Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Общая характеристика деятельности организации ООО «Волховский плюс». 5
2. Анализ рыночной среды организации 8
2.1 Анализ микросреды Молочный завод ООО «Волховский плюс» 8
2.2 Анализ макросреды Молочный завод ООО «Волховский плюс» 8
3. Анализ товарной политики ООО «Волховский плюс» 10
3.1 Анализ потребности на рынке 10
3.2 Анализ ассортиментных групп 11
3.3 Анализ товарной единицы 13
4. Проект мероприятий по совершенствование деятельности ООО «Волховский плюс» в области товарной стратегии 14
4.1. Теоретические аспекты анализа товара организации в области разработки товаров 14
4.1.1 Понятие товара и товарной политики организации 14
4.1.2 Стратегические аспекты разработки и управления товарами и товарным предложением 18
4.1.3 Методы оценки существующих товаров в организации и необходимости разработки новых товаров 25
4.2 Анализ деятельности ООО «Волховский плюс» в области товарной стратегии. 30
4.3 Проект мероприятий по совершенствованию товарной стратегии ООО «Волховский плюс 33
Заключение 35
Список литературы 36
Приложение 1 38
Приложение 2 39
Приложение 3 40
Приложение 4 41
Приложение 5 42
Приложение 6 43
Приложение 7 44
Приложение 8 45
Выдержка из текста
Товар является ключевым предметом рыночных отношений и средством удовлетворения нужд и потребностей покупателей. Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования. Однако далеко не каждое предприятие, реализующее данный принцип, становится успешным и получает прибыль.
Предпринимательская деятельность является эффективной тогда, когда производимый фирмой товар находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара приносит прибыль.
Проблема формирования привлекательности товарного предложения в настоящее время в условиях постоянно ожесточающейся рыночной конкуренции стоит особенно остро, а в отрасли товаров народного потребления актуальность данной проблемы многократно усиливается. Действительно, придя в магазин, покупатель приобретает товары повседневного спроса либо той марки, к которой он привык, либо по цене, которая для него более приемлема, либо выбирает более яркую, привлекательную упаковку. В связи с этим у любого заинтересованного предпринимателя может возникнуть вопрос: «А каким образом можно оптимально сочетать всевозможные факторы формирования привлекательности своего товарного предложения и быть востребованным на рынке?» Настоящая работа призвана дать ответы на эти вопросы.
Объектом данного исследования выступает молочный завод ООО «Волховский плюс». Предметом исследования является организация анализа товаров и товарной стратегии.
Целью данной работы является оценка существующей на предприятии товарной стратегии.
Для реализации цели необходимо выполнить следующие задачи:
- подобрать и изучить необходимую литературу по поставленной проблеме, проработать теоретические аспекты формирования товарной стратегии;
- проанализировать положение предприятия на рынке, основные направления деятельности предприятия, охарактеризовать существующую товарную стратегию компании;
- предложить проект по совершенствованию товарной стратегии в организации, обосновать необходимость его для фирмы и объяснить выгоды от его внедрения.
Для успешного решения поставленных задач целесообразно использовать следующие научные методы исследования: анализ и синтез – при получении общих сведений о предприятии и изучении теории; сравнение – при анализе деятельности предприятия за несколько периодов; моделирование – при разработке проекта мероприятий по совершенствованию товарной политики.
Все расчеты в работе произведены с использованием возможностей приложения Microsoft Office Excel. Часть рисунков, представленных в работе, выполнена с помощью средств Microsoft Office Visio.
Список использованной литературы
1. Калюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. Н.Я. Калюжновой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2007. – 476с.
2. Васильев Г.А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 208с.
3. Минько Э.В. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ Котлер Ф. – М.: Издательство «Прогресс», 1991.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736с.
6. Дурович А.П. Основы маркетинга [Текст]: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – 512с.
7. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст]
/ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304с.
8. Алексеев С.В. Маркетинговое право России [Текст]: Учебник для вузов / С.В. Алексеев. – М.: Норма, 2004. – 640с.
9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672с.
10. Куликова З. О целесообразности управления лояльностью [Текст]
/ З. Куликова // Практический маркетинг. – 2004. – № 12. – с.6-9
11. Стоимость брэнда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет [Текст]
/ О. Чернозуб, А. Костин // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. – 2004. – № 11. – с.64-71
12. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Электронный ресурс]
http://e-college.ru/xbooks/xbook 128/book/index/index.html ?part-007*page.htm
13. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст]
/ А.И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – с.103-114
14. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.11.2008)
15. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности [Электронный ресурс]
http://www.4p.ru/main/theory/1819/
16. Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366с.
17. Зачем нужен брэндинг? Введение в концепцию брэндинга. Разработка брэнда [Электронный ресурс]
http://rada.ru/b_ulug_01_1.html
18. Баранчеев В.П. Стоимостные нововведения и брэнды как способ создания запаса конкурентоспособности [Текст]
/ В.П. Баранчеев // Вестник машиностроения. – 2003. – № 7. – с.73-80
19. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке [Текст]
/ И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 2000. – № 1. – с.69-75
20. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://marketsite.narod.ru/brand_management.html
21. Концептуальность инструментария брэндинга [Текст]
/ Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2. – с.111-121
22. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии российского брэндинга) [Текст]
/ А. Филюрин // Маркетинг. – 2000. – № 4. – с.71-78
23. Управление брэндом — Консалтинговая компания Стенли Соммерсби – Корпоративный бизнес-блог [Электронный ресурс]
http://www.djoen.ru/marketing/upravlenie-brendom.html
24. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://md-promotion.ru/articles/html/article 32119.html
