Корпоративная реклама как специфический вид рекламы.

Содержание

Введение

1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы

1.1 Корпоративная реклама как специфический вид рекламы

1.2 Особенности корпоративной рекламы

1.3 Средства размещения корпоративной рекламы

2. Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы

2.1 История развития представлений о корпоративном имидже

2.2 Сущность понятия «корпоративный имидж»

3. Совершенствование корпоративной рекламы

Заключение

Список используемой литературы

Выдержка из текста

Введение

Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.

Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является использование имидж менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов.

На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества.

Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей имидж менеджмента является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы «лицо компании».

Это позволило бы сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой. Поэтому вопросами имидж менеджмента и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании.

Таким образом, будущем имидж-менеджмент будет опираться на систематическую стратегическую интеграцию различных элементов имиджа, объединенных общей эстетической концепцией.

Предмет исследования особенности корпоративной рекламы.

Объект исследования корпоративная реклама как специфический вид рекламы.

Основной целью написания данной работы является определение возможностей использования корпоративной рекламы как специфического вида рекламной деятельности.

В соответствии с этим поставлены следующие задачи:

охарактеризовать теоретическую сущность корпоративной рекламы;

описать корпоративный имидж как основу корпоративной рекламы;

на основании полученных выводов предложить мероприятия и рекомендации по совершенствованию работы, направленной на повышение эффективности корпоративной рекламы

В процессе исследования применялись такие методы как анализ, синтез, дедукция.

Теоретические и практические аспекты использования маркетинга как философии бизнеса, как концепции организации и управления фирмой, как научно обоснованной методики планирования результатов ее деятельности получили свое целостное отражение в работах отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад в разработку общих принципов системы маркетинга внесли Ф. Котлер, Н. Борен, П. Друккер, Т. Левитт, Э. Роджерс, А.А. Горячев, Г.Г. Абрамишвили, А.А. Браверман, В.Е. Хруцкий и др.

Вместе с тем маркетинг предполагает не только решение относительно пассивной задачи тщательного изучения потребностей целевого рынка и адаптацию к ним продукции фирмы, но и «. активной задачи по формированию и стимулированию спроса на товар в целях увеличения продаж». Именно этой цели, в первую очередь, отвечает один из основных элементов маркетингового воздействия на рынок промоушн, исследованиям которой посвящены работы таких отечественных специалистов, как В.Е. Демидов, П.С. Завьялов, Д.В. Беклешов, О.А. Феофанов, В.В. Глазунова, И.Я. Рожков, Б.В. Ленский, Е.М. Каневский.

Однако очень мало исследований посвящено эстетической стороне как стратегической основы использования фирменного стиля в рекламе новых продуктов.

Список использованной литературы

1. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие./В.С. Агеев. М.: Издательство практической психологии, 2000. 590 с.

2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы/М. Айзенберг М.: ТОО ИнтелТех, 2003. 80 с.

3. Антипов К. Три измерения эффективности использования имиджа рекламы: тесты на запоминаемость, узнаваемость, убедительность/К. Антипов // Маркетинг. 2006. №9. с. 21 -28.

4. Армстронг, Г. Основы маркетинга: пер. с англ./Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер [и др.]. 2 е европ. изд. СПб.: Вильяме, 2003. 944 с.

5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: [Учеб. пособие]/ Т.А. Бороноева. М: Аспект-Пресс, 2003. -621 с.

6. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и public relations./И.Л. Викентьев. ч. 1. — СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Издательский дом «Бизнес-Пресса», 2006. 455 с.

7. Грановский Л.Г. Творческая реклама: Эффективные принципы бизнеса: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 «Реклама»/Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров; Межрегион. центр обществ. поддержки деятельности Президента России В.В. Путина, Столич. агентство обществ.-полит. информ. (САОПИ). М.: Дашков и К°, 2003. 378 с.

8. Гуев, А.Н. Постатейный комментарий к части второй Гражданского кодекса Российской Федерации / А.Н. Гуев. М.: ИНФРА М, 2001. 832 с.

9. Гуев, А.Н. Постатейный комментарий к части первой Гражданского кодекса Российской Федерации / А.Н. Гуев. М.: ИНФРА М, 2001. 784 с.

10. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия специалиста по рекламе и Public Relations/ Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Старокваша М.: Альпина Паблишер, 2007. 566 с.

11. Кара Мурза С.А. Манипуляции сознанием/ С.А. Кара мурза. М.: ВЛАДОС, 2006. 497 с.

12. Назайкин А. Реклама в газетах сегодня/ А. Назайкин // Рекламные технологии. 2006. №4. с. 23.

13. Панасюк А. Вам нужен имиджмейкер? М.: Издательство «ДЕЛО», 2005. 312 с.

14. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005. 612 с.

15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Изд. второе. Информационно-внедренческий центр «МАРКЕТИНГ», 2007. 623с

16. Пископпель А.А., От традиционных ценностей к универсальным смыслам/ А.А. Пископпель // Вопросы психологии. 2001. №6. с. 103 107.

17. Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид А. Аакер Рекламный менеджмент Москва, Санкт-Петербург, Киев 2006. 523 с.

18. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». / И.Я. Рожков М.: Юрайт, 2007. 462 с.

19. Росситер Дж. и др. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л.А. Волковой СПб.: «Издательство «Питер», 2005. 656 с.: ил. (серия «Маркетинг для профессионалов»)

20. Самарина С. и др. Реклама в коммерческой деятельности // Маркетинг. 2005. №4. с. 6571.

21. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005. 311 с.

Похожие записи

  • Признаки кризиса 2

    Введение 1. Теоретические основы системы показателей для оценки кризисного состояния предприятия 1.1. Понятие и типология кризисов. Кризис в организации. 1.2. Факторы, вызывающие кризис в организации 2. Оценка финансового состояния предприятия на примере предпряития ООО «Лама» 2.1. Организационно- экономическая характеристика ООО «Лама» 2.2. Оценка финансового состояния предприятия ООО «Лама» 3. Направления…

  • Салат крабовый

    Содержание Введение 3 1. Характеристика кулинарной продукции 4 1.1 Значение в питании кулинарной продукции. Особенности их оформления и отпуска. 4 1.2 Классификация кулинарной продукции. 5 2. Разработка технологии производств 8 2.1 Характеристика сырья 8 2.2 Разработка рецептуры блюда (изделия) 11 2.3 Разработка технологии производства блюда (изделия) 11 2.4 Разработка аппаратно-технологической…

  • Статистика международного туризма 2

    Содержание Введение………………………………………………………….…..………. Глава 1 Теоретические аспекты статистики международного туризма….. 1.1 Статистика туристских потоков…………………………………….. 1.2 Статистика туристских доходов и расходов……………….……….. 1.3 Методы статистического учета в туризме…………….……………. 1.4 Основные направления совершенствования статистики международного туризма…………………………………………………… Глава 2 Статистика развития международного туризма……….………… Глава 3 Развитие туризма в России……………….………………………. 3.1. Туризм в России……………………………….…………………….. 3.2. Статистика…

  • Нематериальные активы и их роль в деятельности предприятия 6

    Содержание ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ АКТИВАМИ 1.1 Экономическое содержание нематериальных активов Нематериальные активы – это категория, возникающая вследствие владения правами на объекты интеллектуальной собственности или на ограниченные ресурсы и их использования в хозяйственной деятельности с получением дохода [23, с. 119]. В соответствии с п. 3 ПБУ 14/2007 нематериальные…

  • Аудит состояния учета и отчетности

    Содержание Введение 1. Теоретические аспекты оценки системы бухгалтерского учета 1.1. Подходы к определению понятия «аудит». Предпосылки подготовки бухгалтерской отчетности 1.2. Оценка системы бухгалтерского учета и внутреннего контроля 1.3. Аудиторская проверка учетной политики 2. Методические аспекты аудиторской деятельности состояния учета и отчетности 2.1. Аналитические процедуры в процессе оценки состояния учета и…

  • Музейное дело в Турции 2

    Содержание Введение Глава 1. Историко-культурные факторы развития музейного дела в Турции §1. История развития и культуры Турции §2. Становление музейного дела в Турции Глава 2. Развитие коллекционирования § 1. Первые коллекции § 2. Современные музеи Турции Заключение Список использованной литературы Выдержка из текста История Османской им перии и республиканской Турции…