Введение
Глава 1. Теоретические основы организационной структуры маркетинга
1.1. Маркетинг и маркетинговая деятельность предприятия
1.2. Маркетинг: управления и базовые организационные структуры
1.3. Общее и особенное типовых структур служб маркетинга
Глава 2. Анализ организационной структуры маркетинга ООО «Джи Эф»
2.1. Характеристика ООО «Джи Эф»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Джи Эф»
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию
3.1. Мероприятия по совершенствованию
3.2. Оценка эффективности мероприятий
Заключение
Библиографический список
Приложение 1
Приложение 2
Содержание
Выдержка из текста
В крупных туристических компаниях имеются функциональные орга-низационные структуры (отделы, департаменты), занимающиеся исключи-тельно маркетингом. Основными направлениями работы маркетинговых от-делов являются:
В центре маркетинга лежит идея человеческих нужд. Нужды людей мно-гообразны и сложны: тут и физиологическая нужда в пище, одежде, тепле и за-щищённости, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязан-ности, и личные нужды в знаниях и самореализацию. Они не формируются усилиями рекламных агентств, а исходят от природы че¬ловека.
В отечественной экономической науке вопросам маркетингового управления также в конце девяностых годов начали уделять заметное внимание. Это связано с процессами трансформации экономики и объективной необходимостью становления новой системы отношений, основанной на принципах маркетинга. Наибольший интерес, по нашему мнению, представляют работы таких ученых, как Беляевский И.К., Березин И.С., Благаев В.И., Голубков Е.П., Дорошев В.И., Дуровин А.П., Ковалев А.И., Войленко В.В., Крылова Г.Д., Соколова М.И. Всестороннее изучение трудов зарубежных и отечественных ученых показало, что практически все они сосредоточены на проблемах создания и развития маркетинговых отношений.
Постепенно маркетинговая концепция становится частью повседневной деятельности большинства российских предприятий. Невозможно управлять предприятием на основе устаревших принципов в условиях рынка. Отмечается изменение ориентации деятельности предприятия на применение концепции маркетинга как философии и совокупности практических методов управления предприятием в условиях рыночных отношений. Высокими темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает предпосылки для постоянного применения маркетингового подхода к решению управленческих и производственно-сбытовых задач с целью усиления конкурентоспособности предприятий. Именно баланс требований рынка и возможностей предприятия должен быть положен в основу разработки направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов на микро и макроуровне.
Список источников информации
1.Азимина В.В., Андреев В.Н., Соляник Г.П. Управление предприятием / под общ. ред. В.Н. Андреева. – СПб.: Изд-во «Бизнес-пресса», 2007. – 384 с.
2.Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
3.Бовыкин В. И. Новый менеджмент: Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
4.Вачугов Д.Д. Практикум по менеджменту: учебное пособие / Д.Д. Вачугов, В.Р. Веснин, Н.А. Кислякова. – М.: Высшая школа, 2010. – 192 с.
5.Веснин В.Р. Менеджмент: учебник/ В.Р. Веснин. – М.: ТК Велби, Проспект, 2007. – 504 с.
6.Веснин В.Р. Стратегическое управление: учебник / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2009. – 328 с.
7.Виханский О.С. Менеджмент: учебник / О.С. Виханский, А.И. Наумов. – М.: Экономистъ, 2010. – 528 с.
8.Гелета И.В., Калинская Е.С. Экономика организации (предприятия): учеб. пособие –М.: Магистр, 2010. – 351с.
9.Голубков Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2010. — 222 с.
10.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Издательство «Финпресс», 2008. — 688 с.
11.Дорофеева Л.И. Менеджмент / Л.И. Дорофеева. – М.: Эксмо, 2007. – 192 с.
12.Иванов В.В. Подходы к формированию систем эффективного менеджмента / В.В. Иванов, О.К. Хан, П.В. Богаченко, А.Н. Коробова // Менеджмент в России и за рубежом. – 2010. – № 5. – С. 20-30.
13.Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2008. – 516с.
14.Коротков Э.М. Менеджмент. – М.: Юрайт, 2010. – 640 с.
15.Маркетинг: учебник / Под.ред. А.М.Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009.
16.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2007.
17.Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2008.
список литературы