Феномен восприятия рекламы потребителем

Введение

Глава I. Воздействие рекламного сообщения на потребителя

§ 1. Особенности воздействия рекламы

§2. Работа автора и редактора над рекламным текстом

§3. Основные идеи текстовых тем

§4. Рекламный текст и эмоции человека

Глава II. Воздействие рекламы с помощью жанровой градации

§1. Жанры рекламных текстов

§2. Возникновение новых жанров рекламных текстов

Заключение

Список использованной литературы

Содержание

Выдержка из текста

Специалисты отмечают, что сегодня потребители стали более разборчивы нежели раньше и сейчас на их мнение реклама влияет гораздо меньше, чем пару лет назад. В связи с этим компании стали искать новые более ненавязчивые методы рекламы своих товаров и услуг.

Когнитивный аспект восприятия рекламы

Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.На сегодняшний день люди хотят отгородить себя от назойливой и вездесущей рекламы, стараясь не замечать ее в журнале, игнорируя объявления в газетах, на транспорте, уличных афишах, переключают каналы телевизора, жалуются на спам в почте и т.

Ценность оперативной информации для жизнедеятельности общества возрастает, следовательно, растет и влияние рекламы, как одного из основных направлений оперативных информационных потоков. В современном мире, реклама везде окружает нас, хотим мы этого или нет: ТВ, радио, газеты, журналы, листовки на улицах, в почтовых ящиках, на квитанциях для оплаты, проездных билетах, ручках, билборды и баннеры, транспорт.Применяемые в современных условиях средства психологии в рекламе разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей.

Исходя из данной цели и с учётом поставленных задач, укажем, что предметом исследования является собственно современная реклама, а объектом — те психологические аспекты, которые влияют на её восприятие реципиентом.

Предметом исследования является изучение влияния на поведения, отношение и принятие рекламы потребителем.— изучить процесс воздействия и восприятия рекламы;

Наиболее большой вклад в развитии этой темы сделали Кортлэнд Л. Бове и Уильям Ф.Аренс. Изучив учебное пособие “Современная реклама”, они выявили характер и способы передачи рекламы, распределили цели на три группы, которые имеют направленность в разные сферы общества, раскрыли каждую роль рекламы, оказывая акцент не только на экономическую роль, но и на другие роли которые касаются социума.

Список источников информации

Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Изд-во Гранд Фаир пресс, 2001. – 618 с.: ил.

2. Головлева Е. Л. Основы рекламы. – М.: Изд-кий дом Главбух, 2003. – 272 с.

3. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы. – М.: Изд-во Экономика, 2007. – 525 с: ил.

4. Джефкинс Ф. Реклама / Пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: Изд-во ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 544 с.

5. Картер Г. Эффективная реклама. – М.: Изд-во Бизнес-Информ, 2000. – 244 с.

6. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и Закон, 1996. – 222 с.: ил.

7. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. – М.: Изд-во Дашков и К, 2008. – 366 с.: ил.

8. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с.

9. Песоцкий Е. А. Современная реклама. Теория и практика. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Дону: Изд-во Феникс, 2003. – 352 с.: ил. – (Психология бизнеса).

10. Пименов П. А. Основы рекламы. – М.: Изд-во Гардарики, 2005. – 400 с.

11. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрирование коммуникации / Бет Э. Варнс, Рик Бертон, Уильям Х. Волен и др.; под ред. Джона Филиппа Джоунса; пер. с англ. А. Ю. Заякина. – М.: Изд-во Вильямс, 2005. – 776 с.: ил.

12. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. – 2-е изд. – М.: Изд-во Маркетинг, 2001. – 270 с.

13. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. – СПб.: Изд-во Михайлов В. А., 2003. – 382 с.: ил.

14. Уткин Э. А., Кочетова А. И. Рекламное дело. – М.: Изд-во ЭКМОС, 1997. – 272 с.

15. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникативном процессе. – М.: Изд-во Дашков и К, 2007. – 246 с.: ил.

16. Шехурина Л. Д. Книжная торговля. Книготорговый маркетинг: Учеб. пособие. – СПб.: Санкт-Петерб. гос. акад. культуры, 1998. – 50с.

список литературы