Содержание
Содержание
стр.
Введение 3
1.Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5
2.Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса……………………8
3.Сегментация потребителей 10
4.Анализ издержек и разработка ценовой политики. 17
5.Оценка конкурентных позиций фирмы 20
6.Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 23
7.Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 26
Заключение 27
Список литературы 29
Выдержка из текста
Введение
В наше время маркетинг составляет основу предпринимательской деятельности, являясь одновременно и целостной системой мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос, и все более распространяющимся образом хозяйственного мышления.
Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, позволяющий отдельным лицам или группам лиц удовлетворить свои нужды и потребности путем обмена созданными ими товарами и потребительскими ценностями. Целью маркетинга является привлекать новых заказчиков, обеспечивая высокую потребительскую ценность товара (работы, услуги) и сохранять старых заказчиков, постоянно удовлетворяя их меняющиеся потребности.
Потребительская ценность – преимущества, которые получает потребитель в результате приобретения товара, и затратами на его приобретение.
Для достижения целей маркетинга используется маркетинговое планирование, которое является одним из важнейших элементов концепции управления предприятием. Оно позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, используется для повышения эффективности существующей в фирмах управленческой системы, а также создает существенные преимущества в конкурентной борьбе. Что является определением актуальности данной работы.
Маркетинговый комплекс – совокупность взаимосвязанных и поддающихся контролю маркетинговых решений – товарной политики, ценовой политики, каналов распределения и логистики, а также комплекса продвижения товара (работы, услуги), которое предприятие использует для позиционирования товара (работы, услуги) и достижения конкретного преимущества в сложившихся рыночных условиях.
В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Существуют 4 основных составляющих: товар (product), цена (price), распределение (place) и продвижение (promotion).
Все решения относительно составляющих маркетингового комплекса во многом зависят от принятого фирмой конкретного позиционирования товара.
Позиционирование – комплекс мер, благодаря которому в сознании потребителей данный товар (работа, услуга) должен занять собственное, отличное от других и выгодное для предприятия место по отношению к другим товарам.
Современный бизнес не может обходиться без такой важной системы, как маркетинговые исследования. Правильно поставленные направления маркетинга маркетологам и бизнесменам дают возможность предпринять меры по оптимизации завоевания рынка.
Цель курсовой работы — изучение методов ведения и сущности маркетинговой деятельности предприятия.
Чтобы достигнуть цели, необходимо решить задачи:
— Осуществить прогноз спроса на продукцию.
— Выполнить сегментацию рынка.
— Рассчитать цену продукта на основе затрат.
— провести анализ конкурентоспособности фирмы на рынке.
— Ознакомиться с элементами комплекса маркетинга организации Исходя из цели, сформулируем объект и предмет курсовой работы:
Объект – маркетинг;
Предмет – маркетинговая деятельность организации.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М.,Тоо"Интел Тех", 2013
2. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. Учебник. М., Внешторгиздат,2012
3. Герчикова И.Н. Маркетинг: методические рекомендации и система показателей. М., МГИМО,2014
4. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс-Универс ,2014
5. Жигун Л.А. Маркетинг. Основы теории и реализации. Концепция потребителя. Владивосток, 2013
6. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения, 2014
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс-Универс, 2013
8. Котлер Ф. Управление маркетингом. М.,Экономика,2013
9. Крылов И.В. Маркетинг. М.: Центр, 2014
10. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Санкт-Петербург,Наука,2014
11.Маркетинг. Учебник и практикум : учебник для бакалавров / под ред. Л. А. Данченок. — М. : Издательство Юрайт, 2014.
12.Маркетинг: Учебник. Ким С.А. Дашков и К, 2015 год
13.Маркетинг: Учебник для ссузов. Алексунин В.А. Дашков и К, 2014 год
14. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.,Финансы и статистика, 2012
15. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 383 c.
16. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 277 c.
17.Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 232 c.
18.Стратегический маркетинг для магистров: Учебник / Под общ.ред. О.Н. Жильцовой — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 354 с.