Содержание
Оглавление
Введение
1Рынок рекламы
2Рекламные услуги
3Особенности, тенденции и пути развития основных видов рекламы
3.1 Типичные виды рекламы
3.2 Традиционная реклама
3.2.1 Телевизионная реклама: неэфирные каналы
3.3 Реклама в интернете
3.3.1 Конверсия
3.4 Мобильная реклама
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Рынок рекламы – это особый институциональный механизм, на данном рынке происходит покупка и продажа рекламных услуг. Рынок рекламных услуг является сферой товарного обмена, где в качестве однородного товара выступают рекламные материалы и рекламные услуги. Развитие рекламной отрасли является не менее важным для развития экономики страны, чем развитие других значимых. Основной движущей силы развития рынка рекламы, является клиент, потребитель. В связи с этим мы постараемся рассмотреть каждый из видов рекламного воздействия на потенциального клиента в отдельности, выделив наиболее характерные каждого вида рекламы преимущества и недостатки. Если рынок рекламы не будет развиваться и расширяться благодаря новым видам и способам предоставления рекламы, то потребителя не будет интересовать неразвивающийся рынок. Именно поэтому важно уделить внимание рассмотрению основных видов рекламы, изучению их особенностей, тенденциям их развития. Таким образом развитие рынка рекламы зависит от эффективности развития каждого вида рекламы, то есть их успешного развития в совокупности. Основные задачи работы: изучение рынка рекламы, изучение понятия рекламных услуг, анализ особенностей воздействия на потребителя разнообразных видов услуг. Объектом работы является рынок рекламы, предметом работы является движущая сила развития рекламного рынка.
Список использованной литературы
Список литературы
1). Антипов К.В. «Реклама как отрасль. Рекламные рынки», журнал «Реклама.Теория и прктика», выпуск №3, 2010 год, стр. 130-137.
2). Сергей Веселов «Перспективы развития российскго рекламного рынка: тенденции, темпы роста, потенциал, структура», журнал «Реклама и жизнь. Теория и практика», выпуск № 5-6, 2004 год, стр. 2-11.
3). Аванесова Г.А. «Сервисная деятельность: историческая и современная практика,предпринимательство, менеджмент», учебное пособие для студентов вузов, 2007 год.
4). Сергей Васильев, Сергей Веселов, Сергей Пискарёв «Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №4, 2005 год, стр. 31-43.
5). Жаворонкова Т.Н., Малыгина А.М. «Традиционная и интернет реклама: особенности, тенденции, пути развития», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №1, 2006 год, стр. 46-54.
6). Кечин А.В., Кечин А.А., Кузьмин В.А. «Анализ эффективной рекламной кампании и продвижение сайта», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск 3, 2009 год, стр. 158-167.
7). Пикунова Е.Ю. «Будущее мобильной рекламы и маркетига в России: Основные тренды», журнал «Маркетинговые коммуникации», выпуск №2, 2012 год, стр. 76-83.
8). Веселов С. В. «особенности прогнозирования объёмов медиарекламного рынка в условиях финансового кризиса», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №2, 2009 год, стр. 70-82.
9). Ильин А.В. «Оптимизация конверсии и повышение эффективности рекламы в интернете», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №6, 2010 год, стр. 332-337.
10). Черницкая М.В. «Современное состояние и перспективы развития контекстно-зависимого размещения рекламы в интернете», журнал «Интернет-маркетинг», выпуск №2, 2007 год, стр. 120-125.
11). Каменская М.А. «Специализированные неэфирные каналы как новая рекламная площадка», журнал «Реклама. Теория и практика», выпуск №3, 2009 год, стр. 186-195.
12). Дручин В.В «Формирование потока потенциальных клиентов посредством интернета с последующей конвертацией посетителей в клиентов», журнал «Клиентинг и управление клиентским портфелем», выпуск №1, 2013 год, стр. 36-47.
13). Антипов К.В. «Теоретико-методологические основы формирования, функционирования и развития комплекса рекламы» 2008 год.
14). Движущие силы рекламы [Электронный ресурс], URL: http://www.ra-vek.ru/art/psihology/reklama-pobuzhdenie/
15). Рынок рекламных услуг [Электронный ресурс], URL: http://www.wolga-don.com/pro-t2r1part1.html