Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы маркетинга в спорте………………….5
1.1 Терминологический аппарат…………………………………………………5
1.2 Развитие маркетинга в спорте в России и за рубежом……………8
Глава 2. Анализ маркетинга в спорте………………………………………..11
2.1 Отличительные особенности маркетинга в спорте…………. …..11
2.2 Маркетинговые приемы…………………………………………………. ….23
Заключение 29
Список литературы 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В последнее время наблюдается подъем многих спортивных дисциплин, а также приобщение большинства людей к спортивному и активному образу жизни. Спорт становится модным.
Помимо таких направлений как йога и фитнес, существует еще профес-сиональный спорт и организации их развивающие. В условиях современной рыночно-экономической формации как коммерческие, так и некоммерческие организации должны заниматься одним и тем же: продавать себя, чтобы вы-жить. Хотя, например, некоммерческие организации формально не имеют права заниматься извлечением и распределением прибыли.
Цель любой продажи извлечь прибыль, серии продаж – их максимизация. Актуальность заявленной темы и состоит в том, что сегодня назрела необходимость включения во все организации не только менеджеров, осуществляющих продажи, но и маркетологов, которые исследуют нынешние условия и подбирают моменты, чтобы применить те или иные приемы для увеличения прибыли.
Цель работы состоит в исследовании и обобщении имеющейся разроз-ненной информации по маркетингу в спорте.
Для достижения поставленной цели решены нижеперечисленные задачи:
• рассмотрены и разведены понятия маркетинга в спорте и спортивного маркетинга;
• исследовано состояние изученности маркетинга в России и за ру-бежом;
• выявлены особенности современного маркетинга в спорте
• рассмотрены основные схемы и приемы, применяемые маркетологами в различных организациях.
Объектом исследования является маркетинг в спорте.
Предметом исследования – процесс его развития и формирования в определенные ходы, которые стабильно показывают свою эффективность.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав и четырех подглав в них, заключения, списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта: Моно-графия / О. Н. Степанова. — М.: Сов.спорт, 2003. – 256 с.
2. Джон Бич. Маркетинг спорта. / Под ред. Джона Бич, Саймона Чедвик.: Альпина Диджитал, 2010. – 708 с.
3. Matthew D. Shank. Sports marketing: a strategic perspective. – Prentice Hall, 2002. – 613 c.
4. Спорт и маркетинг: что общего? – [Электронный ресурс]: http://www.management.com.ua/marketing/mark182.html (Дата обращения: 14.12.2015).
5. Спортивный маркетинг или маркетинг в спорте? – [Электронный ресурс]: http://bmsi.ru/doc/437631dc-55ae-4616-833f-9a32f7077981 (Дата обращения: 14.12.2015).
6. Маркетинг в спорте. – [Электронный ресурс]: http://vadim-galkin.ru/sport-2/sport/marketing/ (Дата обращения: 14.12.2015).
7. Спортивный маркетинг. – [Электронный ресурс]: http://www.marketing.spb.ru/lib-special/branch/sport.htm (Дата обращения: 14.12.2015).