Пример готовой курсовой работы по предмету: Антикризисное управление
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы маркетинга в антикризисном управлении
1.1. Причины возникновения кризисов и их роль в социально-экономическом развитии
1.2. Роль маркетинга в антикризисном управлении
1.3. Стратегия маркетинга в антикризисном управлении
1.4. Классификация маркетинговых антикризисных стратегий
1.5. Обоснование стратегии антикризисного маркетинга
Глава
2. Антикризисный маркетинг санатория профилактория «Янтарь»
2.1. Краткая характеристика санатория-профилактория «Янтарь»
2.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности СП «Янтарь»
2.3. Маркетинговые меры по выходу из кризиса
2.4. Оценка эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Крупное предприятие (франчайзер), уже завоевавшее прочное место на определенном рынке и имеющее известную среди потребителей торговую марку, в целях расширения сбытовой сети заключает договор с мелкой самостоятельной фирмой (франчайзи, оператор) на производство и реализацию строго оговоренных видов товаров и услуг, соответствующих стандартам качества крупной фирмы. Согласно договору, франчайзер передаст франчайзи право пользования торговой маркой, оборудование, технологию, ноу-хау, а также оказывает постоянную деловую и профессиональную помощь, проводит обучение персонала, обеспечивает рекламу и проведение маркетинговых исследований. Отметим, что речь идет прежде всего о так называемом деловом франчайзинге, при котором продавец франшизы предлагает предпринимателям использовать уже проверенную на практике модель организации собственного дела, т. е. полностью скопировать схему ведения бизнеса. Таким образом, экономические преимущества франчайзинга очевидны: для франчайзера — расширение сбыта продукции практически без дополнительных инвестиций, для франчайзи — минимальный риск разорения на первоначальном этапе деятельности, наконец, для потребителей — своевременное удовлетворение спроса с учетом особенностей местного рынка.
Для любого предприятия создание личной маркетинговой тенденции очень необходимо, чтобы иметь возможность достигать намеченных целей. Маркетинговое управление считается одним из самых главных типов деятельности, так как от него зависит работа целого предприятия. Однако, достаточно часто руководители малых предприятий не предоставляют время для маркетинговой деятельности, что в свою очередь, и считается самым влияющим критерием негативных результатов. Эти аргументы объясняют актуальность исследования данной сферы отрасли.
Устная реклама включает в себя прямое сообщение об услугах, продукте, бизнесе или событии, передающееся от одного индивидуума, который каким-либо образом взаимодействовал с предметом сообщения, другому, с которым тот каким-либо образом знаком или имеет общие интересы.
Для исследования в работе использованы как специальная литература по теме проекта, так и результаты маркетинговых исследований, проведенных рестораном «Китайский сад», Интернет – источники и материалы СМИ.
Теоретическую основу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, маркетинга, массовых коммуникаций и исследования в сфере маркетингового управления предприятиями, а также работы ведущих ученых и специалистов по вопросам теории и практики продвижения, следующих авторов: Портер М., Котлер Ф., Дэй Дж., Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж., Фатхутдинов Р.А., Шкардун В.Д., Нагапетьянц Н.А., Багиев Г.Л., Николаева Т.И. и других.
Теоретическую основу исследования составили фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области рекламы, маркетинга, массовых коммуникаций и исследования в сфере маркетингового управления предприятиями, а также работы ведущих ученых и специалистов по вопросам теории и практики продвижения, следующих авторов: Портер М., Котлер Ф., Дэй Дж., Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж., Фатхутдинов Р.А., Шкардун В.Д., Нагапетьянц Н.А., Багиев Г.Л., Николаева Т.И. и других.
Теоретическая часть работы посвящена описанию теоретических основ организации бизнес-планирования профессиональных организаций и союзов, к которым, в свою очередь, относятся и кинологические организации. В данном разделе приведено определение и параметры организации бизнес-планирования на предприятии, этапы реализации процедур планирования, а также затронута и раскрыта важнейшая тема специфических особенностей бизнес-планирования кинологических предприятий с учетом специфики современного российского собаководства.
Список использованной литературы
1.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2007.
2.Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности http://www.aup.ru/books/m 72/6_4.htm
3.Антикризисное управление: Учебник / под ред. Э.М. Короткова. – М.: Приора, 2003.
4.Антикризисное управление: принятие решений на краю пропасти http://business.rin.ru/cgi-bin/search.pl?action=view&num=341495&razdel=39&w=0#
5.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005.
6.Ветитнев А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг: Учебное пособие для вузов. — М: Медицина, 2006.
7.Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Экономистъ, 2005.
8.Воронина В.М.; Кокарев Д.В. SWOT-анализ как современный инструмент исследования в целях антикризисного управления предприятием. http://www.ma-journal.ru/articles/693/
9.Герчикова И.Н. Менеджмент.- М.: Юнити, 2005.
10.Головин И. Карта конкуренции // Практический маркетинг. – 2004. — № 5.
11.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор наилучшего решения.- М.:Гардарика, 2004.
12.Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
13.Ипатьева С.В. Антикризисный маркетинг и его место в антикризисном управлении http://lichnost-kultura.narod.ru/2002/20025/2002506/2002506.htm
14.Короткий Ю.Г. Товарная конкурентоспособность и ее количественное представление // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. — № 2.
15.Кошкин В.И., Беляев С.Г. Антикризисное управление. — М.: Вектор, 2005.
16.Кунявский М.Е., Кублин И.М., Распоров К.О. Управление маркетингом промышленного предприятия. – М.: Международные отношения, 2004.
17.Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. – М.:Юрист,2002.
18.Менеджмент организации: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера. Под общей ред. В.Е. Ланкина. — Таганрог: ТРТУ, 2006.
19.Мошнов В.А. Методические основы управления конкурентоспособностью промышленного предприятия: Автореф. дис. … кан. эк. наук. — Владимир, 2006.
20.Пономарева Е.В. Промышленный маркетинг: Учебн. пособие /Балт.гос.техн.ун-т. Спб.,2002.
21.Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина, 2005
22.Родионова Н.В. Антикризисный менеджмент. — М.: ЮНИТИ-ДАТА, 2004.
23.Татарников Е.А Антикризисное управление предприятием. Ответы на экзаменационные вопросы. — М.: Юнити, 2006.
24.Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
25.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2006.
Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. Маркетинг
список литературы
