Оглавление
Оглавление
Введение
1. Мотивация в рекламе
1.1. Теория мотивации
1.2. Поведенческие модели
2. Использование мотивации в медиапланировании
2.1. Глубинные мотивы, используемые в рекламе
3. Целевая группа «звездного мотива»
3.1. Анализ предпочтений
3.2. Мотивационный анализ
3.3. Связь мотивации и поведенческой модели
Заключение
Литература
Содержание
Выдержка из текста
Цель исследования: выявить особенности невербального поведения, демонстрируемого в современных рекламных сообщениях для выявления основных закономерностей использования поло-ролевых установок и социальных стереотипов, укоренившихся в обществе.
Постепенно творчество уступило место производству, реклама стала использовать результаты социологических исследований, представления о среднем потребителе и, конечно, стереотипы. Стандартизированная реклама теряется в потоке себе подобной, в то время как яркая, креативная реклама позволяет привлечь внимание потребителя. Обосновать эффективность использования темы сексуальности в рекламе.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Цель работы состоит в изучении г ендерных стереотипов в рекламе (на примере компании Stihl ) как инструментов конструирования образов мужчин и женщин, а также практических проявлений формирования этих образов в современной рекламе. Гипотеза исследования заключается в том, что расширение диапазона мужских и женских образов в рекламе адекватно меняющейся реальности способно существенно повысить степень потребительской лояльности к товарам исследуемой корпорации.
Основой исследования являются работы известных философов, филологов, социальных психологов: Лосева А.Ф., Аверинцева С.С., И.С. Кона, В.Т. Кудрявцева и других, посвященные изучению понятия «символ», психологии, истории детства.
Литература
1)Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR / Пер. с англ. – СПб., 2006. – С. 122.
2)Алдер X . НЛП: современные психотехнологии. — СПб., 2007. – 344 с.
3)Ачкасова В.А., Иванова К.А., Филатова О.Г., Азарова Л.В., Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью. Питер, 2009. – 256 с.
4)Бердников И.П. PR-коммуникации. Практическое пособие. М.: Дашков и К. – 208 с.
5)Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры. — СПб., 2007. – 427 с..
6)Блажное Е.Л. Паблик рилейшнз. — М., 2006 – 388 с..
7)Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 2010. – 342 с.
8)Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г.. Психологические основы «Паблик рилейшнз». – СПб., 2007. – С. 283.
9)Богданов К.А. Очерки по антропологии молчания. — СПб., 2008. – 318 с.
10)Боуз Р., Байноу Д. Методы проведения интервью. Интервью по компетенциям. М.: ГИППО, 2009. – 208 с.
11)Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб. , 2006. – 355 c.
12)Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструметы. Эксмо, 2010. – 272 с.
13)Буари Ф. А. Гусев К. А.. Связи с общественностью в экономике. – М., 2008. – С. 220.
14)Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. М.: Академический проект, 2009. – 352 с.
15)Деррида Ж. Позиции. — М., 2006. – 288 с.
16)Деррида Ж. Страсти // Socio-Logos’96. — М., 2006. – 311 с.
17)Дерябо С., Ясвин Б. Гроссмейстер общения. — М., 2006. – 88 с.
18)Джеймс М. и др. Рожденные выигрывать. Трансакционный анализ с гештальтупражнениями. — М., 2008. – 174 с.
19)Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. — М., 2006. – 266 с.
20)Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М., 2006. – С. 438.
21)Кривоносов А.Д., Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью. Питер, 2010. – 384 с.
22)Кузнецов В.Ф Связи с общественностью: Теория и технологии. М.: Аспект-Пресс, 2009. – 302 с.
23)Кузьменкова А.А., Клочкова М.С. Краткий курс по связям с общественностью. М.: Окей-книга, 2009. – 112 с.
24)Малькевич А.А., Барежев В.А. Организация и проведение PR-кампаний. Краткий курс. Питер, 2010. – 176 с.
25)Милан М. Д. Реклама на радио, TV и в Интернете: Учебное пособие / Пер. с англ. – М., 2006. – С. 362.
26)Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М., 2006. – С. 60.
27)Почекаев Р. История связей с общественностью. – М., 2007. – С. 288.
28)Сидорская И.В. Эффективная коммуникация со СМИ: принципы и технологии. М.: Издательство Гривцова. – 144 с.
29)Тимофеев М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). – М., 2005. – С. 27.
30)Тимофеев М.И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз). М.: РИОР, 2010. – 192 с.
31)Ушанов П.В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и public relatijns М.: Флинта, 2009. – 80 с.
32)Чумиков А. М. Связи с общественностью. – М., 2005. – С. 296.
33)Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры. М.: Высшее образование, 2009. – 721 с.
34)Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: Учебное пособие. М.: Дашков и К. 2010. – 320 с.
35)Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К, 2010. – 272 с.
36)Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз. Учебник . 4-е изд. М.: Дашков и К. 2010. – 332 с.
37)Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. – М., 2006. – С. 310.
38)Шляхова С.С. Русский PR-текст: 100%-ное достижение результата. М.: Феникс, 2010. – 413 с.
39)Шомели Жан. Реклама и PR. – М., 2007. – С. 128.
40)Эдвард Бернейс. Пропаганда. М.: ГИППО, 2010. – 176 с.
41)Felicity Hopkins. Get Ready! (Level 1). Oxford University Press. 2009. – 32 р.
42)Pearson ELT. L State Exam Maximiser +Dx2 Pk. Pearson ELT, London, 2010. – 266 p.
список литературы