Содержание
Содержание
Введение 3
1. Основные школы и концепции маркетинга 5
1.1.Этапы развития маркетинговых концепций 5
1.2. Характеристика основных концепций маркетинга 8
2. Современные концепции маркетинга 13
Заключение 26
Список использованной литературы 28
Приложение 30
Выдержка из текста
Введение
Управление маркетингом — это анализ, планирование и претворение в жизнь мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации-увеличения доли рынка, роста объема сбыта, получения прибыли.
Сущность современного маркетинга выражается тремя взаимосвязанными положениями:
— информация, способная повлиять на улучшение маркетинговой деятельности находится во внешней среде;
— предприятие должно регулярно проводить исследования рынка, которые будут способствовать росту качества принятия решений в области маркетинга;
— предприятие должно само воздействовать на рынок, создавая спрос. Это объясняется высокой конкуренцией, сокращением жизненного цикла товара вследствие ускорения прогресса. Поэтому предприятие должно внедрять инновационные решения и повышать качество.
Предприятие в современных условиях выбирает определенную концепцию управления маркетингом, с помощью которой достигает целей в бизнесе. Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более про-дуктивными, чем у конкурентов, способами.
Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Тема изучения маркетинговых концепций является широко рассмотренной в учебной литературе, но маркетинговые концепции постоянно развиваются и эту тему нельзя считать до конца изученной.
Цель данной работы — ознакомиться с эволюцией концепций маркетинга, их различиями, плюсами и недостатками.
Задачи:
1. Рассмотреть эволюцию концепций управления маркетингом;
2. Изучить существующие концепции маркетинга;
3. Рассмотреть современные маркетинговые концепции.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Белоусова С.Н.. Маркетинг: Курс лекций. М.: Феникс,2010.315 с.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская Деловая Литература, 2012. 320с.
3. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2013. 989с.
4. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление. М.:Эксмо.2008. 512 с.
5. Глазов М.М. Маркетинг предприятия: анализ и диагностика : Учеб-ник. М.: Андреевский ИД, 2009. 268 с.
6. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2011. 222с.
7. Глухов В.В. Менеджмент: Учебник для вузов. 5-е изд. СПб.: Питер, — 2013. 608 с
8. Данько Т.П.Управление маркетингом. М.:Инфра-М,2009.235 с.
9. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии. СПб: Питер, 2008. 554 с.
10. Дэй Джордж С. Организация, ориентированная на рынок. Как понять, привлечь и удержать ценных клиентов. М.: Эксмо, 2008. 476 с.
11. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2013. 580 с.
12. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. – М.: Россия молодая, 2009. 390с.
13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2012. 302с.
14. Костина Г.Д. Поведение потребителя на рынке товаров и услуг. –М.: Омега-Л, 2008. 284 с.
15. Костоглодов Д.Д. Маркетинг предприятия. М.: Контур, 2008. 112 с
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2012. 802с.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2012. 678с.
18. Котляров И.Д.Маркетинг. — М.:Эксмо,2010.-240 с
19. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. — М.: ЮНИТИ, 2011. 240с.
20. Кузьмичева М. Организация маркетинга в малом бизнесе// Финансовая жизнь,2013.-№2- с.13
21. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практикумов. – М.: Машиностроение. – 2013. 222с.
22. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2011. 346с.
23. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2008. 320с.
24. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности . М.: Дашков и Ко, 2008. 300 с.