Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССОВ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОГРАММАМИ ПО СОЗДАНИЮ НОВЫХ ТОВАРОВ И ПРОДУКЦИИ 5
1.1. Сущность маркетинга и особенности управления им 5
1.2. Маркетинговые программы по созданию новых товаров и продукции и их связь с эффективность маркетинговой деятельности 8
РАЗДЕЛ
2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ В ЗАО «ТЕХНОЛОГИИ ГЕРМЕТИЗАЦИИ» 15
2.1. Анализ деятельности ЗАО «Технологии Герметизации» 15
2.2. Разработка маркетинговой концепции новой продукции ЗАО «Технологии Герметизации» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 30
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического инновационного менеджмента.
Товар душа и сердце любой маркетинговой программы. Если товар хорош т.е. целевой покупатель действительно им доволен то маркетинговая программа имеет все шансы на успех. Но если товар плох т.е., по мнению потребителя, в нем нет ничего особенного, то никакая маркетинговая программа не сможет вывести этот товар в лидеры. Слишком многие из тех, кто занимается бизнесом вообще и маркетингом в частности, забывают об этом, недооценивая покупателя и переоценивая силу убеждения, которой обладает маркетинг. Основой любой маркетинговой программы должна быть реальная потребительская ценность товара. Товар будь то собственно товар, услуга, идея или даже личность обязательно должен обладать в глазах потребителя определенной ценностью.
Это все элементы маркетинга — одной из самых эффективных концепций рыночной экономики. О растущей важности маркетинга в глобальном масштабе свидетельствуют, в частности, результаты специальных исследований, согласно которым более
75. коммерческих неудач в мировом рынке, происходят по причинам, связанным с ошибками в маркетинговой деятельности, и не менее четверти из-за других причин.Каждый товар непременно требует продвижения на рынке, это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, различных акций, способствующих продвижению товара.
Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Вместе с тем, опубликованные в экономической литературе схемы разработки новых товаров не содержат наиболее полно элементов современного маркетингового инструментария, что снижает их практическую и методологическую значимость.Представленная работа посвящена теме « Методы и организация разработки нового товара».
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
Разработка и внедрение на рынок новых товаров
Курсовая выполнена с помощью различных источников, таких как: нормативно-правовые акты РФ, учебники для Вузов, выдержки научных статей, Интернет-ресурсов (публикации в области маркетинга, сайты маркетинг журналов, сайты информационных агентств), основные понятия работы даны с помощью словарей.
- брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
Основным условием выживания организации в конкурентной борьбе является способность разрабатывать и предлагать новые товары, удовлетворяя все новые растущие потребности потребителей. Определить сущность и основные этапы разработки новых товаров.Предмет исследования – стратегия предприятия в разработке нового товара
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.].
- Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского]
/ Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
9. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
список литературы
