Россия на мировом рынке одежды: комплексный анализ положения, форм торговли и конкурентоспособности отечественной продукции

Мировой рынок одежды – это динамичный, многомиллиардный сегмент глобальной экономики, где постоянно меняются тренды, технологии и потребительские предпочтения. В условиях стремительных геополитических сдвигов, технологических прорывов и трансформации потребительского поведения, позиция любой страны на этом рынке требует постоянного переосмысления и глубокого анализа. Для России, переживающей период активной перестройки экономических связей и наращивания внутреннего производства, понимание текущего положения на мировом рынке одежды становится не просто актуальным, но и стратегически важным вопросом.

Данный доклад призван предоставить комплексный, глубокий и стилистически разнообразный анализ участия России в глобальной индустрии моды. Мы не просто представим сухие цифры, но и погрузимся в их контекст, раскроем причинно-следственные связи и проследим за эволюцией рынка. Основные задачи исследования заключаются в следующем:

• Анализ текущего положения: Оценить объемы производства, импорта, экспорта и потребления одежды в России, выявив ключевые изменения за последние годы.
• Изучение форм и методов международной торговли: Детально рассмотреть применяемые Россией торговые механизмы, включая электронную коммерцию, особенности таможенного регулирования и механизмы параллельного импорта.
• Определение факторов конкурентоспособности: Идентифицировать ключевые элементы, влияющие на способность отечественной продукции конкурировать на международном уровне, такие как качество, цена, брендинг и инновации.
• Оценка вызовов и перспектив: Проанализировать воздействие геополитических факторов, изменение потребительского поведения и логистические сложности на развитие российского fashion-рынка.
• Формулирование рекомендаций: Предложить конкретные стратегии и меры для укрепления позиций России на мировом рынке одежды и повышения конкурентоспособности легкой промышленности.

Это исследование адресовано студентам, аспирантам и исследователям, стремящимся получить глубокие знания о международной экономике, маркетинге, логистике и легкой промышленности, а также практикам, заинтересованным в стратегическом планировании и развитии бизнеса в данной сфере.

Общая динамика и структура российского рынка одежды

Российский рынок одежды в последние годы демонстрирует удивительную устойчивость и способность к трансформации, ведь после серьезных потрясений, связанных с пандемией и геополитическими изменениями, отрасль не только восстановилась, но и показала уверенный рост, во многом благодаря внутренним резервам и адаптивным стратегиям игроков.

Динамика рынка и основные показатели

По данным BusinesStat, в 2023-2024 годах продажи одежды в России пережили значительный подъем, увеличившись на 13% и достигнув впечатляющих 1 888 млн штук в 2024 году. Этот рост не был случайным, а стал результатом нескольких взаимосвязанных факторов.

Во-первых, ключевую роль сыграло восстановление внутреннего спроса. После сокращения в 2022 году, когда реальные располагаемые денежные доходы россиян снизились на 1%, ситуация кардинально изменилась. 2023 год принес рост на 5,8% по сравнению с предыдущим периодом, а в 2024 году этот показатель ускорился до 7,3%. Очевидно, что увеличение покупательной способности населения напрямую транслировалось в рост потребления одежды, что стало мощным стимулом для всей отрасли.

Во-вторых, взрывное развитие маркетплейсов стало настоящим катализатором. Интернет-платформы не просто предложили новый канал продаж, но и кардинально изменили ландшафт рынка. В 2024 году поразительные 64% всех покупок одежды и обуви были совершены онлайн, причем львиная доля пришлась именно на маркетплейсы. Это не только расширило ассортимент и удобство для покупателей (включая возможность постоплаты), но и открыло двери для множества российских брендов. Доля отечественных марок на маркетплейсах в 2024 году достигла 70% от общего объема продаж в этой категории, что на 15 процентных пунктов выше, чем в 2023 году. Некоторые платформы, такие как Wildberries, зафиксировали двукратный рост продаж российских брендов одежды и обуви. С более чем 120 тысячами пунктов выдачи заказов по всей стране, маркетплейсы создали беспрецедентную инфраструктуру, многократно превосходящую традиционную розницу, что значительно упростило доступ потребителей к широкому ассортименту товаров.

Что касается производства, то в 2023 году российская легкая промышленность произвела 529,2 млн пар и единиц изделий, а валовая добавленная стоимость отрасли (производство текстильных изделий, одежды, кожи и изделий из кожи) достигла 446,2 млрд рублей, что почти в два раза превышает показатель 2019 года (237 млрд рублей). Этот рост не был равномерным по всем сегментам:

• Чулочно-носочные, вязаные и бельевые изделия: показали впечатляющий рост на 36% относительно 2019 года.
• Одежда для взрослых: увеличилась на 23% относительно 2019 года.
• Детская одежда: напротив, столкнулась со спадом объемов производства на 2% относительно 2019 года.

В 2023 году сегмент «Одежда» впервые вышел в лидеры по объему выпуска продукции в легкой промышленности, заняв 45,7% от общего объема, опередив текстильные изделия (43,2%) и изделия из кожи (11,1%).

Гендерная и ценовая сегментация

Анализируя структуру потребления, стоит отметить интересные сдвиги в гендерной сегментации. Хотя женщины традиционно приобретают больше предметов одежды в год, рост продаж мужской одежды происходит более высокими темпами. С 2021 по 2024 год доля мужской одежды в ассортименте специализированных ритейлеров увеличилась на 2 процентных пункта, достигнув 27%. В 2024 году этот сегмент вырос на 11,7%, достигнув 805 млрд рублей.

При этом, несмотря на общий рост, ценовая динамика на рынке одежды остаётся весьма сдержанной. Невысокие темпы прироста цены продаж одежды (ниже темпов инфляции, которая в 2024 году составила 9,52%) объясняются двумя основными факторами:

1. Рост доли продукции из азиатских стран в импорте: Азиатские производители, прежде всего Китай и Турция, предлагают более конкурентные цены. В 2023 году Китай был крупнейшим экспортером одежды в Россию с объемом поставок около 2,6 млрд долларов США (примерно 30,1% от общего импорта), а Турция заняла третье место с 473 млн долларов США (5,47%).
2. Нежелание отечественных производителей повышать цены: Российские компании, опасаясь проиграть в ценовой конкуренции, сдерживают рост цен, несмотря на увеличение себестоимости производства (ткани выросли на 21%, фурнитура на 19%, пошив на 18% с начала 2024 года). В 2024 году цены на одежду выросли на 11%, а по сравнению с 2023 годом — на 22%, что ниже общего уровня инфляции, и это создает дополнительное давление на рентабельность, ставя под вопрос устойчивость такого подхода в долгосрочной перспективе.

Доля отечественных производителей и прогнозы

Период последних лет стал «золотым временем» для российских производителей одежды и обуви. Доля отечественных компаний на рынке выросла с примерно одной пятой в 2021 году до почти одной трети к 2023 году, что эквивалентно росту на 73% в стоимостном выражении. Это свидетельствует о мощном импульсе к импортозамещению и укреплению позиций локальных игроков. Ежегодный прирост российского производства одежды составляет около 90 млрд рублей.

Импортные поступления изделий текстильной и легкой промышленности по итогам 2023 года достигли 18 млрд долларов США, что на 20,4% выше показателей предыдущего года. При этом 48% в общем объеме импорта приходится на категорию «Одежда». В то же время, экспортные продажи изделий текстильной и легкой промышленности демонстрируют тревожную динамику, сократившись на 52,5% до 608 млн долларов США по итогам 2023 года, при этом 46,8% экспорта также приходится на «Одежду». Это подчеркивает существующий дисбаланс и необходимость развития экспортного потенциала, иначе Россия рискует оставаться преимущественно импортозамещающим рынком, а не значимым мировым игроком.

Будущее российского fashion-рынка выглядит весьма оптимистично. По прогнозам Ozon, к концу 2024 года объем российского рынка fashion достигнет 4,18 трлн рублей, что на 31% превысит показатель 2022 года (3,19 трлн рублей). Главным драйвером останутся онлайн-продажи. В 2024 году объем продаж одежды онлайн впервые превысил офлайн-продажи, а доля онлайн-покупок в fashion-сегменте увеличилась до 53% с 42% в 2023 году. В первом полугодии 2024 года онлайн-продажи выросли на 93,9% в денежном выражении, в то время как офлайн-продажи упали на 1%.

Уход крупных зарубежных игроков в 2022 году, которые ранее занимали 15% рынка, открыл беспрецедентные возможности для отечественных брендов. Сегодня эту долю занимают 10 российских брендов, а общее количество отечественных марок и дизайнеров на рынке превышает 20 тысяч. Это не только свидетельствует о возрождении, но и о колоссальном потенциале для дальнейшего развития и, возможно, выхода на новые международные рынки.

Формы и методы международной торговли одеждой для России

Международная торговля одеждой — это сложная система, включающая множество форм и методов, от традиционного опта до новейших цифровых каналов. Для России, активно перестраивающей свои внешнеэкономические связи, понимание этих механизмов и адаптация к ним является ключевым элементом успешного участия в глобальной индустрии моды.

Электронная коммерция и маркетплейсы

В последние годы электронная коммерция стала одним из самых мощных драйверов роста продаж одежды в России, кардинально изменив привычные торговые модели. Развитие маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, значительно увеличило доступность продукции для конечных потребителей, предлагая широкий ассортимент и удобные условия доставки и оплаты. К 2023 году почти 49% всех розничных продаж одежды и обуви приходилось на онлайн-сегмент, который вырос на 30%, достигнув 1,43 трлн рублей. Этот канал не просто дополняет традиционную розницу, но и во многом её вытесняет, как показывают данные 2024 года, когда онлайн-продажи впервые превысили офлайн-продажи.

Наряду с основной торговлей, активно развивается и относительно новая для России форма — ресейл, или продажа б/у одежды и обуви. В 2023 году этот сегмент вырос на впечатляющие 30%, достигнув 200 млрд рублей и заняв 6% совокупного оборота рынка. Активному развитию ресейла способствовал уход многих зарубежных брендов, что создало дефицит предложения в некоторых ценовых и стилистических нишах, а также повышение интереса потребителей к осознанному потреблению и экономии. Важно отметить, что этот тренд также указывает на растущую потребность в более устойчивых и экономичных подходах к потреблению, что открывает новые ниши для предпринимателей.

Импорт и экспорт: ключевые игроки и особенности

Традиционно, международная торговля одеждой для России включает активный экспорт и импорт. Китай и Турция остаются безусловными лидерами среди поставщиков одежды на российский рынок, доминируя в импортных потоках. Их преимущество заключается в развитой производственной базе, гибкости в объемах заказов и конкурентоспособных ценах.

Однако при импорте, особенно брендовых вещей, возникает ряд юридических и регуляторных нюансов. В обычной ситуации требовалось бы разрешение правообладателя, поскольку такие товары относятся к объектам интеллектуальной собственности. Но с 29 марта 2022 года, благодаря Постановлению Правительства РФ № 506 и последующим приказам Минпромторга, в России действует механизм параллельного импорта. Этот механизм разрешает ввоз оригинальных товаров иностранного производства (включая одежду, обувь, трикотаж) без прямого согласия правообладателей. Перечень товаров, подпадающих под параллельный импорт, регулярно обновляется Минпромторгом, что позволяет адаптироваться к изменяющимся потребностям рынка и обеспечивать доступность продукции. Это решение стало стратегическим для поддержания ассортимента и удовлетворения потребительского спроса в условиях санкций.

Таможенное регулирование и разрешительные документы

Таможенное декларирование одежды в России — это многоступенчатый процесс, требующий строгого соблюдения ряда нормативов и предоставления специфических документов, призванных обеспечить безопасность и качество ввозимой продукции.

Для большинства видов взрослой одежды обязательным является оформление Декларации соответствия Техническому регламенту Таможенного союза (ТР ТС) 017/2011 «О безопасности продукции легкой промышленности». Этот документ подтверждает, что продукция соответствует установленным требованиям безопасности. Особые требования предъявляются к одежде первого слоя, которая непосредственно контактирует с кожей (например, нижнее белье, носочно-чулочная продукция, термобелье). Для неё, помимо Декларации соответствия, как правило, требуется санитарно-гигиеническое заключение (СГР).

Детская одежда регулируется ещё более строго. Для продукции, предназначенной для детей до 3 лет, и школьной формы оформляется Сертификат соответствия ТР ТС 007/2011 «О безопасности продукции, предназначенной для детей и подростков». При этом предметы белья и головные уборы первого слоя для детей до 3 лет подлежат государственной регистрации.

Наконец, для специальной и защитной одежды действует ТР ТС 019/2011 «О безопасности средств индивидуальной защиты», который устанавливает специфические требования к её свойствам и производству.

Помимо сертификатов и деклараций, в некоторых случаях для ввоза или вывоза продукции, подпадающей под ограничения, может потребоваться Лицензия Минпромторга. Этот разрешительный документ необходим для таможенного оформления и может быть нескольких видов:

• Разовая лицензия: Выдается на определенный срок (не более одного года) и на конкретное количество товара.
• Исключительная лицензия: Предоставляет исключительное право на экспорт/импорт отдельного вида товара.
• Генеральная лицензия: Выдается на основании решения Правительства РФ и обычно охватывает широкий спектр товаров или длительный период.

Тщательное соблюдение всех этих требований — основа беспрепятственной международной торговли одеждой для российских участников рынка. Это также подчеркивает сложность и многогранность логистических процессов, с которыми сталкиваются компании.

Государственная торговая политика и регулирование легкой промышленности

Государственная политика в отношении легкой промышленности России нацелена на комплексное развитие отрасли, стимулирование внутреннего производства, поддержку экспорта и создание благоприятных условий для импортозамещения. Эти меры стали особенно актуальными в условиях глобальных экономических и геополитических изменений.

Меры поддержки экспорта и импортозамещения

Правительство Российской Федерации активно разрабатывает и реализует меры поддержки для легкой промышленности, направленные на повышение её конкурентоспособности как на внутреннем, так и на мировом рынках. Комплекс этих мер включает:

• Финансовая поддержка:
  • Субсидии: Предоставляются предприятиям для компенсации части затрат, например, на погашение процентов по кредитам. В 2023 году программа поддержки легкой промышленности была продлена до конца года (Постановление Правительства РФ № 2506 от 29 декабря 2022 года), предусматривая ежегодный объем федеральных субсидий более 600 млн рублей на компенсацию до 70% процентов по кредитам.
  • Займы: Доступны через Фонд развития промышленности (ФРП) и Корпорацию МСП, предоставляя льготное финансирование для модернизации и расширения производства.
  • Поддержка Российского экспортного центра (РЭЦ): Направлена на содействие отечественным производителям в выходе на международные рынки через консультации, страхование, гарантии и субсидирование экспортной деятельности.
• Льготный лизинг: С 2020 года действует Постановление Правительства РФ № 1340 от 2 сентября 2020 года, которое предоставляет предприятиям легкой промышленности скидку до 50% от стоимости оборудования, полученного по договору лизинга (при стоимости оборудования не менее 50 млн рублей). Это стимулирует технологическое обновление отрасли.
• Корпоративные программы повышения конкурентоспособности: Разрабатываются для адресной помощи конкретным предприятиям в наращивании экспортного потенциала.
• Специальные налоговые режимы: Создаются для снижения фискальной нагрузки на предприятия легкой промышленности.

В период 2022-2024 годов общий объем государственной поддержки легкой промышленности составлял 2 млрд рублей ежегодно.

Помимо поддержки экспорта, Минпромторг России делает значительный акцент на импортозамещении, особенно в сфере сырья и высокотехнологичных материалов. Ведомство поддерживает развитие производства:

• Высокотехнологичных тканей из синтетических и искусственных волокон: Это критически важно для снижения зависимости от и��порта. С 2020 года российские компании в 1,5 раза нарастили объемы выпуска синтетических тканей.
• Пряжи с содержанием льна: От 25% до 100% для дальнейшей переработки на российских предприятиях, что также способствует импортозамещению и возрождению льняной отрасли.

Эти инициативы направлены на создание замкнутого цикла производства внутри страны, от сырья до готовой продукции, что является залогом долгосрочной устойчивости и независимости.

Тарифные и нетарифные барьеры

Россия, как и многие другие страны, использует различные инструменты торговой политики для регулирования внешней торговли одеждой. Они делятся на тарифные и нетарифные барьеры.

Тарифные барьеры — это, по сути, налоги, взимаемые при пересечении товарами таможенной границы. Они включают:

• Таможенные пошлины: Могут быть импортными (на ввозимые товары) и экспортными (на вывозимые).
  • Адвалорные пошлины: Рассчитываются как процент от стоимости товара (например, 10% от таможенной стоимости).
  • Специфические пошлины: Устанавливаются в виде фиксированной суммы за единицу товара (например, 1 евро за килограмм).
  • Комбинированные пошлины: Сочетают адвалорные и специфические компоненты.

Импортные пошлины выполняют важную протекционистскую функцию, защищая местных производителей от иностранной конкуренции, делая импортные товары менее привлекательными по цене.

Нетарифные барьеры — это более широкий спектр мер, которые регулируют объемы и условия торговли без прямого использования пошлин:

• Квоты на импорт: Ограничивают максимальное количество или стоимость определенных товаров, которые могут быть ввезены в страну за определенный период.
• Лицензирование: Требует получения специальных разрешений (лицензий Минпромторга) на импорт или экспорт определенных видов продукции.
• Технические нормы и стандарты: Требуют соответствия ввозимых товаров национальным стандартам качества, безопасности, экологичности.
• Санитарно-эпидемиологические требования: Обязательная проверка товаров на соответствие санитарным нормам, особенно для продукции, контактирующей с человеком (например, одежда).
• Валютный и экспортный контроль: Меры, направленные на регулирование валютных операций, связанных с внешней торговлей, и контроль за вывозом определенных товаров.

В последнее время активно обсуждается предложение о повышении ставок ввозных таможенных пошлин для 80 видов продукции легкой промышленности. Это может увеличить их до 20-30% с текущих 10-15% на готовую одежду и 5-10% на текстиль. Цель этой меры — дальнейшее стимулирование импортозамещения и защита отечественного производителя. Однако опыт прошлых лет (2014-2015 годы), когда повышение пошлин на ряд категорий одежды без параллельного развития сырьевой базы и логистики привело к ускорению инфляции в масс-маркете, а не к росту локального производства, заставляет подходить к таким инициативам с осторожностью.

Тем не менее, Минпромторг России уже отмечает позитивные сдвиги: замещение ушедших с российского рынка брендов легкой промышленности привело к росту количества отечественных компаний в сегментах одежды и обуви на 18%. Это доказывает, что при грамотной и системной государственной поддержке российская легкая промышленность способна эффективно развиваться и укреплять свои позиции.

Факторы конкурентоспособности российской одежды на мировом рынке

В условиях глобализированной экономики, где потребитель имеет беспрецедентный выбор, конкурентоспособность становится критически важным условием выживания и процветания. Для российской одежды на мировом рынке это означает не только соответствие базовым требованиям, но и способность предложить уникальную ценность.

Бренд как стратегический актив

В современном мире, перенасыщенном товарами, бренд становится ключевой точкой роста и стратегическим инструментом для укрепления позиций на рынке. Сильный бренд — это не просто название или логотип; это обещание качества, стиля, истории и эмоций. Потребители готовы платить ценовую премию, которая варьируется от 14% до 37%, за продукты хорошо известных и уважаемых брендов. Это позволяет компаниям не только получать более высокую прибыль, но и экономить на привлечении клиентов, а также быстрее восстанавливаться после кризисов, поскольку лояльная аудитория остается с ними, что является несомненным преимуществом.

Для российских брендов, особенно при выходе на международные рынки, создание сильного бренда является сложной, но необходимой задачей. В сегменте премиум-класса, где доминируют мировые люксовые марки с десятилетиями, а то и веками истории, российским игрокам крайне сложно конкурировать, поскольку им не хватает «легенды» и времени для её создания. Однако сегмент «medium plus» (средний плюс) представляет собой значительно более перспективную нишу. После ухода многих зарубежных конкурентов в этом сегменте образовался вакуум, который могут успешно заполнить российские бренды, предлагая высокое качество, современный дизайн и привлекательную цену.

Качество, инновации и сырьевая база

Несмотря на позитивные сдвиги, российская легкая промышленность сталкивается с серьезными вызовами, такими как низкое качество товаров и низкая производительность труда. По данным опросов 2024 года, 33% возвратов одежды потребителями были вызваны именно плохим качеством и браком, что является тревожным сигналом и требует системных решений.

Однако наряду с проблемами, существуют и значительные возможности для развития через инновации. Они включают:

• Разработку технологий для спецодежды: Соответствующей международным стандартам качества и безопасности, что открывает двери на глобальные рынки специализированной продукции.
• Использование концепции upcycling: Переработка старых материалов в новые, что не только соответствует современным трендам устойчивого развития, но и позволяет создавать уникальные продукты с высокой добавленной стоимостью. Государственная поддержка направлена на модернизацию производств, создание мощностей для выпуска инновационной продукции, а также на продвижение и улучшение имиджа отечественных товаров.

Расширение сырьевой базы является стратегическим направлением для снижения зависимости от импорта и повышения конкурентоспособности. В частности, это касается:

• Развития выпуска искусственного волокна: Для создания высокотехнологичных и функциональных тканей.
• Увеличения производства растительной базы, особенно льна: Россия является одним из мировых лидеров по площадям под масличным льном и крупнейшим поставщиком льняного семени. В 2024 году валовые сборы семян масличного льна достигли 1346,3 тыс. тонн. Однако, что касается льна-долгунца (текстильного льна), его посевные площади в 2023 году составляли всего около 35,2 тыс. га, сократившись на 30% за четыре года. Это указывает на необходимость целенаправленной поддержки для возрождения и развития производства текстильного льна, который обладает уникальными свойствами и может стать визитной карточкой российской легкой промышленности.

Технологическое обновление и инвестиции

Состояние производственного оборудования напрямую влияет на качество продукции и производительность труда. Факт, что до 40% парка оборудования в легкой промышленности эксплуатируется менее 10 лет, говорит о том, что значительная часть производственных мощностей требует модернизации. Инновационное развитие отрасли невозможно без постоянных инвестиций в новое оборудование, автоматизацию и внедрение передовых технологий. Только так можно сократить издержки, улучшить качество, увеличить объемы производства и успешно конкурировать на мировом рынке. Замедление этих процессов может привести к стагнации и потере позиций.

В конечном итоге, конкурентоспособность российской одежды на мировом рынке будет определяться комплексным подходом, включающим инвестиции в бренд, повышение качества, активное внедрение инноваций, развитие собственной сырьевой базы и технологическое обновление производственных мощностей.

Вызовы и перспективы развития России на мировом рынке одежды

Современный глобальный ландшафт торговли одеждой для России – это сложное переплетение вызовов и открывающихся возможностей. Геополитические изменения, перестройка логистических цепочек и эволюция потребительского поведения формируют новую реальность, в которой отечественным производителям предстоит искать свои пути к успеху.

Влияние ухода иностранных брендов и новых игроков

Уход более 70 крупных зарубежных брендов с российского рынка, которые в 2021 году занимали более 20% рынка с выручкой свыше 450 млрд рублей, стал, без преувеличения, важнейшим драйвером развития для отечественных компаний. Это событие создало своего рода «окно возможностей», которое российские игроки активно используют. Доля российских игроков из первой тридцатки по объему выручки выросла с 20% до 35% за последние пять лет, что свидетельствует о существенной переориентации рынка на внутренние ресурсы.

Однако природа не терпит пустоты. На смену ушедшим брендам активно приходят новые иностранные игроки, преимущественно из Азии. В 2023 году на российский рынок вышло около 20 таких марок, а в 2024 году свои магазины открыли несколько азиатских и европейских брендов, таких как Baasploa, Ellassay, BalaBala Anta, Li-Ning, Josiny, Wandu и Rinascimento. Это означает, что конкурентная среда остаётся напряжённой, и отечественным производителям необходимо постоянно совершенствовать свои стратегии, чтобы не упустить завоеванные позиции. Как российским брендам сохранить и приумножить свои преимущества в условиях растущей конкуренции?

Геополитические и логистические сложности

Современная геополитическая ситуация оказывает значительное влияние на внешнеэкономическую деятельность России, особенно на логистику и финансовые расчеты. Сентябрь и октябрь 2025 года стали переломными моментами для российских импортеров, работающих с Китаем. Новые правила экспорта Китая и усиленные проверки на границе со стороны ФТС привели к серьезным затруднениям.

Например, в конце сентября — начале октября 2025 года пробки на границе Казахстана с Китаем достигали 7000 фур с товарами из Китая общей стоимостью 154 млн долларов. Этот кризис связан с целенаправленной политикой по борьбе с «серыми» схемами импорта, а также с требованиями Китая указывать фактического производителя и объем экспорта. Такие меры, с одной стороны, направлены на повышение прозрачности и легализацию торговых потоков, но с другой — создают дополнительные сложности и увеличивают сроки поставок для импортеров, что требует от них большей гибкости и адаптации.

В целом, экспорт остается сложным как организационно, так и финансово в условиях современной геополитической и экономической ситуации. Проблемы включают:

• Логистические трудности: Удлинение маршрутов, увеличение стоимости перевозок, сложности с транзитом через определенные страны.
• Сложности с расчетами: Ограничения в банковских операциях, необходимость поиска альтернативных валют и платежных систем.
• Высокая конкуренция: На мировом рынке множество сильных игроков, что требует от российских экспортеров исключительной конкурентоспособности по цене, качеству и уникальности предложения.

Изменение потребительского поведения и потенциал ресейла

Экономическая ситуация последних лет существенно повлияла на потребительское поведение в России. На фоне сокращения реальных доходов населения и роста тревожности, потребители стремятся экономить, что приводит к снижению среднего чека и смещению спроса в сторону масс-маркета.

Несмотря на то, что в январе-августе 2024 года средний чек на одежду и обувь вырос на 11% до 3607 рублей (а во время летних распродаж в онлайн-магазинах — до 9660 рублей), количество покупок снизилось на 7%. Это означает, что потребители стали покупать меньше, но, возможно, более тщательно выбирают товары, предпочитая долговечные или более качественные вещи, либо пользуясь распродажами. В 2022 году потребление одежды на душу населения существенно упало, но в 2024 году оно выросло по всем сегментам, хотя и оставалось ниже показателей пятилетней давности.

В этом контексте особый интерес вызывает российский рынок ресейла (продажи б/у одежды), который вырос на 30% в 2023 году и демонстрирует большой потенциал. Ресейл не только отвечает тренду на экономию, но и соответствует концепциям устойчивого потребления и уникальности, привлекая как тех, кто ищет выгодные предложения, так и тех, кто стремится к экологичности и индивидуальности в стиле. Развитие этого сегмента может стать важным дополнением к традиционным формам торговли, создавая новые возможности для бизнеса и удовлетворяя меняющиеся запросы потребителей.

Таким образом, Россия на мировом рынке одежды сталкивается с множеством сложных, но преодолимых вызовов. Успех будет зависеть от способности быстро адаптироваться к изменяющимся условиям, эффективно использовать внутренний потенциал и грамотно выстраивать стратегии как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Успешные стратегии российских брендов и рекомендации для укрепления позиций

В условиях трансформации мирового и российского рынков одежды, успешные стратегии отечественных брендов приобретают особую ценность. Анализ их опыта, а также системные рекомендации, могут стать дорожной картой для дальнейшего укрепления позиций России в глобальной fashion-индустрии.

Ключевые факторы успеха российских компаний

Период ухода иностранных брендов стал катализатором для многих российских компаний, позволив им значительно нарастить обороты и занять освободившиеся ниши. Среди российских лидеров по абсолютному приросту оборота выделяются:

• «Детский Мир»: За счет широкого ассортимента и ориентации на семейную аудиторию, бренд успешно закрепил свои позиции.
• «Фамилия»: Эта сеть магазинов-дискаунтеров стала лидером по объему транзакций среди офлайн-ритейлеров как в масс-маркете (5,3%), так и в среднем ценовом сегменте (3,5%) в 2024 году, привлекая потребителей выгодными предложениями.
• «Gloria Jeans»: Заняла третье место в масс-маркете с долей 3,1%, демонстрируя успешную адаптацию к новым условиям и расширение присутствия.

Наряду с крупными игроками, высокие показатели динамики демонстрируют и нишевые локальные бренды, такие как Pompa, You, BLCV, Lusio, ToBeBlossom, 2mood, Lichi, Noun. Их обороты выросли в 2–3 раза и более. Этот успех подчеркивает эффективность стратегий, ориентированных на:

• Доступный продукт: Предложение качественных товаров по конкурентным ценам, что особенно важно в условиях стремления потребителей к экономии.
• Диверсифицированная бизнес-модель: Сочетание онлайн- и офлайн-продаж, а также активное использование маркетплейсов.
• Федеральное покрытие: Расширение географии присутствия для охвата большей аудитории.

Российские ритейлеры, такие как Melon Fashion Group, Gloria Jeans, «Спортмастер», Kari, Henderson, активно инвестировали в развитие, открывая новые и расширяя действующие торговые объекты. Это способствовало увеличению доли российских fashion-операторов, которая по экспертной оценке Nikoliers, составила 86% по объему общей занимаемой площади в торговых центрах и на ключевых пешеходных улицах в крупных городах в 2024 году.

Стратегические рекомендации

Для дальнейшего укрепления позиций России на мировом рынке одежды и повышения конкурентоспособности отечественных брендов, можно предложить ряд стратегических рекомендаций:

1. Усиление ценностного предложения (ЦП) для массового сегмента:
   • Качество по доступной цене: Необходимо инвестировать в повышение качества продукции при сохранении ценовой доступности, чтобы конкурировать не только с азиатскими импортерами, но и с ресейл-рынком.
   • Ориентация на базовый гардероб: Создание универсальных, функциональных и долговечных вещей, отвечающих потребностям широкого круга потребителей.
2. Развитие «phygital»-опыта и баланс с маркетплейсами:
   • Интеграция физического и цифрового: Создание бесшовного опыта для покупателя, где онлайн-магазин, мобильное приложение и физический магазин дополняют друг друга. Например, возможность заказать онлайн и примерить в магазине, или сканировать QR-коды в магазине для получения дополнительной информации о товаре.
   • Баланс борьбы и партнерства с маркетплейсами: Маркетплейсы являются мощным каналом продаж, но могут создавать зависимость. Брендам необходимо искать оптимальные стратегии взаимодействия: использовать маркетплейсы для расширения охвата, но одновременно развивать собственные каналы продаж (сайты, флагманские магазины) для укрепления бренда и контроля над ценообразованием.
   • Консолидация торговых площадей и развитие партнерских форматов: Особенно для удаленных локаций, где собственные магазины могут быть нерентабельны.
3. Стратегии выхода на экспорт:
   • Рациональный подход: Вместо агрессивного выхода на множество рынков, рекомендуется начинать с пилотных продаж н�� тщательно выбранных целевых рынках, чтобы протестировать продукт и бизнес-модель.
   • Параллельное укрепление внутреннего рынка: Это позволяет поддерживать стабильный денежный поток и создавать «подушку безопасности» для инвестиций в экспортные инициативы.
   • Использование цифровых платформ: Международные B2B- и B2C-маркетплейсы могут стать эффективными инструментами для выхода на новые рынки без значительных капиталовложений в физическую инфраструктуру.
4. Создание сильного бренда и работа с культурной идентичностью:
   • Бренд как ключевой стратегический актив: Инвестиции в брендинг, маркетинг и создание уникальной айдентики должны стать приоритетом.
   • Устойчивое потребление: Включение элементов устойчивого потребления (использование экологичных материалов, этичное производство, upcycling) в коммуникационную стратегию способствует формированию положительного имиджа и отвечает ожиданиям современных клиентов.
   • Культурная идентичность: Интеграция национальных кодов, элементов российского искусства, истории или ремесел в дизайн и визуальный стиль бренда. Поддержка локальных инициатив и участие в социальных проектах усиливают эмоциональную привязанность и доверие аудитории, делая бренд уникальным и узнаваемым на международной арене.

Реализация этих стратегий позволит российским брендам не только укрепить свои позиции на внутреннем рынке, но и создать прочный фундамент для успешного участия в мировой индустрии моды.

Заключение

Российский рынок одежды в последние годы прошел через период беспрецедентных трансформаций, продемонстрировав удивительную устойчивость и адаптивность. Уход крупных международных игроков в 2022 году, который изначально воспринимался как серьезный вызов, в итоге открыл «окно возможностей» для отечественных производителей, стимулировав значительный рост внутреннего производства и увеличение их доли на рынке. Продажи одежды в России растут, во многом благодаря восстановлению внутреннего спроса и взрывному развитию электронной коммерции, в частности, маркетплейсов, которые кардинально изменили ландшафт ритейла.

Однако, несмотря на положительную динамику, перед российской легкой промышленностью стоят серьезные вызовы. Импорт, особенно из азиатских стран, продолжает оказывать ценовое давление, ограничивая возможности отечественных компаний по повышению цен, даже при росте себестоимости. Проблемы качества, низкая производительность труда и потребность в технологическом обновлении производственных мощностей требуют системных решений. Геополитические изменения создают новые логистические и финансовые барьеры для международной торговли, делая экспорт более сложным и рискованным предприятием.

Тем не менее, потенциал роста у отечественной легкой промышленности огромен. Успешные стратегии российских лидеров и нишевых брендов доказывают, что ставка на доступный продукт, диверсифицированную бизнес-модель и федеральное покрытие является эффективной. Перспективные направления включают развитие «phygital»-опыта, выстраивание сбалансированных отношений с маркетплейсами и тщательное планирование выхода на экспорт.

Для реализации этого потенциала необходима системная реализация предложенных стратегий, подкрепленная адресной государственной поддержкой. Инвестиции в брендинг, инновации (включая устойчивое потребление и культурную идентичность), модернизацию оборудования и развитие собственной сырьевой базы (особенно льна и высокотехнологичных синтетических волокон) станут ключевыми факторами укрепления конкурентоспособности российской одежды. Только комплексный подход, сочетающий государственную поддержку, адаптивность бизнеса и инновационное мышление, позволит России не только закрепиться на мировом рынке одежды, но и стать значимым игроком в глобальной индустрии моды.

Список использованной литературы

1. Буданова, Г.Н. Подрывные инновационные технологии текстильной промышленности // Успехи современного естествознания. 2015. № 1-3. С. 468-471.
2. Фоминичева, А.А. Теоретические построения маркетинга в сфере создания и продвижения на рынке модной одежды // Экономика и предпринимательство. 2013. № 12-3. С. 677-682.
3. Чубар, М.М. Рынок европейского экономического пространства как наиболее приоритетный для экспортной деятельности отечественных предприятий — производителей одежды // Вестник Хмельницкого национального университета. Экономические науки. 2014. Т. 1. № 5 (216). С. 58-62.
4. Чуприна, Н.В. Формирование дизайнерского предложения модного продукта в индустрии моды // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2015. № 45. С. 50-54.
5. Чуприна, Н.В. Анализ распространения модных тенденций в современной модной индустрии моды // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2014. № 32. С. 202-208.
6. Анализ рынка одежды в России в 2020-2024 гг, прогноз на 2025-2029 гг. BusinesStat. URL: https://businesstat.ru/press/733/ (дата обращения: 01.11.2025).
7. Отраслевой отчет. Российский рынок одежды и обуви 2014-2025F. Релиз 2025 г. Fashion Consulting Group. URL: https://fashion-consulting.ru/reports/otraslevoy-otchet-rossiyskiy-rynok-odezhdy-i-obuvi-2014-2025f-reliz-2025-g/ (дата обращения: 01.11.2025).
8. Российский рынок одежды вырос за последние пять лет в два раза. Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/rossijskij-rynok-odezhdy-vyros-za-poslednie-pyat-let-v-dva-raza-57999.html (дата обращения: 01.11.2025).
9. Одежда (рынок России). TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9E%D0%B4%D0%B5%D0%B6%D0%B4%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 01.11.2025).
10. Анализ рынка fashion-retail в России. РУКОН АФК. URL: https://rukonafk.ru/blog/analiz-rynka-fashion-retail-v-rossii/ (дата обращения: 01.11.2025).
11. Российский рынок одежды в 2024 году. Центр экономики рынков. URL: https://www.cre.ru/analytics/2024-god-rossiyskij-rynok-odezhdy-analiz-i-prognozy (дата обращения: 01.11.2025).
12. Fashion Consulting Group и «Яндекс» проанализировали российский рынок одежды и обуви. PROfashion. URL: https://profashion.ru/news/fashion-consulting-group-i-yandeks-proanalizirovali-rossiyskiy-rynok-odezhdy-i-obuvi/ (дата обращения: 01.11.2025).
13. Российский модный рынок за год вырос на 24%. PROfashion. URL: https://profashion.ru/news/rossiyskiy-modnyy-rynok-za-god-vyros-na-24/ (дата обращения: 01.11.2025).
14. Рынок fashion-ритейла приблизился к трем триллионам рублей, посчитали в INFOLine. URL: https://infoline.spb.ru/news/index.php?news=227310 (дата обращения: 01.11.2025).
15. Русское лицо мира моды. Яков и Партнеры. URL: https://yakov.partners/news/russkoe-liczo-mira-mody/ (дата обращения: 01.11.2025).
16. Рынок одежды в РФ в 2024 году — анализ и прогнозы. Рекламное агентство Градус. URL: https://gradus-ra.ru/rynok-odezhdy-v-rf-v-2024-godu-analiz-i-prognozy/ (дата обращения: 01.11.2025).
17. Ozon: по итогам 2024 года российский fashion-рынок достигнет 4,18 трлн руб. Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/news/ozon-po-itogam-2024-goda-rossiyskiy-fashion-rynok-dostignet-4-18-trln-rub-17-dekabrya-2024-242079/ (дата обращения: 01.11.2025).
18. Российский рынок одежды в 2024 году. Sostav.ru. URL: https://sostav.ru/publication/rossijskij-rynok-odezhdy-v-2024-godu-59005.html (дата обращения: 01.11.2025).
19. Импорт текстиля и обуви в РФ из дальнего зарубежья в декабре вырос на 27,9%. РИА Мода. URL: https://riamoda.ru/news/import-tekstilya-i-obuvi-v-rf-iz-dalnego-zarubezhya-v-dekabre-vyros-na-27-9.html (дата обращения: 01.11.2025).
20. Fashion Consulting Group выделила ключевые тренды российского fashion-рынка. Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/news/fashion-consulting-group-vydelila-klyuchevye-trendy-rossiyskogo-fashion-rynka-23-aprelya-2024-239618/ (дата обращения: 01.11.2025).
21. В РФ производство продукции легкой промышленности в 2024 году выросло на 20%. Российский союз промышленников и предпринимателей. URL: https://rspp.ru/activity/news/v-rf-proizvodstvo-produktsii-legkoy-promyshlennosti-v-2024-godu-vyroslo-na-20-65c276b97669d51061994646 (дата обращения: 01.11.2025).
22. Доля рынка российских производителей одежды и обуви выросла на 73%. Союзлегпром. URL: https://soyuzlegprom.ru/news/dolya-rynka-rossijskih-proizvoditelej-odezhdy-i-obuvi-vyrosla-na-73.html (дата обращения: 01.11.2025).
23. Промышленность России. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%80%D0%BE%D0%BC%D1%8B%D1%88%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 01.11.2025).
24. Новые концепты и инновации в fashion-ритейле. Euromonitor. URL: https://www.euromonitor.com/new-concepts-and-innovations-in-fashion-retailing/report (дата обращения: 01.11.2025).
25. Люксовый рынок России будет демонстрировать 3% ежегодного роста. FashionNetwork.com. URL: https://ru.fashionnetwork.com/news/Lyuksovyy-rynok-rossii-budet-demonstrirovat-3-ezhegodnogo-rosta,873307.html (дата обращения: 01.11.2025).
26. Экспорт российских модных брендов за пять лет вырос на 24%. Корпорация МСП. URL: https://corpmsp.ru/press-tsentr/smi-o-nas/eksport-rossiyskikh-modnykh-brendov-za-pyat-let-vyros-na-24/ (дата обращения: 01.11.2025).
27. Экспорт российских модных брендов за пять лет вырос на 24%. Fashion Buzz. URL: https://fashionbuzz.ru/news/eksport-rossiyskikh-modnykh-brendov-za-pyat-let-vyros-na-24/ (дата обращения: 01.11.2025).
28. Аналитики компании Euromonitor прогнозируют восстановление модного сектора к 2024 году. Junwex.com. URL: https://junwex.com/news/analitiki-kompanii-euromonitor-prognoziruyut-vosstanovlenie-modnogo-sektora-k-2024-godu (дата обращения: 01.11.2025).
29. Российский fashion-рынок в 2025 году: вызовы, возможности и стратегии успешного бизнеса. TMBX.ru. URL: https://tmbx.ru/rossijskij-fashion-rynok-v-2025-godu-vyzovy-vozmozhnosti-i-strategii-uspeshnogo-biznesa/ (дата обращения: 01.11.2025).
30. Таможенная статистика внешней торговли РФ. CustomsOnline. URL: https://customsonline.ru/bazy-dannykh/tamozhennaya-statistika-vneshney-torgovli-rf.html (дата обращения: 01.11.2025).
31. Доля российских товаров на полках гипермаркетов достигала почти 60% в 2025 г. Fomag.ru. URL: https://fomag.ru/news/dolya-rossiyskikh-tovarov-na-polkakh-gipermarketov-dostigala-pochti-60-v-2025-g/ (дата обращения: 01.11.2025).
32. Обзор текстильной и легкой промышленности России. Союзлегпром. URL: https://soyuzlegprom.ru/upload/iblock/d76/v89h3g2t18l0w51z5d7g7b13k023y90d.pdf (дата обращения: 01.11.2025).
33. Логистика в обход: как доставить груз из ЕС, когда прямые пути закрыты. SeaNews. 2025. 28 октября. URL: https://www.seanews.ru/2025/10/28/logistika-v-obhod-kak-dostavit-gruz-iz-es-kogda-pryamye-puti-zakryty/ (дата обращения: 01.11.2025).
34. Ускоренное охлаждение. Эксперт-Урал. 2025. № 44. URL: https://expert.ru/ural/2025/44/uskorennoe-okhlazhdenie/ (дата обращения: 01.11.2025).
35. ФТС представила итоги внешней торговли России в 2024 году. Customs.gov.ru. URL: http://customs.gov.ru/press/federal/document/425501 (дата обращения: 01.11.2025).
36. ФТС представила итоги внешней торговли России за 10 месяцев. Customs.gov.ru. URL: http://customs.gov.ru/press/public/document/422119 (дата обращения: 01.11.2025).
37. Euromonitor: рынок женского нижнего белья просядет на 13% по итогам года. FashionNetwork.com. URL: https://ru.fashionnetwork.com/news/Euromonitor-rynok-zhenskogo-nizhnego-belya-prosyadet-na-13-po-itogam-goda,1261313.html (дата обращения: 01.11.2025).
38. Рынок товаров класса люкс в России будет расти в среднем на 3% в год — Euromonitor. Investing.com. URL: https://ru.investing.com/news/economy/article-1903673 (дата обращения: 01.11.2025).
39. Евросоюз вошел в тройку главных торговых партнеров России. Альта-Софт. 2025. 27 октября. URL: https://www.alta.ru/external_news/2025/10/27/evrosoyuz-voshel-v-troyku-glavnykh-torgovykh-partnerov-rossii/ (дата обращения: 01.11.2025).
40. Минпромторг рассказал о замене западных брендов легкой промышленности. Альта-Софт. 2025. 30 октября. URL: https://www.alta.ru/external_news/2025/10/30/minpromtorg-rasskazal-o-zamene-zapadnykh-brendov-legkoy-promyshlennosti/ (дата обращения: 01.11.2025).
41. Кризис на границе и ужесточение правил: как изменения ударят по импорту из Китая. ТАСС. URL: https://tass.ru/ekonomika/22421715 (дата обращения: 01.11.2025).
42. Растет экспорт из ОЭЗ «Калуга. SeaNews. 2025. 31 октября. URL: https://www.seanews.ru/2025/10/31/rastet-eksport-iz-oez-kaluga/ (дата обращения: 01.11.2025).
43. Российской экономике в 4 квартале трудно будет показать рост. Финам. 2025. 30 октября. URL: https://www.finam.ru/analysis/forecasts/rossiiskoi-ekonomike-v-4-kvartale-trudno-budet-pokazat-rost-20251030-13130/ (дата обращения: 01.11.2025).
44. Застрявшие на российско-казахстанской границе грузы постепенно ввозятся в РФ. BFM.ru. URL: https://www.bfm.ru/news/515324 (дата обращения: 01.11.2025).
45. Какие инновации произошли в легкой промышленности России за последние годы? Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). URL: https://yandex.ru/q/question/kakie_innovatsii_proizoshli_v_legkoi_promysh_5164f9ec/ (дата обращения: 01.11.2025).
46. Правительство РФ инициирует поддержку экспорта и налоговые льготы для легкой промышленности. Союзлегпром. URL: https://soyuzlegprom.ru/news/pravitelstvo-rf-initsiruet-podderzhku-eksporta-i-nalogovye-lgoty-dlya-legkoj-promyshlennosti.html (дата обращения: 01.11.2025).
47. Минпромторг предложит меры по поддержке легкой промышленности. Томский Обзор. URL: https://news.vtomske.ru/news/112675-minpromtorg-predlozhit-mery-po-podderjke-legkoy-promyshlennosti (дата обращения: 01.11.2025).
48. Ограничение импорта: разбираем тарифные и нетарифные методы. ФинКонт. URL: https://fincont.ru/articles/ogranichenie-importa-razbiraem-tarifnye-i-netarifnye-metody (дата обращения: 01.11.2025).
49. Меры государственной поддержки отрасли лёгкой промышленности России. Минпромторг России. URL: https://minpromtorg.gov.ru/docs/subsidii/ (дата обращения: 01.11.2025).
50. Лицензия Минпромторга. ВЕД-ЭКСПЕРТ. URL: https://ved-expert.com/licenziya-minpromtorga/ (дата обращения: 01.11.2025).
51. Инновации в легкой промышленности. Международный студенческий научный вестник. URL: https://www.science-education.ru/ru/article/view?id=12028 (дата обращения: 01.11.2025).
52. Минпромторг России поддерживает развитие экспортного потенциала российских производителей. Новая пресса. URL: http://new-pressa.ru/news/8536-minpromtorg-rossii-podderzhivaet-razvitie-eksportnogo-potenciala-rossiyskih-proizvoditeley.html (дата обращения: 01.11.2025).
53. Развитие легкой промышленности в России — опыт компаний. СберПро. URL: https://sber.pro/publications/razvitie-legkoi-promyshlennosti-v-rossii-opyt-kompanii (дата обращения: 01.11.2025).
54. Легкая промышленность России: современное состояние и перспективы развития. StudFile.net. URL: https://studfile.net/preview/9985390/ (дата обращения: 01.11.2025).
55. Решение Минпромторга России от 28.12.2024 N 22-60329-00253-Р <О порядке предоставления субсидии...>. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=EXP&n=607921 (дата обращения: 01.11.2025).
56. Тарифные и нетарифные барьеры. DIGITAL ВЭД. URL: https://digitalved.ru/baza-znanij/tarifnye-i-netarifnye-barery (дата обращения: 01.11.2025).
57. Инновационное развитие предприятий лёгкой промышленности России. ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/262512141_Innovacionnoe_razvitie_predpriyatij_legkoj_promyslennosti_Rossii (дата обращения: 01.11.2025).
58. Получение лицензии Минпромторга на экспорт и ввоз. РТУ24.РУ. URL: https://rtu24.ru/licenziya-minpromtorga-na-eksport-i-i-vvoz (дата обращения: 01.11.2025).
59. Лицензии Минпромторга РФ: получение, документы, стоимость. IFCG. URL: https://ifcg.ru/razresheniya/licenzii-minpromtorga/ (дата обращения: 01.11.2025).
60. Защитные меры во внешней торговле. Правительство России. URL: http://government.ru/support_measures/33890/ (дата обращения: 01.11.2025).
61. Коммуникационные стратегии российских брендов одежды премиум-класса: анализ потребительского восприятия и формирование доверия аудитории. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnye-strategii-rossiyskih-brendov-odezhdy-premium-klassa-analiz-potrebitelskogo-vospriyatiya-i-formirovanie-doveriya-auditorii (дата обращения: 01.11.2025).
62. Тарифные методы регулирования международной торговли. Управление внешнеэкономической деятельностью. URL: https://economic-university.com/uchebniki/upravlenie-vneshneekonomicheskoy-deyatelnostyu/285-tarifnyie-metodyi-regulirovaniya-mejdunarodnoy-torgovli.html (дата обращения: 01.11.2025).
63. Мода на экспорт: какие стратегии выбирают российские бренды, чтобы стать глобальными игроками? Ведомости. 2025. 7 октября. URL: https://www.vedomosti.ru/press_releases/2025/10/07/moda-na-eksport-kakie-strategii-vybirayut-rossiiskie-brendi-chtobi-stat-globalnimi-igrokami (дата обращения: 01.11.2025).
64. Лицензия Минпромторга на экспорт | Полная инструкция по оформлению. VedAgent.ru. URL: https://vedagent.ru/licenziya-minpromtorga-na-eksport/ (дата обращения: 01.11.2025).
65. Стратегии развития российских брендов одежды после ухода иностранных компаний. НИУ ВШЭ. URL: https://www.hse.ru/ba/international_business/thesis/873434680 (дата обращения: 01.11.2025).
66. Нетарифные барьеры. Большая российская энциклопедия — электронная версия. URL: https://bigenc.ru/economic_science/text/2263435 (дата обращения: 01.11.2025).
67. Лицензия МинПромТорга на экспорт и импорт товаров. Центр сертификации Росэксперт. URL: https://ros-ekspert.ru/licenziya-minpromtorga (дата обращения: 01.11.2025).
68. Аргументы за и против существования тарифов во внешней торговле. SBO-PAPER.RU. URL: https://sbo-paper.ru/news/detail.php?ID=36979 (дата обращения: 01.11.2025).
69. Как развивать отечественные fashion-бренды: выводы. nicetry.blog. URL: https://nicetry.blog/kak-razvivat-otechestvennye-fashion-brendy-vyvody/ (дата обращения: 01.11.2025).
70. Статья 46. Меры нетарифного регулирования. КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_140131/1d713426e95c1a7d656cf6d4e5f7a07521e16f31/ (дата обращения: 01.11.2025).
71. Цена вопроса: что происходит с премиальными модными брендами в России. Forbes Life. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/490457-cena-voprosa-cto-proishodit-s-premiumal-nymi-modnymi-brendami-v-rossii (дата обращения: 01.11.2025).
72. Экспорт, импорт и таможенное оформление одежды. East-Import.com. URL: https://www.east-import.com/tamozhennoe-oformlenie/odezhda/ (дата обращения: 01.11.2025).
73. Методы международной торговли в современной мировой экономике. ВВС-Инфо. URL: https://vvs-info.ru/articles/metody-mezhdunarodnoy-torgovli-v-sovremennoy-mirovoy-ekonomike/ (дата обращения: 01.11.2025).
74. Таможенно-тарифное регулирование: понятие, методы и меры внешнеэкономической деятельности для внешней торговли. Морской банк. URL: https://www.maritimebank.com/info/tamozhenno-tarifnoe-regulirovanie-ponyatie-metody-i-mery-vneshneekonomicheskoy-deyatelnosti-dlya-vneshne/ (дата обращения: 01.11.2025).
75. Конкурентоспособность российских брендов в условиях глобализации: вызовы и решения. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentosposobnost-rossiyskih-brendov-v-usloviyah-globalizatsii-vyzovy-i-resheniya (дата обращения: 01.11.2025).
76. Бренд и качество основа конкурентоспособности производителя на рынке молодежной одежды. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-i-kachestvo-osnova-konkurentosposobnosti-proizvoditelya-na-rynke-molodezhnoy-odezhdy (дата обращения: 01.11.2025).
77. Торгово-промышленная палата Российской Федерации. URL: https://tpprf.ru/ru/ (дата обращения: 01.11.2025).
78. Изменения в международной торговле одеждой и деятельность ТНК на рынке модных товаров. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/izmeneniya-v-mezhdunarodnoy-torgovle-odezhdoy-i-deyatelnost-tnk-na-rynke-modnyh-tovarov (дата обращения: 01.11.2025).
79. Таможенное оформление одежды и обуви из Китая, Турции, Индии, Кореи — цена в Москве за м3 кг. Транссертико. URL: https://transsertiko.ru/tamozhennoe-oformlenie/odezhda-obuv-iz-kitaya/ (дата обращения: 01.11.2025).
80. Стимул для локализации или инфляционный шок? Чем грозит легкой промышленности повышение пошлин. Татцентр.ру. URL: https://www.tatcenter.ru/news/stimul-dlya-lokalizatsii-ili-inflyatsionnyj-shok-chem-grozit-legkoj-promyshlennosti-povyshenie-poshlin/ (дата обращения: 01.11.2025).
81. Исследование. Как российский модный бизнес меняется на фоне общемировых процессов. Институт Beinopen. URL: https://beinopen.ru/media/kak-rossijskij-modnyj-biznes-menyaetsya-na-fone-obschemirovyh-proczessov/ (дата обращения: 01.11.2025).