Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………6
1.1 Понятие, цели и задачи мерчандайзинга…………………………………..6
1.2 История и современное развитие мерчандайзинга……………………….8
1.3 Планировка торгового зала…………………………………………………9
1.4 Способы выкладки товаров. Правила мерчандайзинга…………………..11
1.5 Реклама в розничном торгового предприятии……………………………12
1.6 Атмосфера магазина………………………………………………………..13
1.7 Реклама…………………………………………………………………….14
2 ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..20
2.1Общая характеристика предприятия………………………………………..20
2.2 Анализ материально-технической базы в предприятии…………………..22
3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ………………………………………………………………………….24
3.1 Исследование торговых зон, анализ эффективности распределения торговых площадей в магазине……………………………………………………..24
3.2 Исследование способов выкладки товаров, использование полочного пространства в магазине «ТЕХНОСИЛА»………………………………………..26
3.3 Рекламно-информационная поддержка магазина………………………..30
3.4 Исследование атмосферы торгового предприятия……………………….32
3.5 Оценка эффективности проведения рекламной акции……………………33
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ………………………………………………..36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………42
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….44
Приложение А — Устав ООО «Техносила»………… …………………………45
Приложение Б — Основные положения ООО «Техносила»………………….47
Приложение В — Организационная структура управления предприятия филиала «Техносила» г. Кемерово………………………………………………………………….51
Приложение Г — Торговые зоны филиала «Техносила» г. Кемерово………..52
Приложение Д — Топ-менеджеры компании «Техносила»………………….53
Приложение Е — Оперативный отчет продаж по всем сотрудникам……….54
Приложение Ж — Дисплейный образец товара………………………………55
Приложение З — Правила размещения сезонного товара……………………..56
Приложение И — Дополнительная выкладка аксессуаров (кросс-мерчендайзинг)………………………………………………………………………57
Приложение К — Бренд зона телевизоров Sony………………………………58
Приложение Л — Уровни размещения товара…//……………………………59
Выдержка из текста
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………6
1.1 Понятие, цели и задачи мерчандайзинга…………………………………..6
1.2 История и современное развитие мерчандайзинга……………………….8
1.3 Планировка торгового зала…………………………………………………9
1.4 Способы выкладки товаров. Правила мерчандайзинга…………………..11
1.5 Реклама в розничном торгового предприятии……………………………12
1.6 Атмосфера магазина………………………………………………………..13
1.7 Реклама…………………………………………………………………….14
2 ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..20
2.1Общая характеристика предприятия………………………………………..20
2.2 Анализ материально-технической базы в предприятии…………………..22
3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ………………………………………………………………………….24
3.1 Исследование торговых зон, анализ эффективности распределения торговых площадей в магазине……………………………………………………..24
3.2 Исследование способов выкладки товаров, использование полочного пространства в магазине «ТЕХНОСИЛА»………………………………………..26
3.3 Рекламно-информационная поддержка магазина………………………..30
3.4 Исследование атмосферы торгового предприятия……………………….32
3.5 Оценка эффективности проведения рекламной акции……………………33
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ………………………………………………..36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………42
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….44
Приложение А — Устав ООО «Техносила»………… …………………………45
Приложение Б — Основные положения ООО «Техносила»………………….47
Приложение В — Организационная структура управления предприятия филиала «Техносила» г. Кемерово………………………………………………………………….51
Приложение Г — Торговые зоны филиала «Техносила» г. Кемерово………..52
Приложение Д — Топ-менеджеры компании «Техносила»………………….53
Приложение Е — Оперативный отчет продаж по всем сотрудникам……….54
Приложение Ж — Дисплейный образец товара………………………………55
Приложение З — Правила размещения сезонного товара……………………..56
Приложение И — Дополнительная выкладка аксессуаров (кросс-мерчендайзинг)………………………………………………………………………57
Приложение К — Бренд зона телевизоров Sony………………………………58
Приложение Л — Уровни размещения товара…//……………………………59
Список использованной литературы
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..4
1 СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………6
1.1 Понятие, цели и задачи мерчандайзинга…………………………………..6
1.2 История и современное развитие мерчандайзинга……………………….8
1.3 Планировка торгового зала…………………………………………………9
1.4 Способы выкладки товаров. Правила мерчандайзинга…………………..11
1.5 Реклама в розничном торгового предприятии……………………………12
1.6 Атмосфера магазина………………………………………………………..13
1.7 Реклама…………………………………………………………………….14
2 ЭКОНОМИКО-ОРГАНИЗАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………………..20
2.1Общая характеристика предприятия………………………………………..20
2.2 Анализ материально-технической базы в предприятии…………………..22
3 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ………………………………………………………………………….24
3.1 Исследование торговых зон, анализ эффективности распределения торговых площадей в магазине……………………………………………………..24
3.2 Исследование способов выкладки товаров, использование полочного пространства в магазине «ТЕХНОСИЛА»………………………………………..26
3.3 Рекламно-информационная поддержка магазина………………………..30
3.4 Исследование атмосферы торгового предприятия……………………….32
3.5 Оценка эффективности проведения рекламной акции……………………33
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ………………………………………………..36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………42
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….44
Приложение А — Устав ООО «Техносила»………… …………………………45
Приложение Б — Основные положения ООО «Техносила»………………….47
Приложение В — Организационная структура управления предприятия филиала «Техносила» г. Кемерово………………………………………………………………….51
Приложение Г — Торговые зоны филиала «Техносила» г. Кемерово………..52
Приложение Д — Топ-менеджеры компании «Техносила»………………….53
Приложение Е — Оперативный отчет продаж по всем сотрудникам……….54
Приложение Ж — Дисплейный образец товара………………………………55
Приложение З — Правила размещения сезонного товара……………………..56
Приложение И — Дополнительная выкладка аксессуаров (кросс-мерчендайзинг)………………………………………………………………………57
Приложение К — Бренд зона телевизоров Sony………………………………58
Приложение Л — Уровни размещения товара…//……………………………59