Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 4
1 Общая характеристика объекта исследования 5
2 Анализ рыночной среды 9
2.1 Анализ микросреды 9
2.2 Анализ макросреды 11
3Анализ товарной политики 13
3.1 Анализ потребности на рынке 13
3.2 Анализ ассортиментных групп 14
3.3 Анализ товарной единицы 15
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по планированию деятельности в соответствии с результатами анализа стратегических матриц 17
4.1 Теоретические аспекты 17
4.2 Проведение маркетингового исследования 21
4.3 Проектные мероприятия 24
Заключение 27
Список используемых источников 28
Приложение А 29
Содержание
Выдержка из текста
В свою очередь, он в значительной степени определяет роль маркетинга в деятельности организации.Актуальность темы исследования обусловлена тем, что матричные методы играют очень важную роль в стратегическом планировании и маркетинге.
В этих работах анализируются факторы, определяющие эффективность деятельности предприятий. Всесторонне рассматриваются содержание и методы проведения в жизнь различных стратегий как основного инструмента успеха на рынке. Примеры, приводящиеся в зарубежных работах, основаны, на практике западных фирм и использовать их в работе отечественных предприятий не представляется возможным. Проблеме повышения эффективности деятельности российских предприятий уделяют внимание и отечественные экономисты, политологи, управленцы. Авторы предлагают различные методики и пути совершенствования деятельности предприятий. Наиболее популярными считаются следующие разработки отечественных специалистов в области стратегического управления: Веснин В.Р., Виханский О. С., Наумов А. К., Герчикова И. Н., Кабушкин Н. И., Казанцов А. К., Подлесных В. И., Серова Л. С.
Портфельный анализ при помощи стратегических матриц позволяет выявить СХП с более слабым уровнем развития, выделить приоритетные для инвестирования СХП и разработать мероприятия, которые будут входить в общую стратегию развития компании.Актуальность исследования определяется необходимостью применения стратегических матриц при анализе деятельности СХП при планировании их стратегического развития.Предмет исследования — анализ маркетинговой деятельности при помощи стратегических матриц.
2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций 342.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ 652.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования 68
Под маркетинговым анализом понимаемся сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование полученных результатов для выбора направлений развития бизнеса в целом и его отдельных составляющих.[1]
Информационной базой работы послужили учебные пособия авторов по маркетингу и менеджменту И.С. Березина, М.М. Глазова, В.В. Глухова и многих других, информация с официального сайта предприятия, данные внешних маркетинговых исследований, официальная статистика.
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ЗАО «Эрикссон Корпорация АО»)
2) Осуществить анализ современного состояния управления маркетинговой деятельностью ООО «СМ и К», дать общую характеристику производственной деятельности ООО «СМ и К», осветить особенности управления маркетинговой деятельностью ООО «СМ и К»;
В первой главе изложены теоретические аспекты маркетинговой деятельности и современные стратегии и концепции маркетинга, применяемые на рынке. Также дано понятие и составляющие комплекса маркетинга.
Список источников информации
1. Баканов, М.И. Теория экономического анализа/ М.И.Баканов, А.Д. Шеремет.- М.: Финансы и статистика, 2012. — 178 с.
2. Егоршин, А.П.Стратегический менеджмент/ А.П.Егоршин. — М.:Экономика,2010.- 192 с
3. Скрынченко, Б.Л.Стратегический менеджмент/ Б.Л.Скрынченко. — М.:Экзамен,2007.-128 с
4. Титов, В.И. Экономика предприятия: Учебник. – СМ.: Издательско-торговая деятельность предприятий/ В.И.Титов. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 296 с.
5. Томсон, А.А. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа,
1. издание: Пер. с англ./ А.А.Томсон, А.,Дж, Стрикленд. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-928 с.
6. Фляйшер, К.Стратегический и конкурентный анализ/ К.Фляйшер.-М.: Бином,2009 .-541 с.
7. Хонгрен, Т..Бухгалтерский учет: управленческий аспект/ Т.Хонгрен, Дж Фоссер. — М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2012. — 320 с
8. Чернышев, М.А.Стратегический менеджмент/ М.А.Чернышев.- М.: Феникс,2009 – 506 с.
список литературы
