Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1 Анализ рыночных возможностей. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов, комплекс маркетинга
5
1.1 Характерные черты рынка, анализ рыночных возможностей предприятия 5
1.2 Отбор целевых рынков. Понятие сегментации рынка, ее критерии и методы
7
1.3 Условия позиционирования товаров на рынке. Разработка комплекса маркетинга
13
2 Маркетинговые исследования рыночных возможностей ТОО «ВостокТрансАльянс»
17
2.1 Общая информация о деятельности предприятия 17
2.2 Сегментирование рынка по покупателям, конкурентам. Характеристика целевых сегментов
20
2.3 Прогнозирование спроса по региональным сегментам рынка и оценка их привлекательности
29
2.4 Разработка комплекс маркетинга продвижения продукции на рынок. Стимулирование сбыта
33
3 Основные направления расширения рыночных возможностей ТОО «ВостокТрансАльянс»
38
3.1 Разработка стратегии конкурентных преимуществ ТОО «ВостокТрансАльянс» с применением SWOT-анализа
38
3.2 Рекомендации по расширению рыночных возможностей предприятия 41
Заключение 45
Список использованных источников 47
Приложения
Выдержка из текста
Цель курсовой работы состоит в раскрытии теоретических и практических аспектов организации маркетинговых исследований, направленных на выбор методов сегментации рынка и позиционирования, оценку привлекательности целевых сегментов, разработки комплекса маркетинга и на этой основе, в разработке конкретных рекомендаций по выбору целевых сегментов, комплекса маркетинга, с помощью анализа рыночных возможностей.
Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:
- раскрыть сущность и значимость анализа рыночных возможностей предприятия;
- дать характеристику процессу сегментирования рынка, его основным принципам;
- перечислить условия позиционирования товара на целевом сегменте;
- охарактеризовать последовательность разработки комплекса маркетинга;
- провести маркетинговые исследования рыночных возможностей на исследуемом предприятии;
- разработать мероприятия к стратегии повышения конкурентоспособности предприятия и рассчитать экономическую целесообразность предложенных мероприятий.
Объектом исследования выступает производственное предприятия ТОО «ВостокТрансАльянс».
Список использованной литературы
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Закон РК «О регулировании торговой деятельности» от 12.04.2004 № 544-II (с изменениями и дополнениями по состоянию законодательства на 01.01.2017 г).
Книги, статьи, материалы конференций и семинаров
2. Ансофф И. Стратегическое управление: Учеб. пособие. – М.: Экономика, 2010. – 312 с.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика: Учеб. пособие. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 211 с.
4. Ахметов А.К Маркетинговая деятельность фирмы: Учебник. – Астана.: Фолиант, 2011. – 315 с.
5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 320 с.
