Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Теоретические аспекты продвижения товара 5
1.1.Сущность и принципы системы продвижения товара 5
1.2.Продвижение товара в соответствии со стадиями жизненного цикла 7
1.3.Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций 9
1.4.Особенности продвижения на рынке В 2В 14
2.Исследование средств продвижения товаров на рынках сбыта на примере ОАО КБАЛ 18
2.1.Характеристика предприятия 18
2.2. Инструменты продвижения товара, используемые в ОАО «КБАЛ» 23
2.3.Совершенствование продвижения товара в ОАО «КБАЛ» 25
Заключение 31
Список использованной литературы 34
Выдержка из текста
Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные стратегии продвижения. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо- мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Политика продвижения – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Политика продвижения формирует взаимовыгодные отношения субъекта политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Актуальность исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения. При этом учет стадии жизненного цикла товара повышает эффективность политики продвижения.
Объект исследования – ОАО «КБАЛ».
Предмет исследования- политика продвижения товара.
Цель работы – исследование проблем продвижения товара на разных стадиях жизненного цикла. Задачи работы:
- рассмотрение теоретических аспектов продвижения;
- изучение особенностей продвижения по стадиям жизненного цикла;
- изучение понятия ИМК;
- исследование особенностей продвижения на рынке В 2В;
- характеристика деятельности предприятия;
- исследование средств продвижения товара на предприятии;
- предложения по совершенствованию продвижения.
Информационную базу исследования составили научные публикации, статьи; учебные издания ; web-сайты по теме исследования.
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1) Барышева А. Инновационный менеджмент.- М.: Дашков и К.,2012.-384 с.
2) Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
3) Душкина М.Р. Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
4) Зундэ В.В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций монография / — М.: Экон. науки, 2008. – 180 с.
5) Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
6) Кузнецов Б.Т. Инновационный менеджмент.- М.:Юнити,2009-368 с.
7) Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, № 1,2014.-С.45.
8) Секерин В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
9) Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К,2010.-268 с.
10) Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.
11) Шамина Л.К. Особенности жизненного цикла продуктовой инновации — http://economics.open-mechanics.com/articles/779.pdf
12) Зубенко А.А. Виды жизненных циклов инноваций-econindustry.org/arhiv/mag/2005/vip_02_28/st_28_13.pdf
13) Шульц Д. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. – СПб., 2005. –http://cfin.ru/
14) http://mmi.fem.sumdu.edu.ua/sites/default/files/mmi 2013_4_52_65.pdf
15) http://www.oborudunion.ru/expo.php?id=1853
16) ttp://www.expoclub.ru/search/?q=&profile%5B0%5D=12893&date_from=&date_to=&type=&PAGEN_4=4
