Пример готовой курсовой работы по предмету: История
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
1. ВЕЛИКАЯ ДЕПРЕССИЯ………………………………………………….8
1.1 Великая Депрессия в истории США………………………………………8
2. ЛЕО НОБЛЬ БЕРНЕТТ, КРАТКАЯ БИОГРАФИЯ…………………….12
3. LEO BURNETT COMPANY, INC. В ЧИКАГО………………………… 14
3.1 Основание компании………………………………………………………14
3.2 Переломный момент………………………………………………………19
3.3 Развитие компании………………………………………………………..22
4. ЧИКАГСКАЯ ШКОЛА РЕКЛАМЫ……………………………………..29
5. ЛЕО БЕРНЕТТ И ЕГО ШЕСТЬ ЛЕГЕНДАРНЫХ ТЕХНИК ДЛЯ……… СТИМУЛИРОВАНИЯ ТВОРЧЕСТВА…………………………………………30
6. РА «LEO BERNETT» СЕГОДНЯ………………………………………..32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….35
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ………………………………….38
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Все трудности изучения рекламы связаны с тем, что отсутствует единая классификационная система маркетинговых коммуникаций. Разумеется, невозможно быть блестящим профи в каждой области, поэтому за рубежом давно уже произошла узкая специализация. В настоящее время существуют исследовательские фирмы и научные центры, шлифующие мастерство в конкретной области знаний.
В условиях обостряющейся конкуренции все большее значение приобретает стиль общения с потребителями, партнерами, конкурентами и другими группами общественности, влияющими на успешную деятельность производителя. Кроме того, реклама обладает еще одним уникальным свойством. Действуя в рыночной среде, реклама через функцию контроля создает возможность оперативного реагирования на динамичные изменения на рынке.
Совершенно очевидно, что любая фирма должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо акционеров и сотрудников, а также вносить ощутимый вклад в экономику страны. В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Реклама — это один из древнейших видов деятельности. Она появилась, видимо, одновременно с торговлей и представляла собой выкрики торговцев и ремесленников Рекламе свойственны постоянные изменения. Появление письменности дало жизнь новым видам рекламы. В последующие века реклама впитывала в себя все новейшие средства коммуникации. Появление книгопечатания, гравюры, литографии, фотографии, звукозаписи, радио вещания и, уже затем, телевидения и интернета, способствовало развитию рекламы.
В конце XIX века и начале XX честность и достоверность рекламы оставляла желать лучшего. Рекламодатели преувеличивали достоинства товаров и не скупились на обещания. В одной американской газете, например, было помещено следующее объявление: Хотите курить беспрерывно? Почему бы и нет! Эту трубку вы можете курить хоть круглые сутки, не подвергаясь воздействию никотина.
Реклама размещалась везде, где это было возможно. Так, например, в пригороде одного американского города рекламу разместили на кладбище. На несуществующей могиле был поставлен мраморный памятник. На нем написали, что здесь похоронен человек застрелившийся из пистолета системы Кольт. Далее перечислялись достоинства этих пистолетов. В результате многочисленных подобных акций доверие к рекламе пропало. Более того появилось негативное к ней отношение.
Ситуация изменилась в XX веке благодаря законам регулирующим рекламу.
В двадцатом веке произошел расцвет рекламы. Значительная роль в этом процессе принадлежит Соединенным Штатам Америки. Даже в начале века американская реклама была самой развитой. Это подтверждает книга К. А. Айзенштейна, которая была написана в России в начале века. В предисловии он пишет, что методика и советы, использованные в книге, вынесены с родины успешного рекламирования — Соединенных Штатов Америки.
В области рекламы США занимали лидирующее место. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими. Следует сказать немного слов о людях сделавших американскую рекламу столь значительной. Это гиганты рекламы, владевшие всеми ее приемами. Каждый из них возглавлял свое собственное агентство. Они сами обучали своих сотрудников. Их агентства были не только рекламными фабриками, но школами рекламы. Многие блестящие рекламисты начинали свою карьеру работая у этих монстров рекламы. Можно сказать, что эти люди создали современную рекламу. Перечислим имена самых великих рекламистов двадцатого века — это Альберт Лэйскер (Albert Lasker), Cтэйнли Ризор (Stanley Resor), Раймонд Рубикэйм (Raymond Rubicam), Лео Бернетт (Leo Burnett), Клауд Си Хопкинс (Claude C. Hopkins), Билл Бернбах (Bill Bernbach) и Дэвид Огилви (David Ogilvy).
Целью курсовой работы является рассмотрение деятельности Лео Бернетта как одного из самых великих рекламистов двадцатого века. Актуальность данной темы заключается в том, что Лео Бернетт смог четко выделить качества присущие эффективному рекламному объявлению:
«Любое обращение в печати или через эфир должно нести в себе «заряд мысли», т. е. центральную идею, в интересной и доходчивой манере предлагающей читателю или слушателю какую-либо выгоду. Мы не терпим уклончивых обещаний и путаных мыслей.
Читатель или слушатель, вероятно, такой же человек, и его по-человечески стоит вознаградить за то, что он ознакомился с вашим обращением. По нашему мнению, большая часть рекламы до сих пор была невыносимо нудной. Поэтому мы решили, что будем стараться делать свою рекламу так, чтобы на нее было «интересно взглянуть», чтобы ее было интересно послушать. Не забавно, а интересно в самом широком, общечеловеческом смысле слова. А это предполагает наличие в рекламе того, что мы называем «обертонами», которые трудно описать, но которые как раз и составляют разницу между объявлением, по-настоящему живым, и объявлением, влачащим существование.
Следует придерживаться взгляда, что каждому товару присуща собственная внутренняя драма, а не полагаться на трюки, уловки, «технику». Под этим подразумевается и необходимость следить за актуальностью рекламы, отсеивая любые не имеющие прямого отношения к делу детали из заголовков и иллюстраций, какими бы глубокомысленными эти детали не казались.
Список использованной литературы
1. http://bibliofond.ru/view.aspx?id=663769
2. http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/_teoria.htm
3. http://www.advertme.ru/lica
4. HumanKind Book – Издатель Международное сетевое рекламное агентство Leo Burnett
5. https://ru.wikipedia.org/wiki/Великая_депрессия
6. http://pllsll.com/blog/35
7. http://www.shturmuy.ru/information/publications/document 38056/
8. http://reklamaster.com/marketing-and-advertising/istorii-velikih-leo-kotoryj-smog
9. http://www.elitarium.ru/kreativnye-idei-reklama-tvorchestvo-tehniki-bernett/
10. http://pllsll.com/blog/35
11. https://ru.wikipedia.org/wiki/пиллсбери_(компания)
12. Leo Burnett Co.(1995),« 100 Leo’s,» Chicago, IL.
13. Deborah K. (1994),«Leo Noble Burnett,» in The Ad men and women;
14. «Leo Burnett» by Stuart Ewen, Hunter College;
15. Daniels, Draper — Giants, pigmies and other advertising people Chicago, IL; Morrison,
