Содержание
Введение 3
Глава 1: Исследование существующего рынка Интернет-провайдеров 6
1.1 Товар 6
1.2 Потребители 10
1.3 Конкуренты 11
1.4 Условия внедрения на рынок и сбыта товаров 12
1.5 Оценка потенциальной емкости рынка 17
Глава 2: Анализ рыночной сегментации 19
2.1 Разделение рынка на сегменты по определенным признакам 19
2.2 Выбор стратегии охвата рынка 29
2.3 Позиционирование своего товара 30
Глава 3: Обобщение полученной информации о рынке 31
3.1 Товар 31
3.2 Цена и ценовая политика 34
3.3 Стимулирование сбыта, продвижение 38
3.4 Распространение. Товародвижение 39
Заключение 40
Список использованной литературы 42
Приложение. Раздаточный материал 43
Выдержка из текста
Цель данного исследования – анализ развития рынка провайдерских услуг, определение конкурентоспособности выбранных фирм-провайдеров. Важным является умение проводить маркетинговые исследования, знание их технологии и организации.
В первой главе мы исследуем товарный рынок, потребителей, конкурентов.
Во второй главе основное внимание уделяется сегментации рынка, оценке выделенных сегментов, выбором стратегии охвата рынка и позиционированием товара на рынке.
В третье же главе проводится описание конкурентной позиции и характеристики товара, рассматриваются направления ценовой политики предприятия, методы стимулирования и приемы товаро движения.
В заключении идут выводы по проведенной работе, основные предложения по позиционированию, ценовой политике, распространинию предлагаемого товара.
Список использованной литературы
1. Афанасьева Н.В., Г.Л.Багиев, Г.Лейдиг. Концепция и инструментарий маркетинга в системе эффективного предпринимательства. http://www.marketing.spb.ru/read/m18/index.htm
2. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,2009
3. Багиев Г.Л., Е.Л. Богданова. Маркетинг-статистика., http://marketing.spb.ru/read/m9/11.htm
4. Бронникова Т.С., А.Г. Чернявский, Маркетинг. Методы распространения товаров. http://www.aup.ru/books/m49/11.htm
5. Гольштейн Г.Я., А.В. Катаев. Маркетинг., http://www.aup.ru/books/m21/2.htm
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Десятое издание. СПб.: Питер, 2009г.
7. Котлер.Ф. Основы маркетинга. 2-е европ. изд., М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008 г.
8. Федько В.П., Н.Г. Федько. О.А. Шапор. Основы маркетинга. Для студентов ВУЗов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008
9. http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/10/18/271119#
10. http://mts.ru
11. http://www.rostelekom.ru
12. http://www.interra.ru
13. Лекции