нет Содержание
Выдержка из текста
Создание стоимости и позиционирования силами рекламы и PR.
Методы исследования. В работе использованы как общенаучные методы научного исследования (анализ, обобщение, сопоставление), так и специальные методы (опрос потребителей, вторичный анализ данных, SWOT – анализ).
Однако в экономической литературе не выработано единого мнения, по поводу того, что же представляет собой брендинг и как он связан со стратегией всей организации.Цель выпускной квалификационной работы – осуществить анализ продвижения средствами рекламы и PR автомобильной марки Land Rover.
Реклама, как неотъемлемый атрибут любой предпринимательской деятельности, тоже изменяет форму и содержание. Из средства оказания давления на потребителя рекламные тексты постепенно превращаются в средство маркетинговой коммуникации, эффективно, выполняя роль языка общения между производителем и потребителем, поэтому изучение места рекламы в коммуникационном процессе .
Таким образом, объектом исследования является реклама как социо-культурный феномен, предметом исследования выступают художествен-ные и эстетические черты рекламы, которые позволяют рассматривать ее как особый вид массового искусства.
Методическая основа данной работы — труды российских и иностранных специалистов в сфере маркетинга, в которых раскрываются вопросы составления стратегии рекламной кампании в области общественного питания, управления рекламной деятельностью, статистические сборники, периодические издания и электронные источники информации.
Индустрия моды в современном мире является одной из отраслей, которая нуждается в продвижении при помощи рекламы и PR. Причиной этого становится повышение числа брендов одежды, ее разнообразия и в целом значимости для общества, в том числе и на уровне расширения разнообразия стилей. В связи с этим изучение средств рекламы и PR, актуальных и действенных для продвижения современных брендов с сфере моды, определяется актуальной для исследования тематикой.
Продвижение интересов организации при помощи рекламы и PR происходит при условии предварительного мониторинга и изучения ситуации на рынке, деятельности в конкурентной среде, выявлении позиции потребителя. Целый ряд зарубежных ученых занялся изучением процессов продвижения интересов организаций, практики организации рекламы и PR в коммерческой среде, разработкой рекламных и PR стратегий в данной области. Леви в рамках изучения создания и продвижения брендов рассматривают понятие имиджа и его роль в брендинге.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. ГоркинаМ., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – 2-у изд. пер. и доп. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 240с.
2. МарковС. PR в России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи. – СПб.: Северо-Запад, Ростов-Н/Д: Феникс, 2005. – 432с.
3. ФрейзерП. Сайтел. Современные Паблик рилейшнз. – М.Цифра-М, 2002.
4. ЮдинЕ.Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социально-культурных связей и отношений). – М.: РИП – Холдинг, 2005. — -272с
список литературы