Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
1. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Медиа Маркт» 4
1.1. Общая характеристика объекта — компании ООО «Медиа Маркт» 4
1.2. Анализ рыночной среды организации 10
1.2.1. Макросреды организации 10
1.2.2. Анализ микросреды организации 13
1.3. Анализ товарной политики 17
1.3.1.Анализ потребности на рынке 17
1.3.2. Анализ ассортиментных групп 18
1.3.3. Анализ товарной единицы 22
2. Проект мероприятий по формированию каналов товародвижения ООО «Медиа Маркт» 23
2.1. Теоретические аспекты формирования каналов товародвижения 23
2.1.1. Понятие и сущность управления товародвижением организации 23
2.1.2. Методологические подходы к управлению товародвижением 24
2.2. Маркетинговые исследования потребителей продукции 26
2.3. Проектные мероприятий по управлению каналами товародвижения и организации сбыта 32
Заключение 46
Список литературы 48
Приложение 1 50
Приложение 2 51
Приложение 3 52
Введение
Менеджмент фирмы призван к исполнени
Выдержка из текста
Введение
Менеджмент фирмы призван к исполнени ы организуют и координи-руют, руководят и контролируют, служат движущей силой и связующим звеном. Планирование — лишь одна из этих функций, но одна из важней-ших: план деятельности, или бизнес-план, компании направляет деятель-ность фирмы в целом.
Чтобы предложить рынку и потребителям товар, который действи-тельно будет востребован, необходимо проводить глубокий анализ сферы товаров и услуг. В результате анализа выясняется, чего именно хотят по-купатели, каким они видят идеальный товар или каких изменений ждут в нем от производителя.
Все вышеизложенное придает особое значение организации марке-тинговой деятельности предприятия и обусловливает высокую актуаль-ность рассматриваемой темы.
Основной целью работы является анализ и оценка управления кана-лами товародвижения и дистрибьюции ООО «Медиа Маркт», выступаю-щего в качестве объекта исследования, период исследования охватывает 2011 – 2015 годы.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия по управлению каналами товародвижения и дистрибьюции.
Для достижения основной цели работы необходимо решить следую-щие частные задачи:
изучение сущности маркетинговой деятельности по управлению каналами товародвижения и дистрибьюции;
раскрытие понятия управления каналами товародвижения и дис-трибьюции;
исследование управления каналами товародвижения и дистрибь-юции услуг ООО «Медиа Маркт»;
анализ среды маркетинга ООО «Медиа Маркт»;
анализ управлению каналами товародвижения ООО «Медиа Маркт»;
разработка рекомендаций по управлению каналами товародвиже-ния и дистрибьюции;
разработка предложений по управлению каналами товародвиже-ния и дистрибьюции на основе элементов комплекса маркетинга;
разработка предложений по каналами товародвижения и дистри-бьюции средствами продвижения.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Санкт-Петербурге торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупа-телей магазина.
Теоретические основы данного исследования составляют работы различных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.
Для осуществления этих целей и задач в работе будут использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных под-ход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические ме-тоды (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а так-же наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы. Также в ра-боте будут использованы методы сбора первичных и вторичных данных, методы прогноза и т.п.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2013.
2. Армстронг, Гари, Вонг, Вероника, Котлер, Филип, Сондерс, Джон. Ос-новы маркетинга, 4 – е европейское издание.: Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2013.
3. Веснин В.Р. Стратегический менеджмент. — М,: Инфра — М, 2011.
4. Вествуд Дж. «Маркетинговый план»\\ Питер, 2015
5. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2013.
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2011, с.324.
7. Журнал для специалистов фармацевтической отрасли «Катрен стиль», 4 (74) апрель/ 2011.
8. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12 – е изд. – СПб.: Пи-тер, 2013.
9. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2013.
10. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2011.
11. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. — М.: Русская Деловая литература, 2011. — 768 с.
12. Ламбен Ж. «Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегиче-ский и операционный маркетинг»\\Питер, 2013
13. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. СПб.: Наука, 2013, с.502-503.
14. Менеджмент организации: Учебное пособие. / Румянцева З.П., Сало-матин Н.А., Акбердин Р.З. и др. — М: ИНФРА-М. 2013.
15. Михальский А. В. Маркетинговый план своими силами. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2013.
16. Младенцев А. Л. Фармацевтический бизнес в России //Аптечный биз-нес. – 2013. — № 2.
17. Мэскон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер с англ. — М.: Дело, 2015.
18. Оганесян И.А. Управление персоналом организации. — М.: Амал-фея, 2015.
