинг: создание бизнеса, раскручивающего бренд, СПб: Питер, 2005. – 320 с.
20.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание. – СПб.: Питер, 2008. -544 с.
21.Ермолович Л.Л., Сивчик Л.Г., Толкач Г.В., Щитникова И.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.– Минск: Интерсервисс; Экоперспектива, 2007. – 576 с.
22.Жарылгасова Б.Т., Суглобов А.Е. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности. – М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2005. – 397 с.
23.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн. 2. — М.: АОЭТ, 2006. – 256 с.
24.Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. — М.: Зеркало, 2006 – 529 с.
25.Козырев А.Н., Макаров В.Л., Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: Интерреклама, 2003. – 280 с.
26.Корпоративные документы агенства Masar-Johnston Advertising & Design: 3550 Camino del Rio North, Suite 303, San Diego, CA 92108 USA, http://www.masarjohnston.com
27.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
28.Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
29.Корпоративные документы компании The Brand Consultancy 3850 Holcomb Bridge Road suite 260 Norcross, Georgia 30092, http://www.brandconsult.com
30.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
31.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 2008. — 896с
32.Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учебное пособие. М.: Изд-во «Центр», 2008.
33.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: «Питер», 2006. – 336 с.
34.Новый брендинг / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2008. – С. 24.
35.Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс. СПб.: Питер, 2006.-587с.
36.Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга // Практический маркетинг. 2000. N 6(40).
– с. 38 – 55.
37.Пласкова Н., Тойкер Д. Бухгалтерская отчетность как информационная база финансового анализа /Финансовая газета. Региональный выпуск, N
35. август 2006 г. – СПС «Гарант»
38.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. – Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. – 55 с.
39.Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие. ? М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2005.?180 с.
40.Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 496 с.
41.Пригожин А. И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. – 864 с.
42.Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. — М.: Дело, 2008. – 336 с.
43.Симоненко Ю. Как создаются бренды. // Секрет Фирмы. 2002. № 4. С. 64-67.
44.Скотт М. Дэвис «Управление активами торговой марки», изд. «Питер», Санкт-Петербург 2001
45.Смит П., Берри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
46.Средний класс на рынке образования // «Эксперт», 2002, № 12. С. 32 – 54.
47.Стась А.К. Архитектура брендов компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. № 6. – С. 18 – 42.
48.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. – 320 с.
49.Темпорал Пол, «Эффективный бренд менеджмент» глава
4. издательский дом «Нева», Санкт-Петербург, 2003 г.
50.Ткаченко М. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки. М., 2005.
51.Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 576 с.
52.Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы СПб.: Питер, 2004. – 242 с.
53.Фатфутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 312 с.
54.Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. – 479 с.
55.Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. СПб.: Нева, 2003. – 192 с.
56.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 222 с.
57.Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. — Москва : Дело, 2007. — 376 с.
58.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 512 с.
59.Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. / Под ред. А.П. Градова. – СПб.: ИД «Дашков», 2006. – 184 с.
60.Эллвуд А. Основы брендинга.
10. приемов повышения ценности товарной марки. Издательство «Фаир-пресс», 2003 год, с.17.
61.Carl Eric Linn, brand strategy consultant with Meta Management in Stockholm, Sweden and author of The Metaproduct and the Market
62.David A. Aaker, Managing Brand Equity, New Yourk: Free Press, 1991.
63.Linn, Carl Eric. The Metaproduct and the Market. Kogan Page, London
64.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM
65.http://www.4p.ru/index.php?page=12212
66.http://www.adme.ru/research/10-brendov-kotorye-ischeznut-v-2012-godu-288555/
список литературы
