Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Реклама как семиотическая система 6
1.1. Сущность рекламы 6
1.2. Продвижение продукта в рекламе 7
1.3. Реклама как семиотическая система 16
Глава 2. Семиотика рекламы бренда Oriflame 21
2.1. Общая характеристика рекламы бренда 21
2.2. Анализ знаков в рекламе компании 22
Заключение 29
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Тема работы: «Иконические, индексальные, и символьные знаки в рекламном пространстве»
Актуальность исследования: У большинства людей слово «реклама» чаще всего ассоциируется только с телевидением. Хотя такая разновидность рекламы, как политическая, распространяемая методом «сарафанного радио» существовала еще в древнейшие времена. А с недавних пор в России все большее распространение получает такой вид рекламы, как Интернет-реклама.
Реклама — это вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к товару или услуге, продвигая посредством сети Интернет. Предназначением рекламы считают формирование потребности в продажах, путем навязывания интереса к рекламе. Миссией рекламы является изменение модели поведения общества.
Информация, которую несет реклама, представлена в художественной сжато выраженной форме. Такая информация способна доносить до внимания и сознания людей важные факты о продуктах и услуге, которые становятся движущей силой в покупке. Интернет-реклама обращена к каждому и ко всем. Возможности ее широки, а результаты могут быть благотворные. Поэтому можно использовать рекламу в качестве инструмента вовлечения членов общества в коммерческие процессы. Именно поэтому достаточно велик интерес к рекламе в глобальном пространстве.
На сегодняшний день рекламу рассматривают как способ распространения рекламных ценностей, которые направлены на обеспечение достоверной, полной и доступной информации о товаре и компании, которые продвигаются в России.
Из вышесказанного можно сделать вывод, что реклама является неотъемлемой частью современной жизни. Такой вид рекламы можно классифицировать по охвату распространения, по целевой аудитории, по воздействию на неё, по методу воздействия, по способу исполнения и т.д.
Именно в переходные периоды развития общества встает вопрос значимости ценностей. В эти периоды кардинальные социальные изменения приводят к резкой смене в обществе систем ценностей, ставя перед людьми выбор: сохранить привычные, устоявшиеся ценности или привыкать к новым, которые навязывают представители различных партий, религиозных и общественных движений, организаций.
Объектом исследования является реклама
Предметом исследования являются рекламные знаки
Целью исследования является исследование реализации знаков компании Орифлейм
Задачами работы, исходя из целей, будут:
— дать характеристику рекламы
— выявить рекламу как средство продвижения
— описать специфику продвижения компании орифлейм
Методы исследования: в исследовании были использованы теоретический анализ литературных источников по исследуемой проблеме, а также методы — сравнение, анализ полученных данных.
Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов (Д. Огилви, Е. Ротмана, И. Б. Шубина, Дж. Р. Росситера и др.), периодическая литература («Рекламное измерение», «Сфера рекламы», «Реклама. Теория и практика» и др.), Интернет-сайты, первичные документы.
Научная новизна исследования: состоит в комплексном подходе к исследованию коммерческой рекламы с целью формирования ценностей семьи и детства, а практическая значимость – заключается в том, что содержание и выводы исследования могут быть использованы, как способ повышения эффективности коммерческой рекламы.
Структура работы. Настоящая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Во введении обосновывается актуальность работы, сформулирована цель, определены задачи её реализации, выбор методов и приёмов исследования, указана научная и практическая ценность работы, представлен обзор основных использованных источников и литературы, дан краткий анализ структуры квалификационной работы.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рекламы, рассмотрение рекламы как основы продвижения
Во второй главе проведено исследование рекламы.
Заключение содержит основные выводы, соотносимые с целью и задачами работы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»;
2. Агеев В.Н.: Семиотика. — М.: Весь Мир, 2002 — 211 с.
3. Барулин А.Н.: Основания семиотики. — М.: Спорт и Культура, 2002 — 96 с.
4. Богданов К.А.: Повседневность и мифология: Исследования по семиотике фольклорной действительности. — СПб: Искусство-СПб, 2001 — 214 с.
5. Бабурина Н.И. Русский плакат. / Н.И. Бабурина. – СПб., 2010. – 143 с.;
6. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. на … канд. социологических наук: 22.00.08/ А.Б. Белянин. — М., 2007. — 23 с.;
7. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. / Н.Н. Богомолова. — М., 2011. – 217 с;
8. Видеореклама "твои мечты — наше вдохновение" //http://www.youtube.com/watch?v=iW7C-get6ng
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. / И.Л. Викентьев. — Новосибирск, 2012. – 231 с.;
10. Владимирская А.О. Нестандартный учебник по рекламе: Рекламные игры для взрослых. / А.О. Владимирская. — Ростов-на-Дону, 2010. – 139 с.;
11. Волкова В.В. Дизайн рекламы. / В.В. Волкова. — М.: Устье, 2009. – 193 с.;
12. Говоров С.А. Социальная реклама // Рекламодатель. – 2008. – №11. – С. 25-37;
13. Демидов В.Е. Сущность рекламы и ее психологическое восприятие. / В.Е. Демидов. — М., 2013. – 184 с.;
14. Дмитриева Л.М. Социальная реклама: учебник. / Л.М. Дмитриева. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 618 с.;
15. Иванова М.Б. Психологические аспекты рекламы // Менеджмент и маркетинг. – 2013. – №6. – С. 21 – 28;
16. Кузнецов П.А. Социальная реклама. Теория и практика. / П.А. Кузнецов. – М. ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 175 с.
17. Ковалева А.В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения. / А.В. Ковалева. — М., 2010. – 162 с.;
18. Конецкая В.П. Социология коммуникации. / В.П. Конецкая. — М., 2011. – 249 с.
19. Каталог Орифлейм. — № 7., 2015 // http://www.1ori.ru/katalog-orifleim-7-2015.php
20. Каталог Орифлейм. — № 11, 2012 // http://oakomanda.ru/katalog/12-2012.html
21. Каталог Орифлейм. — № 12, 2012 // http://oakomanda.ru/katalog/11-2012.html
22. Мареев С.Н.: Философии ХХ века (истоки и итоги). — М.: Академический Проект, 2001 — 311 с.
23. Марков Б.В.: Знаки бытия. — СПб.: Наука, 2001 — 202 с.
24. Мисонжников Б.Я.: Феноменология текста. — СПб.: СПетербургский государственный университет, 2001 — 217 с.
25. Мифология и повседневность. Гендерный подход в антропологических дисциплинах. / под ред. К. Ю. Богданова — СПб.: Алетейя, 2001 — 249 с.
26. Семиотика: Антология. / под ред. С. Ю. Степанова — М.: Академический Проект, 2001 — 217 с.
27. Семиотика. / под ред. С. Ю. Степанова — М. ; Екатеринбург: Академический Проект ; Деловая книга, 2001 — 118 с.