Содержание
1. Особенности маркетинга в рекламном бизнесе
Современная российская реклама весьма стремительно заполнила свою рыночную нишу. Так, буквально за считанные годы переходного периода развития экономики отечественная реклама сделала гигантский качественный рывок.
Для каждой компании, в целях успешного дальнейшего развития ре-кламного бизнеса становится все более актуальной разработка специальной рекламной программы, которая наиболее четко определяла бы основные по-ложения рекламной политики предприятия, генерировала бы рекламные идеи, делала бы акцент на наиболее эффективных средствах распространения рекламы, эффективно выбирала бы объемы и всевозможные варианты ре-кламных акций. Для того, чтобы данная программа оказалась удачной, ре-кламодатель, приступая к ее разработке, вначале должен осуществить ряд чрезвычайно важных маркетинговых мероприятий. Пусть, некоторые из ко-торых не связаны с рекламой напрямую, однако именно их результаты должны выполнить роль обоснования рекламной программы, призваны по-мочь эффективному осуществлению рекламной деятельности.
Для достижения своей основной цели – выгодной и быстрой продажи товаров — реклама должна одновременно решать три задачи.
1. Аттрактивную – привлекать внимание потребителя к компании, ее продукции – товарам и услугам.
2. Доверительно-имиджевую – реклама должна «генерировать» дове-рие, располагать потребителя к компании и выпускаемой ею на рынок про-дукции, минимизировать сомнения и настороженность.
3. Аргументационно-гарантийную — приводить убедительную аргу-ментацию в пользу целесообразности потребление тех или иных товаров и услуг.
Если первая задача многими отечественными рекламистами решается относительно успешно (поскольку, по большому то счету, просто привлечь внимание не составляет труда – это можно даже сделать какой-либо нелепо-стью или
Выдержка из текста
Реклама является неотъемлемым компонентом маркетинговых комму-никаций. В рамках рекламной компании осуществляется оплаченное распро-странение не персонализированной информации, основной целью которого является привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержания или формирования интереса к нему.
Основная цель рекламы – донесения до конечного потребителя инфор-мации о товарах или услугах.
По всей вероятности, в человеческом обществе реклама появилась в то же время, когда появилась торговля. К примеру, подтверждением ее суще-ствования в древние времена можно назвать египетский папирус с объявле-нием о предстоящей продаже раба.
В наши дни бурное развитие рекламы послужило причиной того, что рекламная деятельность преобразовалась в особого рода социальный инсти-тут, который стал обеспечивать общественную потребность в рекламных услугах. Производственной основой данного института стал комплекс специ-ализаций, который определяется таким популярным термином, как «инду-стрия рекламы».
В современных условиях в маркетинге применяется несколько десятков разновидностей рекламы – начиная от простой текстовой, заканчивая весьма сложными концептуальными решениями. Оценивать эффективность рекламы следует даже в тех случаях, когда рыночные показатели свидетельствуют о том, что рекламная компания вполне достигает поставленных целей. Если пренебрегать непрерывным мониторингом эффективности рекламной компании, то можно совершенно неожиданно для себя обнаружить, что полученный результат в значительной мере отличается от запланированного. Более того, довольно часто в таких случаях предпринимать какие-либо меры становится слишком поздно.
Вернуть былые позиции в такой ситуации становится довольно затруднительно, да и ресурсов для этого уже потребуется в 3-4 раза больше.
Целью данной работы является изучение особенностей функциониро-вания маркетинговой организации; изучение теоретических основ оценки эффективности рекламных компаний, рассмотрение вопросов анализа эффек-тивности усилий фирм в сфере рекламы, а также нахождение путей повыше-ния эффективности рекламной деятельности.
Необходимость достижения данной цели обуславливает решение ряда задач:
1. раскрыть сущность маркетинга в рекламном бизнесе;
2. выяснить основные требования к построению маркетинговых служб;
3. изучить основные методы определения экономической и психологи-ческой эффективности рекламы.
Список использованной литературы
1. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник — М.: Дашков и К, 2012. – 326с.
2. Маркетинг/ Под ред. М.Бейкера. – СПб, 2012. -1200 с.
3. Оганисян А. С., Оганисян И.А. Методы оценки эффективности и воз-действия рекламных обращений и эффектив-ности затрат на их подготов-ку//Маркетинг в России и за рубежом. 2012. №3. С. 73-87.
4. Энциклопедия экономиста: портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.grandars.ru
5. Административно-управленческий портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.aup.ru
6. Научная электронная библиотека «Киберленинка» [Электронный ре-сурс]. — Режим доступа: http://cyberleninka.ru
7. Центр дистанционного образования «Элитариум» [Электронный ре-сурс]. — Режим доступа: http://www.elitarium.ru
8. Библиотека управления [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cfin.ru
9. Научная электронная библиотека [Электронный ресурс]. — Режим до-ступа: http://www.alleng.ru
10. Справочник для экономистов [Электронный ресурс]. — Режим до-ступа: http://www.catback.ru
11. Экономика. Социология. Менеджмент: федеральный образователь-ный портал [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru