Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава 1.Теоретические и методические аспекты конкурентного преимущества компании 5
1.1.Сущность конкурентного преимущества компании 5
1.2.Методика анализа конкурентного анализа компании 9
Глава
2. Практическое применение методики на примере ООО «Свит Лайф Фудсервис» 16
2.1. Описание деятельности ООО «Свит Лайф Фудсервис» 16
2.2. Анализ конкурентных преимуществ ООО «Свит Лайф Фудсервис» 19
2.3. Направления повышения конкурентных преимуществ ООО «Свит Лайф Фудсервис» 25
Заключение 35
Список использованной литературы 39
Приложения
Выдержка из текста
Происходящее в России усиление конкуренции вынуждает руководителей компаний постоянно осуществлять поиск новых инструментов управления и методов повышения конкурентоспособности.
Согласно маркетинговой концепции, компании получают конкурентное преимущество, разрабатывая предложения, которые удовлетворяют потребителей больше, чем конкурентные предложения. Компании обеспечивают большую покупательскую способность, когда предоставляют свои покупателям заниженные цены по сравнению с конкурентами на похожие товары и услуги.
В действительности маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но и преимущества конкурентов. Первым шагом в этом направлении является анализ конкурентов, то есть процесс выявления и оценки основных конкурентных преимуществ, которые позволяют компании занять твердую позицию в борьбе с конкурентами и предстать с наилучшими из всех возможных преимуществ перед конкурентами.
В соответствии с этим, цель исследования – провести анализ конкурентных преимуществ розничного предприятия (ООО «Свит Лайф Фудсервис») и разработать рекомендации по их повышению.
Исходя из поставленной цели, можно сформировать следующие задачи:
- исследовать теоретические и методологические аспекты конкурентного преимущества компании;
- провести анализ конкурентных преимуществ компании, выбранной в качестве объекта исследования;
- разработать направления повышения конкурентных преимуществ компании, выбранной в качестве объекта исследования.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью (ООО) «Свит Лайф Фудсервис».
Предмет исследования – конкурентные преимущества розничного предприятия ООО «Свит Лайф Фудсервис» .
Теоретической базой исследования явилась учебная, научная, методическая, справочная литература по вопросам оценки и управления конкурентоспособности предприятия, информационные материалы торгового предприятия, выбранного в качестве объекта исследования за 2015-2017 гг.
Практическая значимость данной работы заключается в том, что полученные результаты и разработанные направления по повышению конкурентных преимуществ компании являются оптимальными и могут быть приняты ее руководством к внедрению.
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: Новости, 2011. – 255 с.
2. Афоничкина Е. А., Бахарев Н. П., Лихацкая А. Анализ и оценка конкурентных преимуществ предприятия // Вестник ВУиТ. – 2012. — № 17. – С.120-128
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 320 с.
4. Воронов А.А. Оценка и менеджмент конкурентоспособности продукции. – Краснодар, 2015. – 346 с.
5. Захарова И. В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для практических занятий – М.: КНОРУС, 2011. – 367 с.
6. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент. – М.: Проспект, 2014. – 432 с.
7. Долбунов А. Маркетинговая концепция управления предприятием //Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 2. – с. 17-22.
8. Клейнер Г. Механизмы принятия стратегических решений и стратегическое планирование на предприятиях// Вопросы экономики. — 2011. — № 9. – с. 46-65.
9. Лебедев О.Т., Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. О.Т.Лебедева. – 4-е изд. доп. – СПб.: Изд. Дом «МиМ», 2015. – 229 с.
10. Маркетинговые исследования / Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
11. Моисеева Н., Кнышева Л. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг. – 2015. — № 6. – с. 25-28.
12. Никишкин В.В. Торговый маркетинг. – М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2012. – 372 с.
13. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. — М.: Дашков и К, 2012. – 255с.
14. Портер М. Конкуренция: Пер. с англ.: Учебное пособие. – М.: Вильямс, 2014. – 495 с.
15. Селезнева А.В. Конкурентоспособное предприятие: основные тенденции преобразования // Вестник ПНИПУ. Машиностроение, материаловедение. – 2014. — № 2. – С.105-110.
16. Старцев П.В. Анализ подходов к сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «конкурентное преимущество» // Российское предпринимательство. – 2014. – Том 15. – № 16. – С. 4-15.
17. Тукач В. С. Формирование устойчивых конкурентных преимуществ компании на основе проведения стратегического конкурентного анализа // Молодой ученый. – 2016. — № 28. – С. 573-575.
18. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: «Инфра – М», 2013.
19. Шаисламова М. Р., Гафурова Д. Р. Влияние стратегического маркетинга на конкурентоспособность предприятия // Молодой ученый. – 2015. — № 7. – С. 510-513.
20. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке// Маркетинг в России и за рубежом. — 2013.- № 4. — с. 44-54.
21. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие. -6-е изд. — М.: Гном-Пресс, 2012. – 411 с.
22. Юрьева Л. В. Основы стратегического конкурентного анализа: учебное пособие / Л. В. Юрьева. – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2014. – 52 с.
23. Алфёрова Наталья Николаевна Концепция конкурентных преимуществ в контексте конкурентоспособности предприятия // БОНЦ УрО РАН. 2015. № 2. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsiya-konkurentnyh-preimuschestv-v-kontekste-konkurentosposobnosti-predpriyatiya (дата обращения: 26.10.2017).
24. Смирнов Валерий Владиславович Теоретические аспекты конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентоспособности // Вестник ЧГУ. 2011. № 4. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-konkurentsii-konkurentnyh-preimuschestv-i-konkurentosposobnosti (дата обращения: 27.10.2017).
25. Фролов С. М. Факторы конкурентоспособности предприятий в сфере обращения // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2012. № 1-1. URL: http://cyberleninka.ru/article/n/faktory-konkurentosposobnosti
