Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение 3
1 Общая краткая характеристика Московского драматического Театра на Перовской 5
2 Общая характеристика рекламной деятельности в Московском драматическом Театре на Перовской 14
3 Рекомендации по улучшению рекламной политики в Московском драматическом Театре на Перовской 19
Заключение 25
Список литературы 28
Приложение 1 29
Приложение 2 30
Выдержка из текста
Актуальность темы. В условиях коммерциализации перед театральными заведениями стоит необходимость самостоятельно производить и реализовывать стратегию развития на отечественном рынке культурно-развлекательных услуг.
Формирование рынка культурно-развлекательных услуг предполагает наличие конкуренции между соответствующими заведениями, при этом, основным средством продвижения театральных услуг с целью повышения конкурентоспособности театральных заведений становятся коммуникации. Выбор и интенсивность применения коммуникационных элементов являются важными не только для самих театров, но и для всех остальных участников коммуникационного процесса.
При таких условиях коммуникационные мероприятия, а именно маркетинг являются одним из основных инструментов продвижения культурно-развлекательных услуг театра.
Эффективный маркетинг является важной не только для театра, но и для конечного потребителя культурно-развлекательных услуг, так как затраты на эти цели, увеличивают их себестоимость.
В годы независимости театр оказался в новых условиях. Увеличение сферы бытования телевидения и Интернета, растущая конкуренция в театральном деле способствуют усилению борьбы театров за своего зрителя. Театр требует современных эффективных форм и методов работы. В такой ситуации возрастает роль маркетинговых коммуникаций.
Использование рекламы, усиление активности в сфере PR, создание пресс-центра театра, сотрудничество с театроведами и театральными критиками, поощрение постоянных и стимулирование новых посетителей — все эти меры сегодня необходимы в театральной сфере в сфере марктеинга.
Это обуславливает актуальность углубленного исследования маркетинговых коммуникаций в театральной деятельности и прежде всего применение и внедрение PR -технологий в театре.
Теоретическую и методологическую основу настоящей работы составил анализ отечественных и зарубежных исследований по изучаемым и смежным проблемам. Основные проблемы по маркетингу в трудах Г.Л. Азоева, Г.Л. Багиева, И.К. Беляевского, Е.П. Голубкова, Н.П. Гончаровой, И.П. Карпова, И.В. Крылова, Д.Ф. Литма, Е.А. Михайловой, А.П. Панкрухина, Е.В. Попова, А.Н. Романова, В.П. Федько, В.Н. Цыгичко и др. Вместе с тем существенную значимость имеют работы зарубежных ученых: Д. Джоббера, Ф. Котлера, Г.А. Черчилля, Дж.Р. Эванса и др.
Цель работы — анализ маркетинговые технологии социально-культурных учреждений на примере Московском драматическом Театре на Перовской.
Цель обусловливает необходимость решения следующих задач:
• Дать общую характеристику Московского драматического Театра на Перовской.;
• определить специфику рекламной деятельности в Московском драматическом Театре на Перовской;
• рассмотреть основные направления совершенствование рекламной деятельности в Московском драматическом Театре на Перовской..
Объект курсовой работы — маркетинговые коммуникации.
Предмет курсовой работы — роль маркетинга в системе продвижения в развитии театра и продвижении новых постановок.
Методологической основой исследования являлись методы системного, сравнительного анализа, абстрактно-логический метод, расчетно-конструктивный метод и др.
Список использованной литературы
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Е.Н. Голубкова. — М.: ДиС, 2011. — 336 c.
2. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Эксмо, 2010. — 240 c.
3. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
4. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 216 c.
5. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 384 c.
6. Нюренбергер Л.Б. Сервисная деятельность: учеб.пособие / Л.В. Нюренбергер, А.Е. Архипов, Т.В. Барыкина; НГУЭУ. – Новосибирск: Изд-во НГУЭУ, 2008. – 152 с.
7. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Менеджмент в сфере культуры: учеб. пособие. СПб: Лань; Планета музыки, 2009. — 540 с.
8. Тульчинский, Г.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие для студ. вузов / Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. – СПб.: Лань, 2003. – 528 с.
9. Лэнгли С. Театральный менеджмент и Продюсерство. Американский опыт / Пер. с англ. под ред. И.Д.Безгина. — К .: ВВП «Компас», 2000. — 640 с.
