Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы изучения сегментации рынков 5
1.1. Сущность и значение сегментации и целевого маркетинга 5
1.2. Этапы осуществления сегментации рынка 10
Глава
2. Анализ сегментирования продукции для целевого рынка в кондитерской фабрике (КФ) «Медовые традиции» 17
2.1. Механизмы и цели сегментации рынка для фабрики кондитерских изделий «Медовые традиции» 17
2.2. Совершенствование деятельности компании по сегментированию и разработке продукта для целевого рынка 23
Заключение 28
Список использованной литературы 30
Приложения 32
Выдержка из текста
На сегодняшний день разработка продукта для целевого рынка является важнейшим шагом для повышения эффективности деятельности компании. Этому предшествует не менее важный этап – сегментирование рынка и в итоге, выбор целевого. Благодаря маркетинговому сегментированию раскрываются возможности разных сегментов рынка, на которых представлен производитель-продавец.
Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Акцент компании, ставящийся на сегментирование рынка, направлен на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах, в этом и заключается актуальность данной работы.
Объект исследования – сегментации рынка как важная часть целевого маркетинга.
Предмет исследования – особенности сегментации рынка кондитерских изделий.
Цель курсовой работы–проанализировать теоретический материал по сегментации рынка и рассмотреть практический пример.
Для достижения данной цели были поставлены задачи:
1) рассмотреть сущность и механизмы сегментации рынка;
2) исследовать этапы осуществления сегментации;
3) проанализировать маркетинговую деятельность и позиционирование продукции КФ «Медовые традиции» для целевого рынка;
4) предложить направления совершенствования процесса сегментирования целевого рынка.
Методическую базу исследования составляют научные методы исследования и работы с научными источниками, в том числе индукция и дедукция, анализ и синтез.
Теоретическую базу курсовой работы составляют зарекомендовавшие себя труды таких авторов Панкратов Ф.Г., Виноградова М., Дэвис Д., Бове К., Котлер Ф., Песоцкий Е., Ромат Е.В., Сулягин Ю.А. и другиеи др.
Практическая значимость работы заключается в том, что основу проведенного исследования и предложенных направлений по совершенствования процесса сегментации рынка можно использовать в дальнейшем на предприятиях, похожих по деятельности на кондитерскую фабрику.
Структура курсового проекта. Курсовая работа состоит извведения, двухглав, каждая из которых состоит из параграфов, заключения,списка использованной литературы, приложения.
Список использованной литературы
1. Брассингтон, Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
3. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011. — 364 с.
4. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
5. Костерин, А.Г. Практика сегментирования рынка / А.Г. Костерин. – СПб.:Питер, 2012. – 599 с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 587 с.
7. Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг: учебник/ Ж.Ж. Ламбен.- СПБ: Наука, 2011. — 487с.
8. Липсиц, И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
9. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. – М.: Право и Закон, 2012. – 399 с.
10. Ромат, Е.В. Реклама: [учеб.для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз]
/ Е.В.Ромат. — СПб.: Питер, 2014. — 508 с.
11. Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб.для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. — М.: Юрайт, 2014. — 652 с.
12. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 236 с.
13. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. – 832 с.
Периодические издания
14. Банчева, А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 14-23
15. Виноградова, Т.Г., Михеева Е.Н. Факторы, определяющие покупательское поведение и формирование целевых рынков // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2013. — № 30. – 222 с.
16. Дормидонтов, А.В., Князева О.В. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка сбыта предприятия //Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона: 2014. — № 1 (4).
– 364 с.
17. Пашигорева, Г.И. Позиционирование предприятий сферы услуг и сегментация целевых потребительских рынков // Научные труды SWorld. 2011. — Т. 11.- № 2.- 100 с.
18. Пескова, О.С., Бородина Е.А. Проблемы сегментации социально- значимых рынков/ Волгоградский государственный технический университет пр. им. В.И. Ленина, — Волгоград, 2015 – 112 с.
19. Рыжкова, Т. И. Практика маркетингового анализа / Т. И. Рыжкова // Управление компанией. — 2013. — № 6. – 78 с.
Электронные ресурсы
20. Официальный сайт кондитерской фабрики «Медовые традиции» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://medovye.ru(дата обращения 19.10.2016)
