Содержание
Введение 3
1 Медиапланирование как отрасль научного знания 5
1.1 Понятие, предмет, компоненеты и цели медиапланирования 5
1.2 Формирование стратегии и выбор тактики медиапланирования 8
1.3 Требования к составлению медиаплана и этапы разработки 12
2 Разработка медиаплана в ООО «ТД Диона» 18
2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия 18
2.2 Анализ технико-экономических показателей предприятия 22
2.3 Анализ товарооборота и товарных запасов предприятия 24
2.4 Практика выбора медианосителя в ООО «ТД Диона» 28
2.4 Разработка медиаплана в организации 30
2.5 Использование компьютерных технологий при разработке медиаплана в ООО «ТД Диона» 38
Заключение 43
Список используемой литературы 45
Выдержка из текста
Целью данной работы является разработка теоретических положений и методических рекомендаций по формированию медиаплана, необходимого для принятия эффективных управленческих решений в организации.
Задачи исследования. Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
— уточнение сущности понятия «реклама»;
— осуществление маркетинговых исследований по размещению рекламы предприятий в средствах массовой информации;
— разработка алгоритма медиапланирования для предприятий;
— дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике современного медиапланирования;
— сформировать понимание подходов современного медиапланирования, позволяющих максимально оптимизировать рекламные расходы с помощью современных эффективных технологий.
Объектом исследования является процесс разработки медиаплана.
Предметом исследования являются этапы разработки медиаплана на предприятии ООО «ТД Диона».
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, сравнение.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
Учебники, монографии, брошюры
1. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. – М.РИП-холдинг, 2003. – 74 с.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-Киев: Вильямс, 1999. – 784 c.
3. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – 432 с.
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. — М.: Рус. Партнер ЛтД, 1994. – 252 с.
5. Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
6. Катернюк А.В. Практическая реклама: учебное пособие / А.в.Катернюк. – Ростов н/Д, Феникс, 2008. – 428 с.
7. Кочеткова А. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 176 с.
8. Назайкин А.Н. Медиапланирование. – М.: Эксмо. – 2012. – 400 с.
9. Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993. – 111 с.
10. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. – Екатеринбург: Уральский рабочий, Литур, 2002. – 312 с.
11. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – 416 с.
12. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: прогресс, 1989. – 630 с.
13. Ярков, О.Н. Анализ рекламной активности печатных СМИ / О.Н. Ярков и др.. – М.: Аст-Пресс, 2006. – 250 с.
Электронные ресурсы
14. Борзенкова Н., Крылов А. Планирование рекламной кампании для ЛКМ. / Маркетинг-журнал. Режим доступа: [http://www.4p.ru/ 05.12.2014]
15. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. – М.: Международный институт рекламы, 2002. /Электронный учебник. Web: http://book.tr200.net/
16. Данилюк А., Титенская И. Новая рекламная панацея / журнал «Новый маркетинг». Режим доступа: [http://www.management.com.ua/marketing/ 05.12.2014]
17. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование // Учебное пособие для начинающих медиапланеров. Электронный учебник. Web: http://www.doclist.ru/ebooks/reklama/1436.html
18. Назайкин А.Н. Медипланирование на 100% . Электронный учебник. Web: http://fictionbook.ru/author/aleksandr_nazayikin/mediaplanirovanie_na_100/read_online.html?page=1
19. Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» //журнал «Маркетинг Менеджмент». Режим доступа: [http://propel.ru/pub/ № 4, 2014]
20. Щугарева Е.С. Особенности рынка рекламных услуг / Ломоносовские чтения, 2012 г. (Электронная библиотека Социологического факультета МГУ им. М.В.Ломоносова). Режим доступа: [http://lib.socio.msu.ru/]