Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Реклама на телевидении
1.1 Преимущества рекламы на телевидении
1.2 Виды рекламы на телевидении
Глава
2. Медиапланирование
2.1 Этапы медиапланирования
2.2 Сколько нужно телерекламы, чтобы продвинуть марку
2.3 Длина спота и его место в блоке
2.4 Ошибки размещения
2.5 Создание медиамикса
2.6 Медиазадачи
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Для оценки эффективность медиапланирования использовать две основные категории: В настоящее время телевидение классифицируется следующим образом.
Реклама как товар должна расширить спектр предлагаемых услуг, урезать услуги, которые неэффективны с точки зрения расходов, т.е. повысить рентабельность своих услуг. Экономичная реклама с широким спектром разнообразных услуг, которая будет тяготеть к поощрению торговли ( below the line ) вот вероятный профиль рекламы в обществе с нестабильной экономикой. В целом это приводит к ослаблению роли прямой телевизионной рекламы и увеличению использования таких средств, как прямая рассылка, рекламное шоу, сеть Интернет.
Телевидение занимается внедрением определенных навязчивых клише. Сегодня главная цель ТВ — заменить реальность на виртуальность. Реальную вещь, событие, личность представить по своему собственному усмотрению. Если Церковь говорит о духовном мире, то телевидение вводят человека в мир зримых духов, создаваемых медиократией. СМИ создают заэкранный мир, призрачное бытие, которое заменяет реальное бытие и в конечном счете отменяет его. Люди начинают жить жизнью и событиями духов, поставляемых средствами массовой информации. Сегодня телевидение решает, чему быть, какому событию дать право на существование. Если событие не получило отражения на телевидении, будь то 100-тысячная демонстрация или голодовка депутатов, то этого и не было. Есть информация — есть событие, а нет информации — нет события. Многие проблемы в обществе существовали и существуют, но мы о них не знаем, т.к. нет информации. И наоборот — многие вопросы и проблемы, которые раньше считалось неприличным обсуждать «при свете», при детях выносятся на всеобщее обозрение.
Целью работы является рассмотрение особенностей юмора на телевидении. Рассмотреть генезис развития юмора на телевидении; Проанализировать производство развлекательных программ на современном российском телевидении.
Одна из причин подобного рода искажений в том, что телевидение в лице тележурналистов проводя свое собственное журналистское расследование не ограничено законом, как допустим следователь.
Научно-популярное телевидение, его особенности и жанры, эстетическую природу образовательных программ всесторонне изучали ученые-журналисты и ученые-популяризаторы науки в кино и на телевидении. В работе исследуются телепрограммы, подготовленные в рамках Главной редакции научно-популярных и учебных программ ЦТ для многократного повторения на различных каналах телевидения на рубеже XX и XXI веков, в том числе и на канале «Культура».
Третьякова « Как стать знаменитым журналистом»: « С появлением телевидения журналистика в прямом, а не в переносном смысле стала четвертой властью». Действительно, телевидение как СМИ может не только участвовать в регулировании большинства процессов, происходящих в государстве, но и играть значительную роль в поворотных моментах истории страны. Сыграла ли она на руку путчистам или наоборот «посодействовала» провалу ГКЧП?
Эффективность такого влияния определяется, главным образом, благодаря присутствию в кадре телеведущего, который становится не только активным участником освещения материалов, но и активным участником диалога со зрителем. Существует мнение, что ведущий телевидения чем-то сродни актёру, исполняющему роль самого себя. Благодаря личности ведущего телезритель вовлекается в игру, становится активным участником ее, а яркая, неповторимая личность телеведущего заставляет обращаться к просмотру передачи постоянно.
В настоящее время на телевидении транслируется великое множество различных телепередач, рекламных роликов, фильмов и все они не обходят стороной (и даже не стараются!) насилие и секс. Сейчас это главная пища телезрителей. Наш телеэфир захлестнули «волны низкосортной продукции, жестокость, насилие похабщина». Многие политологи, исследователи в области печать и массовых коммуникаций, депутаты государственной думы, уже «забили тревогу» по поводу того что террор без телевидения не имеет смысла, и насилие на экране пора бы уже ограничить законом.
Конечно, средства массовой информации, а в основном телевидение, все еще являются самыми популярными и результативными носителями рекламы, включая не только ширину охвата аудитории, но и стоимость одного контакта [24].
Таким образом, решением данной проблемы являются альтернативные методы рекламы на телевидении. По результатам, полученным из консалтинговой организации IEG, которая решает вопросы спонсорства, американские фирмы затратили около
1. миллиардов долларов на спонсорскую рекламу на телевидении в 2008 году [10, c.
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение.Объект работы — образовательные программы на телевидении.
Характерной тенденцией современного общества становится потребительский мейнстрим, который выражается в ставке на гедонистическую функцию, когда телевидение не информирует, а развлекает. Как следствие, у потребителя развивается конформность, когда он начинает соответствовать нормам, которые продвигает телевидение.Объект работы — образовательные программы на телевидении.
В этих условиях для детей одним из главных социализаторов, становится телевидение, но оно пока плохо осознает .
Список источников информации
1.Бокарев Т. Принципы медиапланирования в интернет// YES!, 2001. № 2
2.Бузин В.Н. Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков Вершина 2007, 448 стр.
3.Голядкин Н.А. Полукаров В.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М. 1994.
4.Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта).
М. 1998.
5.Котлер Ф. Основы маркетинга. пер. с англ. -М., «Прогресс», 1993.
6.Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестник МГУ, Серия
10. Журналистика, 1996. № 4.
7.Полукаров В.Л. Рекламная деятельность в телерадиокомпаниях. М. 1996.
8.Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М. 1998.
9.Розова Т. , Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. 1996. № 2.
10.Слушаенко М.В., Кессель А.М. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997. № 6
11.http://www.tvznak.com.ua/media.html
список литературы
