Пример готовой курсовой работы по предмету: Бизнес-планирование
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3ГЛАВА
1. ФИРМЕННАЯ ТОРГОВЛЯ В ПРОЦЕССЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ…………………………………………………………..6
1.1. Роль и место фирменной торговли в процессе товародвижения………….6
1.2. Фирменная торговля, как многофункциональный инструмент
маркетинга………………………………………………………………………… 9
ГЛАВА 2 СОСТОЯНИЕ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ В РФ…………… 13
2.1. Оценка состояния фирменной торговли в РФ…………………………..13
2.2. Факторы, оказывающие влияние на состояние фирменной торговли….20
ГЛАВА 3 ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ФИРМЕННОЙ ТОРГОВЛИ… 25
3.1. Цели и задачи планирования продаж фирменного магазина…………….25
3.1. Пути развития фирменной торговли……………………………………… 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………….32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………….34
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Рассмотрим актуальность темы исследования.
Фирменная торговля является основным звеном в цепи продвижения товаров от производителя к потребителю. В розничной торговле завершается процесс товародвижения. Структура организации розничной торговли и уровень торгового обслуживания населения в значительной мере воздействуют на социально-экономическую сторону жизни населения.
В 1992 — 1994 годах в России торговое обслуживание находилось на крайне низком уровне. Стихийно образовывались мини рынки. Уличная торговля осуществлялась без использования специализированного оборудования и торгового инвентаря. Во многих розничных предприятиях торговля осуществлялась с нарушением санитарно-гигиенических норм и правил. Вышеназванные факторы, стремление продавцов получить прибыль максимально быстро, способствовали снижению качества товаров, тем самым отрицательно сказывалось на имидже торгового предприятия и производителя.
Во времена формирования рыночной экономики в России, сопровождалось проникновением в продажу некачественных и фальсифицированных товаров.
Правительством Российской Федерации и местными органами власти были приняты меры по упорядочению торговли и повышению уровня торгового обслуживания, соблюдению норм и правил торговли, тем не менее, эти меры были не достаточными.
Появление фирменных магазинов, гарантирующих качество продукции, высокий уровень торгового обслуживания, можно считать одним из средств борьбы с подобными негативными проявлениями. Покупатель смог по достоинству оценить те преимущества, которые предоставляет ему фирменная торговля.
Высокая конкурентная борьба вынуждает предпринимателей искать новые пути обеспечения конкурентоспособности своей организации. Большинство предпринимателей осознают необходимость формирования благоприятного имиджа своей фирмы в сознании покупателей, что тем самым позволит ускорить сбыт, занять определенную нишу на рынке. С этой целью они открывают фирменные магазины.
Однако, открытие фирменных магазинов требует значительных финансовых затрат, знаний в области рекламы, организации и технологии торговли, маркетинга.
За последние
2. лет в отечественной литературе практически отсутствуют публикации, посвященные этой теме. Основные работы прошлых лет, касающиеся фирменной торговли, принадлежат Афанасьеву М.П., Гамову А.Н., Гермогеновой Л.Ю., Дарбинян М.М., Каневскому Е.М., Лихтиншайн А.А., Номо-филовой Н.И..
Из современных авторов этой теме уделяли незначительное внимание такие как: Асеев Е.Н., Асеев П.В., Осипова Л.В., Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Синяева И.М., Саркисян О.А., Груздева О.А., Крассовский Г.В., Уткин Э.А., Кочеткова А.И.
Тем не менее, у данных авторов отсутствует единый обобщённый подход к созданию фирменного стиля. В которых нет конкретных рекомендаций по организации и реструктуризации сети фирменных магазинов, требований, предъявляемых к ним, а так же не определён статус фирменного магазина. Требует доработки определение и классификация разновидностей фирменной торговли, фирменного магазина.
Вышеизложенные подход в рассмотрении и определил цель курсовой работы.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) определить роль и место фирменной торговли в процессе товародвижения;
2) рассмотреть фирменную торговлю, как многофункциональный инструмент маркетинга;
3) оценить состояния фирменной торговли в РФ;
4) определить факторы, оказывающие влияние на состояние фирменной торговли;
5) перспективы развития фирменной торговли в РФ
Предметом исследования является, фирменная торговля и её особенности.
Объектом исследования является, организации различных форм собственности, имеющие фирменные магазины.
Методологической и теоретической основой исследования являются труды отечественных экономистов, российское федеральное и региональное законодательство в области внутренней торговли.
Структура курсовой работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Литература
1. Абчук В. А. «Коммерция: Учебник».// — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2008.
2. Алексеев А.А. «Методика сегментирования потребителей» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России./ — М.: 2014. № 1. с. 68.
3. Гордон М.П., Карнаухов С. Б. «Логистика товародвижения». // — М: Центр экономики и маркетинга, 2014. 78 с.
4. Дашков Л. П., Памбухчиянц В.К. «Коммерция и технология торговли».// — М.: ИВЦ «Маркетинг».- 2012. с. 33.
5. Бланк И.А. «Управление торговым предприятием». // — М.: Ассоциация авторов и издателей. ТАНДЕМ. Издательство ЭКМОС, 2015. – с.55.
6. Журавлева Г.П.,Смагина В.В. «Экономическая теория и политика рыночной системы хозяйствования». // М.: Финансы и статистика, 2012. с. 68-70.
7. Кравченко Л.И. «Анализ хозяйственной деятельности в торговле». // — Мн.: Выш.шк., 2008. 101 с.
8. Ковалев В. В. «Введение в финансовый менеджмент». // — М.: Финансы и статистика, 2010. — 65 с.
9. Козловских Л.А., Якушева А.И.. «Планирование на предприятии». // Учебно-практическое пособие. Часть 1,2. / — М., МГУТУ, 2004. 44 с.
10. «Коммерческая деятельность» : учебник // Ф. Г. Панкратов. — 9-е изд., перераб. и доп. / — М. : Дашков и Ко, 2010. — 122 с.
11. Липсиц И. В. «Коммерческое ценообразование». //- М.: БЕК, 2009. 56 с.
12. Неруш Ю.М. «Коммерческая логистика: учебник». // М.: Банки и биржи. 2007. 88 с.
13. «Рекламная деятельность» : учебник для студентов вузов // Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегин. — 4-е изд., перераб. и доп. / — М. : 2010. — с. 88.
14. Раицкий К.А. «Экономика предприятия». // — М.: Экономика, 2010. 66 с.
15. «Семь нот менеджмента» // Под общей ред. В.К. Красновой, А.Б. Привалова./ — М.: ЗАО Журнал Эксперт, 2015.
16. «Торговое дела: экономика, маркетинг, организация». // Под общ. ред. Л.А. Брагина. / — М.: ИНФРА, 2015. 66 с.
17. Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина. «Коммерческая деятельность». // — М.: Информационно-вычислительный центр Маркетинг, 2010. 33 с.
18. «Экономика торгового предприятия». // под ред. А.И. Гребнева. / — М.: Экономика, 2008. 99 с.
19. Фетисова, О.В. «Современные тенденции развития и мировой розничной торговли» // О.В.Фетисова / Вестник Волгоградского гос. университета.- Сер.3: Экономика, экология.- 2015.-№ 2(15).
- с.61-69.
20. Фролова, Е.Д. «Развитие ритейла в странах Центральной и Восточной Европы: Условия и пути выхода из кризиса» // Е.Д.Фролова, Л.Е.Стровский, Д.Л.Стровский, Б.Халлир, В.Кашпар / Вестник УГТУ-УПИ.- 2010.- № 4.- с.155-163.
21. «Экономика и организация деятельности торгового предприятия». // под ред. А.Н. Соломатина. / — М.: ИНФРА-М , 2007. 63 с.
Интернет ресурсы.
22. «Фирменная торговля производственных предприятий и её значение в развитии потребительского рынка крупного города» Статья // http://www.mavriz.ru/articles/2000/2/286.html
