Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА I. БРЕНДИЗАЦИЯ КАК ФАКТОР ИЗМЕНЕНИЯ ЦЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ 5
1. Понятие бренда: основные характеристики и функции 5
2. Корпорация «Apple». Маркетинговая политика, история 9
3. Брендизация «Apple» в молодежной среде 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22
ПРИЛОЖЕНИЕ 24
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В наше время бренды начинают проникать во все сферы бизнеса, в основном – как осознанная необходимость. Брендинг – это процесс создания и последующего управления уникальным объектом потребления, который является привлекательным для потребителя и служит носителем добавленной стоимости. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса.
В то время, когда коммуникационное пространство настолько перенасыщено, в реальной ситуации границы между различными моделями брендинга становятся все более размытыми. Кроме того, современный брендменеджмент направлен уже на изменение структуры формирования ценностных ориентаций. Ценности – это установившиеся культурные стандарты, опираясь на которые люди определяют благо, добродетель, которые в широком смысле являются нормативами жизни в обществе.
Apple Inc – одна из крупнейших американских корпораций, производитель персональных и планшетных компьютеров, а также аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Благодаря разработке инновационных технологий и эстетичному грамотному дизайну, корпорация «Apple» создала свой уникальный бренд, приверженность которому может быть сравнимую снеким культом, в индустрии потребительской электроники.
Степень разработанности. Признанным специалистом в области изучения брендинга является Д. Аакер, который детально изучил процесс создания брендов, в том числе методическую и методологическую базу бренда.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. С. 46-59.
2. Антропова Е., Возная А. «Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка». С. 134-156.
3. Базовые ценности россиян. Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы. По материалам проекта "Томская инициатива". М., 2003. С. 167.
4. Беркутова Т.А. Маркетинговые коммуникации / Т.А. Беркутова. — М.: Феникс, 2008. С. 230.
5. Голубин Е.В. Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта / Е.В. Голубин. // М.: Вершина, 2008. С. 350.
6. Голубков Е. Еще раз о понятие «Бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. С. 101-115.
7. Горшков М.К. Российское общество в условиях реформации: мифы и реальность (социологический анализ).
1992-2002. М., 2003. С. 134.
8. Еремин В.Н. Практическое пособие по стимулированию сбыта // В.Н. Еремин. — М.: Инфра-М, 2009. С. 93
9. Качанова Т. Благоприятна ли восточная среда для брендменеджмента. // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. № 5. С. 106-111.
10. Лашински А. Внутри Apple = Inside Apple. // М.: КоЛибри, 2012. С. 302-305.
11. Морозов Р. Ослепительная белизна // Железо: журнал. // 2011. Январь (№ 1).
С. 84-87.
12. Осташков А.В. Маркетинг: учебное пособие для вузов / А.В. Осташков. — М.: Наука, 2007. С. 294.
13. Папирян Г.А. Корпоративные стратегии в мировой индустрии предметов роскоши / Г.А.Папирян // Российский журнал менеджмента. — 2009. — № 3. С. 155-170.
14. Савченко Е. Эпоха двух Стивов // ComputerBild : журнал. 2011 (№ 24).
С. 20-31
15. Садриев Р. О понятии «бренд» и роли бренда в деятельности компаний // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 1. С. 45-50
16. Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М. Олимп-бизнес, 2002. С. 23-39.
