Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………5
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АНАЛИЗА И РАЗРАБОТКИ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ……………………6
1.1. Основные понятия брендинга……………………6
1.2. Этапы создания бренда……………………6
1.3. Способы генерации имени бренда……………………8
1.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда……………………8
1.5. Теория лингвистического анализа имени бренда……………………10
2. ФОНОСЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ (ФСА)……………………11
3. ЛИНГВИСТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ (ЛА)……………………17
4. СВОДНЫЙ АНАЛИЗ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ (СА)……………………21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………24
Выдержка из текста
Бренд – это многогранный образ, по которому люди мгновенно узнают конкретную марку (логотип, дизайн, название, слоган и так далее).
Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно. Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями.
Составляющие элементы бренда включают в себя: дизайн продукции, внешнее оформление, продуманную рекламную кампанию, промоушн и непосредственный контакт с потребителем. Своими действиями производитель должен создать ожидание у потребителя, давая ему обещание бренда.
Список использованной литературы
1. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России.– СПб.: Питер, 2003. – 352 с.
2. Васильева М. 5 уверенных приемов в нейминге. // Рекламные идеи — №3 – 2010 – с.70-77.
3. Маркетинг: Метод. указания по курсовой работе по дисциплине маркетинг на ему «Анализ и разработка названий брендов»/ Сост.: А.И. Климин. СПб.: Изд- во Политехн. ун-та, 2015. 12 с. 4. Разработка Бренда [Электронный ресурс] //URL: http://print-39.ru/index.php/dizayn/razrabotka-brenda.html
5. Фоносемантический анализ [Электронный ресурс] //URL: https://psi-technology.net/servisfonosemantika.php