Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ЦЕННОСТЬ КАК НЕОБХОДИМОЕ СВОЙСТВО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА 5
1.1. Понятие художественной ценности рекламного продукта 5
1.2. Критерии оценки художественной ценности рекламного продукта 11
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ЦЕННОСТИ КОНКРЕТНЫХ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ 14
2.1.Анализ рекламного ролика Nescafe Classic 14
2.2. Анализ рекламного ролика «Тинькофф Кредитные Системы» 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Художественная ценность – атрибут качественного рекламного продукта. Маркетологи доказали, что покупатель товара или услуги больше всего ценит эмоции, которые он получает при покупке. Эмоциональный образ товара или услуги создается в сознании потенциального покупателя в том числе посредством рекламных коммуникаций, информирования не знакомого с товаром/ услугой представителя целевой аудитории о свойствах данного товара/ услуги. Рекламный продукт – это совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию. Таким образом, вопрос о критериях и методах оценки художественной ценности рекламного продукта является актуальным.
Объектом настоящей курсовой работы является художественная ценность рекламного продукта.
Предметом работы выступают критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта как в теории, так и на конкретных практических примерах.
Методология работы отличается совокупностью общенаучных методов синтеза и анализа со специальными методами психологии и PR-менеджмента. В частности, при написании работы используется сравнительный метод (проводится сравнение различных рекламных продуктов по критерию наличия/ отсутствия в них должной художественной ценности), метод наблюдения и представления (прогноз реакции представителей целевой аудитории на конкретный рекламный продукт).
Цель настоящей работы – комплексный анализ критериев оценки художественной ценности рекламного продукта.
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
- сформулировать понятие художественной ценности рекламного продукта;
- обозначить признаки художественной ценности рекламного продукта и прокомментировать каждый из них;
- провести анализ отдельно взятых рекламных продуктов на предмет наличия/ отсутствия художественной ценности.
Поставленная в курсовой работе проблема в настоящее время изучена не достаточно. Бесспорно, с каждым годом появляется все больше публикаций, посвященных оценке эффективности рекламного продукта/ рекламной кампании (причем как эконометрической, так и психологической оценке), но о формировании единого взгляда на критерии художественной ценности в рекламе говорить пока не представляется возможным.
Структура работы определяется введением, двумя тематическими главами, заключением и списком литературы. Первая глава посвящена теоретическим аспектам оценки художественной ценности рекламного продукта, а вторая глава – анализу конкретных рекламных продуктов.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акиньшина К.Ю. Трансформация художественного образа в рекламе: философско-эстетический анализ // Ползуновский вестник № 3, 2011. С. 19 – 27.
2. Анашкина Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий. Омск, 2012. 12 с.
3. Анашкина Н.А. Рекламный образ. – Москва, 2010. – 45 с.
4. Войченко А.А. Культурно-исторические аллюзии в рекламе: эстетический аспект. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук. Москва, 2012. 22 с.
5. Долгих Н.О. Национально-культурная специфика рекламных текстов (по материалам русской и немецкой прессы).
Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. 2010, выпуск № 4.
6. Ефремова Е.Н. Художественность современного рекламного образа. Тамбов, 2014. 69 с.
7. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – Москва, 2009. – 146 с.
8. Капран В.И. — Психология и разработка рекламной продукции. – Москва, 2008. – 138 с.
9. Кармалова Е.Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации. Москва, 2012. 11 с.
10. Ковриженко М. Креатив в рекламе: постмодернистский образ моды. М., 2004. С.52.
11. Краско Т.И. Психология рекламы. – М: Студцентр, 2002. – 433 с.
12. Круглов В.Г. Психологическая оценка творческой ценности телевизионной рекламы на этапе разработки. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата психологических наук. Санкт-Петербург, 2010. 23 с.
13. Круть О.Б. Становление и формирование рекламы в регионе. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Тюмень, 2006. 24 с.
14. Медведева Е.В. — Рекламная коммуникация. – М: ЛКИ, 2008. – 186 с.
15. Ольховников А.В. Влияние рекламной коммуникации на потребителей: концептуальный анализ и опыт эмпирического исследования. Москва: 2011. – 234 с.
16. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе. М.: Юнити-дата, 2010. 134 с.
17. Романов А.А. Теория и психология рекламной деятельности. Москва: 2010. – 279 с.
18. Сердобинцева Е. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. Litres, 2013. 2877 с.
19. Рекламный ролик Nescafe Classic — http://www.youtube.com/watch?v=HVonNIVh-hw
20. Рекламный ролик услуг банка «Тинькофф Кредитные Системы» — http://www.youtube.com/watch?v=Fg 47kXa 2h8w
