Public Relations в спортивной индустрии: всесторонний анализ на примере Чемпионата мира по футболу

Спортивная индустрия, некогда воспринимавшаяся преимущественно как соревновательная арена, сегодня трансформировалась в глобальный феномен, объединяющий миллиарды людей, генерирующий колоссальные финансовые потоки и обладающий мощным социокультурным влиянием. В этом динамичном ландшафте Public Relations (PR) играет центральную роль, становясь не просто инструментом продвижения, но стратегическим элементом, формирующим имидж, управляющим репутацией и выстраивающим многосторонние коммуникации. Актуальность темы PR в спорте, особенно в контексте международных мега-событий, таких как Чемпионат мира по футболу, невозможно переоценить. Эти турниры — не просто спортивные состязания; это масштабные проекты, затрагивающие экономику, культуру, политику и социальную сферу стран-организаторов и всего мира.

Настоящая курсовая работа посвящена всестороннему анализу специфики Public Relations в спортивной индустрии, с акцентом на практическое применение PR-стратегий и тактик на примере Чемпионата мира по футболу. Цель исследования — предоставить систематизированные знания и аналитические выводы, раскрывающие многогранность и сложность PR-деятельности в этой уникальной сфере. Для достижения поставленной цели перед нами стоят следующие задачи: раскрыть базовые понятия PR и их адаптацию к спортивной среде; выделить специфические черты спортивного PR; проанализировать стратегии и тактики, используемые на Чемпионате мира; исследовать влияние PR-кампаний на имидж страны-организатора; систематизировать коммуникационные каналы и инструменты; детально рассмотреть вызовы, этические дилеммы и правовые аспекты; а также представить ключевые показатели эффективности PR-деятельности. Структура работы последовательно ведет читателя от теоретических основ к практическим кейсам, а методология исследования базируется на глубоком анализе научных статей, монографий, официальных отчетов и кейс-стади, обеспечивая академическую глубину и объективность изложения.

Теоретические основы и сущность PR в спортивной индустрии

Public Relations в спорте — это не просто пресс-релизы и пресс-конференции; это сложный, многоуровневый процесс, направленный на создание и поддержание благоприятного общественного мнения, формирование устойчивого имиджа и эффективное взаимодействие со всеми заинтересованными сторонами. Понимание теоретических основ и сущности этой дисциплины является краеугольным камнем для любого, кто стремится разобраться в динамике спортивной коммуникации.

Определение и функции Public Relations в спорте

В основе любой дискуссии о Public Relations лежит понимание самого термина. Public Relations (PR) – это управленческая функция, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и общественностью, от которой зависит её успех или неудача. В контексте спорта это определение приобретает особую глубину. Спортивный PR – это специализированная отрасль связей с общественностью, фокусирующаяся на продвижении и управлении имиджем, репутацией, а также взаимодействием со средствами массовой информации спортсменов, команд, спортивных организаций и мероприятий. Его основная цель – обеспечить позитивное взаимодействие спортсменов и спортивных организаций со СМИ, болельщиками и другими заинтересованными сторонами.

Ключевые термины, тесно связанные со спортивным PR, включают:

• Имидж: Формируемое общественное представление о спортсмене, команде, лиге или событии. Это то, как аудитория воспринимает объект PR.
• Репутация: Совокупность оценок и мнений, сложившихся об объекте PR за длительный период времени. В отличие от имиджа, репутация более устойчива и сложнее поддаётся быстрым изменениям.
• Бренд спортивного события: Уникальный набор ассоциаций, ценностей и обещаний, связанных с конкретным спортивным мероприятием (например, Чемпионатом мира по футболу), отличающий его от других.

Функции PR в спорте многогранны и охватывают широкий спектр деятельности:

1. Формирование и укрепление имиджа и репутации: Это одна из первостепенных задач, направленная на создание положительного образа спортсменов, команд и лиг. В современных условиях спорт стал массовым продуктом, ориентированным на прибыль, которая тесно связана с имиджем клуба или конкретного спортсмена.
2. Взаимодействие со СМИ (медиа-рилейшнз): Обеспечение своевременного и адекватного освещения событий, предоставление информации журналистам, организация пресс-конференций и интервью.
3. Антикризисное управление: Разработка и реализация стратегий по минимизации негативных последствий скандалов, неудач или других кризисных ситуаций, способных нанести ущерб репутации.
4. Продвижение мероприятий: Информационная поддержка и популяризация предстоящих спортивных событий, привлечение внимания широкой аудитории.
5. Управление социальными сетями: Активное присутствие и взаимодействие с болельщиками на цифровых платформах, создание вовлекающего контента.
6. Социальная роль популяризации спорта: Помимо коммерческих целей, PR в спорте выполняет важную социальную функцию, способствуя популяризации физической культуры и здорового образа жизни. Это не только увеличивает потенциальную аудиторию профессионального спорта, но и приносит общественную пользу.

Статистические данные убедительно демонстрируют социальную значимость PR массового спорта. Согласно исследованиям ВЦИОМ, доля россиян, систематически занимающихся спортом, выросла с 38% в 2006 году до 60% в 2018 году. Другие опросы показывают, что количество россиян, занимающихся спортом, увеличилось с 61% в 2015 году до 79% в 2018 году. Исследование Ipsos в 2021 году выявило, что жители России в среднем тратят 9,2 часа в неделю на занятия спортом, что выше среднего показателя среди опрошенных из 29 стран. Эти цифры подчеркивают, что эффективная PR-деятельность не только формирует коммерческий успех, но и способствует улучшению здоровья нации и повышению качества жизни, а значит, является неотъемлемой частью национального благополучия.

Теоретические концепции и модели PR, применимые к спортивной сфере

Понимание теоретических основ PR позволяет выстраивать более системные и эффективные коммуникационные стратегии в спорте. Одной из наиболее известных и широко применяемых в академическом мире является типология моделей PR, разработанная Джеймсом Грюнигом и Тоддом Хантом. Изначально выделяя четыре модели, Грюниг впоследствии развил их, но базовые принципы остаются актуальными.

Рассмотрим применимость этих моделей к спортивной сфере:

1. Пресс-агентство/Публичность (Press Agentry/Publicity Model): Эта односторонняя модель направлена на максимальное распространение информации, часто без полного учёта её достоверности, с целью привлечения внимания. В спорте это проявляется в создании сенсаций, гипертрофировании достижений спортсменов, активном использовании «жёлтых» новостей для привлечения аудитории. Например, допинговые скандалы или личные драмы спортсменов могут использоваться для подогрева интереса, хоть и с риском для репутации.
2. Общественная информация (Public Information Model): Также односторонняя модель, но с акцентом на распространение точной и полной информации. Цель – информировать общественность, а не манипулировать ею. В спорте это проявляется в регулярных пресс-релизах о результатах матчей, статистике игроков, интервью с тренерами и спортсменами, официальных заявлениях клубов и федераций. Многие спортивные СМИ и федерации используют эту модель для обеспечения прозрачности и информирования болельщиков.
3. Двусторонняя асимметричная модель (Two-Way Asymmetric Model): Эта модель подразумевает обратную связь от аудитории, но её цель – убедить общественность принять точку зрения организации. Организация исследует аудиторию, чтобы понять, как лучше воздействовать на неё, но не меняет свою собственную позицию. В спорте это может проявляться в анализе реакции болельщиков на маркетинговые кампании или изменения в правилах, чтобы затем скорректировать коммуникацию таким образом, чтобы добиться их поддержки, не меняя при этом сути решения. Например, если новые правила вызывают недовольство, PR-служба может объяснить их преимущества, используя аргументы, наиболее убедительные для аудитории.
4. Двусторонняя симметричная модель (Two-Way Symmetric Model): Это идеализированная модель, направленная на достижение взаимопонимания и сотрудничества между организацией и общественностью. Обе стороны готовы к изменениям и компромиссам. В спорте такой подход проявляется в диалоге с болельщиками по вопросам ценовой политики на билеты, условий на стадионах, инициатив по развитию массового спорта. Крупные спортивные организации, стремящиеся к долгосрочным и устойчивым отношениям с аудиторией, активно применяют эту модель, например, через фан-клубы, открытые встречи с руководством или социальные проекты.

Помимо моделей Грюнига, важной концепцией является теория заинтересованных сторон (Stakeholder Theory). В спорте заинтересованные стороны включают:

• Болельщиков: Основная аудитория, источник эмоциональной поддержки и доходов.
• Спортсменов и тренеров: Главные действующие лица, их благополучие и мотивация критически важны.
• Спонсоров и инвесторов: Финансовая основа индустрии, ищущие PR-выгоды.
• СМИ: Каналы распространения информации, формирующие общественное мнение.
• Государственные органы и регулирующие инстанции: Устанавливают правила, обеспечивают безопасность и легитимность.
• Общественные организации: Защищают интересы различных групп, влияют на социальную повестку.

Применение этой теории помогает PR-специалистам идентифицировать все группы, чьи интересы могут быть затронуты деятельностью спортивной организации или мероприятия, и разработать целевые стратегии коммуникации для каждой из них. Например, при проведении Чемпионата мира по футболу, PR-стратегия должна учитывать интересы не только болельщиков, но и местного населения городов-организаторов, международных федераций, спонсоров и политических кругов. Эффективные коммуникации, основанные на этих теориях, позволяют минимизировать конфликты, строить доверие и достигать долгосрочных целей в сложной и многогранной спортивной индустрии.

Специфика PR-деятельности в спорте: ключевые особенности и вызовы

Спортивный PR — это не просто перенос общих принципов связей с общественностью в новую плоскость; это самостоятельная, динамично развивающаяся дисциплина, обладающая целым рядом уникальных черт. Эти особенности обусловлены самой природой спорта как зрелища, его эмоциональной составляющей, глобальным масштабом и тесной связью с обществом и государством. В чём же тогда заключается главное отличие спортивного PR от других сфер?

Уникальные характеристики спортивного PR

Одной из фундаментальных особенностей спортивного PR является высокая степень публичности и открытости темы. Спорт — это всегда на виду. Каждый матч, каждый гол, каждая победа или поражение мгновенно становятся достоянием общественности, активно обсуждаются в медиа и социальных сетях. Это требует от PR-специалистов способности работать в условиях постоянного внимания, оперативно реагировать на события и адаптировать стратегии к динамичной и быстро меняющейся спортивной среде. Непредсказуемость результатов соревнований, эмоциональный накал, драматизм борьбы — всё это создаёт уникальный контент, который сам по себе является мощным PR-инструментом.

Масштаб PR-деятельности в спорте неизмеримо превосходит многие другие сферы. Крупные спортивные мероприятия, такие как Чемпионат мира по футболу, привлекают миллионы, а то и миллиарды зрителей по всему миру. Например, Чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре привлёк свыше 5 миллиардов человек по всем платформам – беспрецедентный охват, который требует колоссальных усилий по координации коммуникаций. Эта глобальная аудитория означает, что PR-специалистам приходится работать не только с разнообразными культурными и языковыми группами, но и с огромным числом заинтересованных сторон, от рядовых болельщиков до глав государств.

Особенностью, значительно упрощающей продвижение спортивных мероприятий, является поддержка со стороны государства и общественное одобрение. Во многих странах развитие спорта является частью государственной политики. В России, например, показатель «доля граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом» стал одним из ключевых в обновлённой методике измерения эффективности деятельности губернаторов. Такие инициативы, как Форум «Спорт и Россия», объединяющий государственных деятелей и звёзд мирового спорта для обсуждения стратегий развития спортивной индустрии и инвестиций, подчёркивают эту государственную поддержку. Она создаёт благоприятную почву для PR-кампаний, поскольку спорт часто ассоциируется с позитивными ценностями – здоровьем, достижениями, патриотизмом.

Многообразие объектов продвижения и их взаимовлияние — ещё одна отличительная черта спортивного PR. Объектами могут быть:

• Спортивные организации (клубы, лиги, федерации);
• Отдельные команды в командных видах спорта;
• Персоны (спортсмены, тренеры, функционеры);
• Крупные мероприятия (Чемпионаты мира, Олимпийские игры).

При этом имидж спортсмена напрямую влияет на имидж команды или клуба, а репутация организатора — на восприятие всего турнира. Инициаторами PR-акций часто выступают не сами объекты продвижения, а третьи лица, такие как спонсоры или инвесторы, которые используют имена и репутацию спортивных субъектов в своих коммерческих интересах. Целевая аудитория таких PR-акций также широка и включает как любителей спорта, так и спонсоров, заинтересованных в широкой аудитории болельщиков как потенциальных клиентов.

Наконец, масштаб финансовых и ресурсных возможностей в крупном спорте позволяет проводить PR-мероприятия беспрецедентного размаха. Общая сумма затрат на организацию и проведение Чемпионата мира по футболу 2018 года и предшествующего ему Кубка конфедераций в России составила 632,373 миллиарда рублей. При этом значительная часть этих средств (241,59 миллиарда рублей) была направлена на строительство и реконструкцию дорог и другую инфраструктуру, не имеющую прямого отношения к футболу, но значительно улучшающую общее впечатление от страны-организатора. Это демонстрирует, как PR в спорте выходит за рамки непосредственной коммуникации, становясь частью национального развития и стратегического брендинга.

Человеческий фактор и внутрифирменные коммуникации в спортивных организациях

В любой организации человеческий фактор играет важную роль, но в спортивной индустрии его значение приобретает колоссальный масштаб. Это обусловлено несколькими причинами. Во-первых, спортсмены – это центральные фигуры, звёзды, чьи личные истории, достижения, харизма и даже поведение вне поля зрения камер непосредственно влияют на имидж команды, клуба и всего вида спорта. Их эмоции, мотивация, состояние здоровья – всё это становится предметом общественного внимания и PR-работы.

Во-вторых, командный спорт по своей природе основан на взаимодействии людей. Успех зависит не только от индивидуального мастерства, но и от сплочённости, взаимопонимания и психологического климата внутри коллектива. Отсюда вытекает критическая необходимость разработки системы внутрифирменных коммуникаций для формирования команды единомышленников. Эффективные внутренние коммуникации в спортивной организации выполняют несколько ключевых функций:

1. Создание единого информационного поля: Все сотрудники, от спортсменов и тренеров до административного персонала, должны быть в курсе целей, ценностей и текущих задач организации. Это минимизирует слухи, недопонимания и повышает общую эффективность.
2. Формирование корпоративной культуры: Чётко определённые ценности, принципы поведения и общие цели помогают создать сильную корпоративную культуру, где каждый чувствует себя частью чего-то большего. В спорте это может быть «дух команды», приверженность честной игре или стремление к постоянному развитию.
3. Мотивация и вовлечённость персонала: Регулярная обратная связь, признание достижений, возможности для профессионального и личностного роста – всё это способствует повышению мотивации и вовлечённости сотрудников. В спорте это особенно важно, поскольку высокий уровень стресса и конкуренции требует постоянной поддержки и укрепления духа.
4. Антикризисная готовность: В случае возникновения кризисных ситуаций (травмы, скандалы, поражения) эффективные внутренние коммуникации позволяют быстро донести до сотрудников официальную позицию, избежать паники и обеспечить единый фронт в общении с внешним миром.
5. Брендинг изнутри: Сотрудники, которые верят в свой клуб или организацию, становятся её лучшими амбассадорами. Их позитивное отношение транслируется вовне, укрепляя внешний имидж.

Примером может служить футбольный клуб, где PR-менеджеры работают не только с внешними медиа, но и активно в��аимодействуют с игроками, объясняя им важность соблюдения определённых правил поведения, работы с болельщиками, участия в благотворительных акциях. Они также координируют общение внутри команды, чтобы предотвратить внутренние конфликты, которые могут вылиться наружу и нанести ущерб репутации. В условиях рыночной экономики, когда спорт всё больше трансформируется в сферу бизнеса, планомерное и целенаправленное формирование имиджа и репутации, начинающееся изнутри, становится не просто желательным, а жизненно важным условием успеха. Спортивная индустрия, будучи индикатором экономической стабильности и развитости страны, а также выполняя социальную функцию по популяризации здорового образа жизни, остро нуждается в чёткой и целенаправленной стратегии коммуникации со всеми целевыми аудиториями, включая свой собственный персонал.

Стратегии и тактики PR-кампаний на примере Чемпионата мира по футболу

Чемпионат мира по футболу — это не просто серия матчей, это глобальный мультимедийный проект, требующий виртуозного владения PR-стратегиями и тактиками. Планирование и реализация таких кампаний представляют собой сложный процесс, включающий множество этапов и использование разнообразных инструментов, от классических до инновационных.

Планирование и реализация PR-стратегий крупных спортивных событий

Разработка PR-стратегии для такого мега-события, как Чемпионат мира по футболу, начинается задолго до стартового свистка и является многоэтапным процессом.

1. Определение целевой аудитории: Первый и ключевой шаг. Целевая аудитория здесь чрезвычайно широка, но может быть сегментирована на:
   • Любителей спорта и болельщиков: Это основная группа, для которой создаются эмоционально насыщенные и вовлекающие сообщения.
   • Спонсоров и инвесторов: Для них важны бизнес-показатели, охват аудитории, репутационные выгоды и возможности для интеграции бренда.
   • Международные СМИ и журналисты: Они являются каналами распространения информации и формирователями общественного мнения.
   • Правительственные и регулирующие органы: Для обеспечения легитимности, безопасности и поддержки.
   • Местное население городов-организаторов: Важно обеспечить их поддержку, минимизировать неудобства и подчеркнуть выгоды от проведения турнира.
2. Разработка единой концепции и брендинга: Чемпионат мира должен обладать уникальным и узнаваемым брендом. FIFA, например, представила новый логотип и брендинг Чемпионата мира по футболу 2026 года, впервые включив изображение трофея и боевой клич «WE ARE 26». Важной инновацией стало то, что логотип ЧМ-2026 разработан с возможностью индивидуальной адаптации цветов и стилей для каждого из 16 городов-хозяев, сохраняя при этом узнаваемую структуру бренда. Это позволяет местным сообществам почувствовать сопричастность, а также создает дополнительные возможности для локального PR.
3. Формирование ключевых сообщений: Сообщения должны быть ясными, вдохновляющими и отражать ценности турнира. Они могут фокусироваться на единстве, инклюзивности, спортивном мастерстве, культурном обмене или наследии. Например, на Чемпионате мира 2022 года в Катаре компания Adidas реализовала кампанию «Family Reunion», направленную на объединение людей, продвижение инклюзивности и гендерного равенства, что соответствовало глобальным трендам и этическим ожиданиям.
4. Планирование медиа-активностей: Определяются основные каналы коммуникации и график выхода материалов. Это включает как традиционные медиа (телевидение, печатные издания), так и цифровые платформы. Успешные PR-кампании Чемпионата мира всегда ориентированы на фанатов («fan-first») для обеспечения максимальной вовлечённости, что подразумевает активное присутствие на тех платформах, где находится их аудитория.
5. Работа со спонсорами и партнёрами: Крупные бренды (такие как Coca-Cola, McDonald’s, Adidas, Visa, Anheuser-Busch InBev) выступают официальными партнёрами FIFA и спонсорами Чемпионата мира, инвестируя значительные средства в рекламу и PR. Их интеграция в общую PR-стратегию турнира не только обеспечивает финансовую поддержку, но и расширяет охват, используя их собственные маркетинговые ресурсы.

Применение PR-тактик: от традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга

Реализация PR-стратегий на Чемпионате мира по футболу требует применения разнообразных тактик, которые охватывают широкий спектр коммуникационных каналов.

1. Традиционные медиа: Несмотря на доминирование цифры, традиционные медиа остаются важным каналом. Телеканалы, такие как «Матч ТВ» и «Матч Премьер» в России, или глобальные вещатели, обеспечивают массовый охват телетрансляций. Печатные издания, такие как «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт», продолжают формировать экспертное мнение и аналитический контент. PR-специалисты активно работают с журналистами, предоставляя им эксклюзивные интервью, пресс-релизы и доступы к мероприятиям.
2. Новые медиа и социальные сети: Это наиболее динамично развивающаяся область.
   • Социальные сети и видеохостинги: Instagram (запрещён на территории РФ), TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники», YouTube — все эти платформы используются для создания и распространения контента. Видеохостинг Rutube, например, перезапускает свой сервис «Rutube Спорт» с целью увеличения ежемесячной аудитории в России до 20 миллионов человек к концу 2026 года, по сравнению с текущими более чем 6 миллионами.
   • Инфлюенс-маркетинг: Привлечение известных блогеров (таких как Вадим Бабешкин в России) и инфлюенсеров для усиления PR-кампаний становится всё более распространённой тактикой. EA Sports, продвигая игровой режим женского Чемпионата мира по футболу, активно использовала инфлюенсеров в TikTok для охвата существующей фан-базы и повышения осведомлённости. Nike в рамках женского ЧМ-2023 запустил многоуровневую кампанию с использованием традиционной рекламы, челленджей в социальных сетях и партнёрств с инфлюенсерами, чтобы вдохновить девочек-подростков заниматься футболом.
3. Контент-маркетинг: Создание разнообразного и вовлекающего контента является основой. FIFA сотрудничала с Pixated для создания разнообразного видеоконтента (интервью, анимации, GIF-изображения) для социальных платформ во время ЧМ-2022, что привело к 10 миллионам просмотров. В рамках этой кампании FIFA также разработала стратегию рекламы в Meta для продвижения приложения World Cup Magazine, что обеспечило более 40 000 скачиваний.
4. Ситуативный маркетинг и «амбуш» (паразитический) маркетинг: Бренды, не являющиеся официальными спонсорами, также активно используют Чемпионат мира для своих рекламных кампаний, часто получая эффективный PR за счёт «паразитического маркетинга». Кейс ИКЕА на ЧМ-2018 продемонстрировал эффективность ситуативного маркетинга в социальных сетях, обеспечив охват мужской аудитории без статуса официального спонсора. Они использовали юмористический контент, связанный с бытовыми ситуациями во время просмотра футбола.
5. Использование знаменитостей и легенд футбола: Мировые бренды к ЧМ-2022 активно использовали тактики, включающие привлечение легенд футбола, таких как Лионель Месси и Криштиану Роналду, для создания мощных рекламных образов.

Успех PR-кампании возрастает, если бренд целенаправленно интегрирует спорт как одну из основных коммуникационных платформ, решая одновременно имиджевые и коммерческие задачи. Информационно-коммуникационная стратегия при подготовке массовых физкультурно-спортивных мероприятий включает аспекты взаимодействия организаторов с общественностью и социально значимые критерии спортивного PR, делая акцент на комплексном подходе и постоянной адаптации к меняющейся медиасреде. Эти методы помогают не только достигать краткосрочных целей, но и формировать долгосрочное позитивное восприятие спортивного события.

Влияние PR на имидж страны-организатора и бренд турнира

Проведение Чемпионата мира по футболу – это не только спортивный праздник, но и мощнейший инструмент геокультурного и экономического влияния. Эффективные PR-кампании, предшествующие и сопутствующие такому событию, оказывают глубокое и многогранное воздействие на формирование имиджа страны-организатора и восприятие бренда самого турнира на международной арене.

Формирование международного имиджа и экономического развития

Проведение международных спортивных мероприятий мирового уровня, таких как Чемпионат мира по футболу, служит катализатором для повышения международного признания и имиджа страны-хозяйки. Это демонстрация способности организовывать события колоссального масштаба, что априори ассоциируется с развитой инфраструктурой, эффективным управлением и гостеприимством. Страна-организатор попадает в фокус мирового внимания, и то, как она себя преподносит, как решает организационные задачи, как взаимодействует с иностранными гостями, формирует долгосрочное восприятие.

Пример Чемпионата мира по футболу 2018 года в России ярко иллюстрирует это утверждение. За время проведения турнира страна приняла более 5 миллионов туристов, из которых 2,9 миллиона были иностранцами. Средний прирост туристического потока по городам-организаторам составил впечатляющие 74%. Это событие не только дало мощный импульс развитию внутреннего и въездного туризма, но и позволило миллионам людей воочию убедиться в гостеприимстве, культуре и возможностях России, развеяв многие стереотипы. PR-кампании, направленные на продвижение туристического потенциала и культурного многообразия, сыграли здесь ключевую роль.

Помимо туризма, крупные спортивные мероприятия стимулируют экономику, привлекая значительные инвестиции в инфраструктуру. Это не только строительство и модернизация стадионов, но и развитие гостиничного фонда, транспортных систем, объектов общественного питания и развлечений. Эти инвестиции способствуют долгосрочному экономическому развитию, создавая новые рабочие места и улучшая качество жизни населения. Общая стоимость организации Чемпионата мира по футболу 2018 года и Кубка конфедераций в России составила 632,373 миллиарда рублей. Примечательно, что 241,59 миллиарда рублей из этой суммы было направлено на развитие инфраструктуры, включая строительство и реконструкцию дорог, что, не имея прямого отношения к футболу, значительно улучшило общее восприятие страны и её готовность к приёму гостей. PR-деятельность в данном контексте фокусируется на демонстрации этих достижений, подчёркивая не только спортивные, но и социально-экономические выгоды от проведения турнира.

Социальное единство и национальная идентичность

Влияние PR-кампаний на формирование имиджа страны и бренда турнира выходит далеко за рамки экономики и туризма, затрагивая глубокие социокультурные аспекты. Международные спортивные события, при грамотном PR-сопровождении, укрепляют социальное единство, способствуют культурному обмену, пропагандируют здоровый образ жизни и усиливают национальную идентичность.

Социальное единство проявляется в консолидации населения вокруг общей идеи и события. Во время Чемпионата мира миллионы людей объединяются в поддержке своей национальной команды, испытывая общие эмоции радости и разочарования. PR-кампании активно используют этот феномен, создавая слоганы, символы и мероприятия, которые подчёркивают единство и общую гордость. В России Чемпионат мира 2018 года воспринимался гражданами как часть национальной стратегии развития, в частности, для привлечения инвестиций, что говорит о глубоком осознании населением стратегической значимости события.

Культурный обмен является неотъемлемой частью любого крупного международного события. Приезжающие болельщики знакомятся с культурой страны-организатора, а местные жители – с разнообразием культур гостей. PR-службы активно продвигают культурные программы, фестивали, выставки, которые сопутствуют спортивным соревнованиям, создавая атмосферу праздника и взаимопонимания.

Пропаганда здорового образа жизни — одна из ключевых социальных функций спорта. PR-кампании Чемпионата мира не ограничиваются продвижением самого футбола, но и вдохновляют население, особенно молодёжь, заниматься спортом. Этот аспект тесно связан с социальной значимостью PR массового спорта, о которой говорилось ранее.

Наконец, крупные спортивные мероприятия обладают колоссальным ресурсом воздействия на имидж территорий, а эффективная PR-кампания является важным условием их успешного проведения и основой для динамичного роста. В основе имиджа спортивного мероприятия лежит концепция гостеприимства города, создающая положительное восприятие. Успех проекта спортивного брендинга в значительной степени зависит от поддержки жителей города или страны. PR-специалисты работают над тем, чтобы местные жители чувствовали себя не просто наблюдателями, а активными участниками и гордились своим вкладом в проведение события. Это достигается через волонтёрские программы, общественные обсуждения, информационные кампании, которые подчёркивают не только международные, но и местные выгоды от проведения турнира.

В целом, современный спорт, в сочетании с успешной политикой, дипломатией и бизнесом, оказывает значительное влияние на формирование государственного имиджа. Использование спорта в международных информационных и коммуникационных кампаниях служит мощным инструментом формирования имиджа государства через медиа-каналы и ресурсы СМИ, превращая спортивное событие в витрину для демонстрации всех аспектов национального развития и культурного богатства. Разве не в этом заключается истинная сила глобальных спортивных мероприятий?

Коммуникационные каналы и инструменты в спортивном PR мега-событий

Эффективность PR-деятельности в рамках крупных спортивных мега-событий, таких как Чемпионат мира по футболу, напрямую зависит от стратегического использования разнообразных коммуникационных каналов и инструментов. В условиях постоянно меняющегося медиаландшафта PR-специалистам необходимо мастерски сочетать традиционные подходы с инновационными цифровыми решениями.

Комплексное использование медиа-платформ

Современная PR-стратегия спортивного мега-события строится на одновременном и взаимодополняющем использовании как традиционных, так и новых медиа.

1. Традиционные СМИ: Несмотря на рост цифровых платформ, телевидение и печатные издания по-прежнему играют ключевую роль в формировании массового охвата и общественного мнения.
   • Телеканалы: В России это «Матч ТВ», «Матч Премьер», а также общенациональные каналы, такие как «Первый канал», которые обеспечивают трансляции важнейших матчей и аналитических программ. «Матч ТВ» в первую неделю Чемпионата мира 2018 года зафиксировал рост аудитории в социальных сетях более чем на полмиллиона человек, что демонстрирует синергию традиционного вещания и цифровых платформ.
   • Печатные издания: «Спорт-Экспресс», «Советский спорт», «Спорт уик-энд» остаются авторитетными источниками аналитики, эксклюзивных интервью и репортажей, формируя экспертное мнение. PR-службы активно работают с этими изданиями, предоставляя информацию для публикаций.
2. Новые медиа (цифровые платформы): Эти каналы предлагают беспрецедентные возможности для взаимодействия с аудиторией, персонализации контента и вирусного распространения.
   • Социальные сети: TikTok, «ВКонтакте», «Одноклассники», YouTube стали неотъемлемой частью PR-кампаний. Они используются для публикации коротких видео, фото, новостей, проведения опросов, конкурсов и прямого общения с болельщиками. Например, «ВКонтакте» и «Одноклассники» демонстрируют рост аудитории и являются актуальными каналами для продвижения спортивного контента в России.
   • Видеохостинги: YouTube и российский аналог Rutube играют огромную роль в распространении видеоконтента. Сервис «Rutube Спорт» в настоящее время имеет ежемесячную аудиторию более 6 миллионов человек в России, с целью достичь 20 миллионов к концу 2026 года, что подчёркивает растущую важность этой платформы.
   • Блогосфера и инфлюенс-маркетинг: Привлечение популярных спортивных блогеров (таких как Вадим Бабешкин) и инфлюенсеров позволяет охватить специфические сегменты аудитории, построить доверие и создать более аутентичный контент.

Инновационные инструменты и контент-стратегии

Помимо выбора платформ, ключевое значение имеет разработка инновационных инструментов и создание разнообразного, качественного контента, способного захватить внимание глобальной аудитории.

1. Создание разнообразного контента: PR-цели достигаются через широкий спектр контент-форматов:
   • Пресс-релизы и официальные заявления: Основа информационной работы.
   • Интервью и эксклюзивные материалы: С участием спортсменов, тренеров, организаторов.
   • Визуальный контент: Анимации, GIF-изображения, высококачественные фото и видеоролики. FIFA, сотрудничая с Pixated для ЧМ-2022, создала разнообразный видеоконтент, что привело к 10 миллионам просмотров.
   • Сторителлинг: Создание увлекательных историй о спортсменах, командах, городах-организаторах, болельщиках, которые вызывают эмоциональный отклик.
2. Мобильные приложения: Специализированные приложения для турниров, такие как World Cup Magazine App, служат эффективными платформами для распространения информации, расписания матчей, новостей, статистики и интерактивного взаимодействия с аудиторией. Продвижение такого приложения через рекламные кампан��и в Meta обеспечило более 40 000 скачиваний, демонстрируя его эффективность.
3. Офлайн-мероприятия и Experiential Marketing:
   • Фан-зоны и фестивали болельщиков: Создание специальных пространств, где болельщики могут вместе смотреть матчи, участвовать в развлекательных программах, знакомиться с культурой страны-организатора.
   • Тематические акции и челленджи: PR-акции, приуроченные к знаковым событиям, организуются как в онлайн, так и в офлайн форматах. Experiential marketing (создание впечатлений) позволяет аудитории погрузиться в атмосферу праздника, формируя глубокую эмоциональную связь с брендом турнира.
4. Специализированные спортивные СМИ и мероприятия: Для PR-целей часто используются узконаправленные медиа и события, ориентированные на специфическую целевую аудиторию, например, профессиональные издания для футбольных фанатов или отраслевые конференции.

Таким образом, стратегические коммуникации в спорте требуют использования как традиционных, так и цифровых медиа для построения доверия, привлечения партнёров, спонсоров и болельщиков. Важным аспектом также является эффективное антикризисное взаимодействие с медиа в сложных ситуациях, что требует оперативной и прозрачной коммуникации через все доступные каналы. Всё это подтверждает, что успех в спортивном PR – это результат не только охвата, но и глубины взаимодействия, а также способности адаптироваться к изменяющимся условиям.

Вызовы, этические дилеммы и правовые аспекты PR в спорте

Спортивная индустрия, несмотря на свою привлекательность и позитивный имидж, не лишена серьёзных вызовов и этических дилемм, которые напрямую влияют на PR-деятельность. Скандалы, связанные с дискриминацией, допингом или коррупцией, могут нанести непоправимый ущерб репутации спортсменов, команд, организаций и целых стран. PR-специалисты должны быть готовы к работе в условиях повышенного риска, владению инструментами антикризисного управления и глубокому пониманию правовых аспектов.

Борьба с дискриминацией и допингом

Дискриминация в спорте — это один из самых серьёзных этических вызовов. Она проявляется в различных формах, будь то расизм, сексизм, гомофобия или дискриминация по национальному признаку, и всегда носит негативную, конфликтную форму, унижающую и оскорбляющую спортсменов. Правовая природа дискриминации в спорте может быть неоднозначна, но её проявления препятствуют проведению соревнований на конкурентной основе, подрывают принцип честной игры и вызывают широкий негативный общественный резонанс.

Борьба с расизмом и расовой дискриминацией в спорте ведётся на всех уровнях: от принятия антидискриминационного законодательства до проведения информационных кампаний, направленных на повышение осведомлённости и формирование толерантного отношения. Важно отметить, что расистские акты могут совершаться не только болельщиками, но и спортсменами, тренерами и другим спортивным персоналом, что усложняет проблему. Эффективное противодействие дискриминации возможно с использованием административно-правовых и уголовно-правовых инструментов, а также через активную PR-работу, направленную на продвижение ценностей равенства и инклюзивности. Международное спортивное право, в частности, содержит принцип недискриминации в спорте, который должен быть неукоснительно соблюдён.

Допинг в спорте — это ещё одна глубокая этическая дилемма, представляющая собой употребление запрещённых способов, методов или препаратов, повышающих спортивные результаты. Это прямое нарушение принципа честной игры, которое искажает результаты соревнований и, что особенно важно, оказывает побочный эффект на здоровье спортсмена. Борьба с допингом осуществляется для обеспечения честности спортивных соревнований и сохранения здоровья спортсменов.

Современная концепция борьбы с допингом в спорте высших достижений изложена в Антидопинговом кодексе ВАДА (Всемирного антидопингового агентства), который является основным международным документом в этой сфере. ВАДА ежегодно публикует список запрещённых препаратов и международные стандарты для лабораторий, тестирований и оформления терапевтических исключений. Россия активно подтверждает приверженность целям Международной конвенции ЮНЕСКО по борьбе с допингом в спорте и демонстрирует высокий уровень соответствия её положениям (96,7%). План мероприятий по предотвращению допинга включает проведение ежегодных семинаров/лекций/уроков для спортсменов и персонала, обучение ответственных за антидопинговое обучение и ежегодную оценку уровня знаний. Паралимпийский комитет России, например, призывает информировать о возможных нарушениях антидопинговых правил через горячую линию на условиях полной конфиденциальности. PR-специалисты в данном контексте играют роль информаторов и просветителей, формируя культуру неприятия допинга.

Антикризисное управление и репутационные риски (на примере FIFA)

Крупные международные спортивные организации, такие как FIFA, постоянно находятся под пристальным вниманием общественности и СМИ, что делает их особенно уязвимыми для репутационных рисков. PR-кризисы, связанные с коррупцией и обвинениями в подкупе при выборе стран-хозяек Чемпионатов мира (например, Россия и Катар), наглядно демонстрируют масштаб этих вызовов.

Коррупционные скандалы в FIFA в середине 2010-х годов стали одним из самых громких кризисов в истории спортивного PR. Обвинения в неправомерном получении голосов при выборе мест проведения турниров, аресты высокопоставленных чиновников — всё это подорвало доверие к организации и поставило под вопрос её легитимность. В таких ситуациях PR-специалисты сталкиваются с задачей не только опровержения или подтверждения обвинений, но и восстановления фундаментального доверия, что требует максимальной прозрачности, готовности к реформам и активной коммуникации.

Управление негативным контентом в информационном пространстве становится критически важным. Негативные комментарии и неадекватные ответы на вопросы негативного характера от представителей национального правительства и спортивных федераций могут приводить к увеличению объёма негативного контента. PR-службы должны оперативно реагировать, предоставлять официальную и аргументированную позицию, а также быть готовыми к публичному диалогу. Отсутствие или задержка реакции может быть воспринята как признак вины.

Особым вызовом последних лет стала политическая ангажированность спорта и вопросы недискриминации по национальному признаку. Организация Объединённых Наций (ООН) призывала не дискриминировать российских и белорусских спортсменов по национальному признаку, что является ярким примером того, как геополитические события проникают в спортивную сферу, создавая новые этические и правовые дилеммы для PR-специалистов. В таких условиях PR-службы должны балансировать между соблюдением международных норм, защитой интересов своих спортсменов и поддержанием общего имиджа спорта как объединяющей силы.

Эффективное антикризисное управление в спорте требует не только быстроты реакции, но и глубокого стратегического планирования, прозрачности, готовности к признанию ошибок и проведению системных изменений. Это сложная и ответственная задача, которая определяет долгосрочную репутацию спортивных организаций и брендов, а значит, является показателем их зрелости и устойчивости на мировой арене.

Ключевые показатели эффективности PR-деятельности в спортивных мега-событиях

Измерение эффективности PR-деятельности в рамках таких масштабных событий, как Чемпионат мира по футболу, представляет собой сложную, но крайне важную задачу. Без чётких метрик невозможно оценить успешность кампаний, обосновать инвестиции и планировать будущие стратегии. Современный подход к оценке PR-эффективности включает в себя как количественные, так и качественные показатели, охватывающие различные аспекты коммуникации.

Количественные и качественные метрики

1. Общий охват аудитории: Это один из самых фундаментальных показателей.
   • Охват телетрансляций: Например, Чемпионат мира по футболу 2022 года охватил 38,1% населения России, в то время как Чемпионат мира 2018 года — 81,5% населения России. Такая динамика позволяет анализировать изменение интереса к событию в зависимости от места проведения и других факторов.
   • Совокупный охват аудитории на всех платформах: Этот показатель учитывает просмотры на телевидении, в цифровых медиа, социальных сетях. Совокупный охват ЧМ-2022 в Катаре достиг колоссальных 262 миллиардов, что говорит о глобальном масштабе и мультиплатформенном потреблении контента.
   • Аудитория финального матча: Является одним из наиболее значимых показателей, демонстрирующих пик интереса. Финал ЧМ-2022 посмотрели 1,5 миллиарда человек, а финал ЧМ-2018 — 1,12 миллиарда.
   • Количество зрителей на стадионах: Этот показатель отражает прямой интерес и вовлечённость. ЧМ-2022 собрал 3,4 миллиона человек на стадионах, а ЧМ-2018 — 3 миллиона.
2. Вовлечённость в цифровых медиа: Отражает активность аудитории и глубину взаимодействия.
   • Количество взаимодействий в социальных сетях: Почти 6 миллиардов взаимодействий на ЧМ-2022 и 93,6 миллиона тематических постов служат индикаторами вовлечённости аудитории.
   • Количество просмотров платного и органического контента: Например, 10 миллионов просмотров для видеоконтента FIFA на ЧМ-2022 указывает на медиа-охват и успешность контент-стратегии.
   • Рост вовлечённости мобильных приложений: 31% рост вовлечённости для приложения World Cup Magazine FIFA демонстрирует эффективность цифровых кампаний и удобство доступа к информации.
   • Количество скачиваний специализированных приложений: 40 000 скачиваний для приложения World Cup Magazine FIFA является метрикой успешности мобильных стратегий.
   • Просмотры рекламных роликов на YouTube: Например, рекламные кампании к ЧМ-2014, такие как Adidas «The Dream» (более 35 миллионов просмотров) и Beats by Dre «The Game Before the Game» (более 18 миллионов просмотров), показывают вирусность и популярность контента.
3. Медиа-охват и упоминания:
   • Количество публикаций и упоминаний в традиционных и новых медиа. Это может быть измерено с помощью систем медиамониторинга.
   • Тональность упоминаний: Анализ эмоциональной окраски публикаций (позитивная, негативная, нейтральная) позволяет оценить восприятие бренда турнира и страны-организатора.
   • Увеличение численности американской аудитории к началу Чемпионата мира: Это специфический, но важный показатель для организаторов, стремящихся расширить географию интереса.

Социологические исследования и влияние на общественное мнение

Количественные метрики, такие как охват и взаимодействия, дают представление о масштабе, но для понимания реального влияния PR-деятельности необходимы качественные измерения, в первую очередь через социологические опросы.

1. Оценка общественного мнения и восприятия:
   • Социологические опросы (ВЦИОМ, ФОМ): Помогают оценить, как население воспринимает мегасобытие. Например, доля россиян, занимающихся спортом, по данным ВЦИОМ, выросла с 38% в 2006 году до 60% в 2018 году, что частично отражает влияние PR-кампаний на популяризацию спорта. Однако опросы также могут выявлять негативные тенденции: например, доля россиян, равнодушных к футболу, выросла до 77%, что указывает на необходимость корректировки PR-стратегий.
   • Восприятие мегасобытия как части национальной стратегии развития или привлечения инвестиций: Опросы могут показать, насколько граждане осознают стратегическую значимость турнира, а не только его развлекательную функцию.
   • Оценка влияния на потребителей: В футбольной сфере это может включать изучение изменения отношения к брендам-спонсорам, готовности приобретать атрибутику или посещать матчи.
2. Измерение вовлечённости населения в спорт:
   • Исследование Фонда «Общественное мнение» (ФОМ) от мая 2025 года показывает, что 52% россиян занимаются физкультурой или спортом, при этом 23% делают это почти ежедневно, а 30% — время от времени. Эти данные, отслеживаемые на регулярной основе, позволяют оценить долгосрочное влияние спортивных мероприятий и сопутствующих PR-кампаний на образ жизни населения.

Таким образом, комплексная система показателей эффективности PR-деятельности при организации и проведении Чемпионата мира по футболу включает в себя не только прямые измерения медиа-охвата и вовлечённости, но и глубокий анализ общественного мнения, позволяющий оценить социокультурное и экономическое влияние события. Только такой многомерный подход даёт полное представление о результативности PR-усилий.

Заключение

Анализ специфики Public Relations в спортивной индустрии, проведённый на примере Чемпионата мира по футболу, убедительно демонстрирует, что PR в этой сфере является не просто вспомогательным инструментом, а стратегически важным элементом, определяющим успех и долгосрочное влияние любого спортивного события. Мы убедились, что спортивный PR — это специализированная, динамично развивающаяся дисциплина, которая выходит далеко за рамки классического медиа-рилейшнз, охватывая антикризисное управление, формирование имиджа и репутации, а также выполнение важнейшей социальной функции по популяризации здорового образа жизни.

Наше исследование показало, что Чемпионат мира по футболу представляет собой уникальную платформу для реализации комплексных PR-стратегий. От масштабного охвата аудитории, достигающего миллиардов человек, до тонкой работы с инфлюенсерами в социальных сетях, PR-специалисты используют весь арсенал доступных инструментов. При этом, как мы выяснили, успешность кампаний зависит не только от креативности и технических возможностей, но и от глубокого понимания специфики спортивного контекста: его высокой публичности, эмоциональной составляющей, государственной поддержки и, что крайне важно, человеческого фактора.

Особое внимание было уделено вызовам, этическим дилеммам и правовым аспектам, с которыми сталкиваются PR-специалисты в спорте. Борьба с дискриминацией, допингом и коррупцией в таких организациях, как FIFA, требует не только оперативного антикризисного реагирования, но и стратегической прозрачности, готовности к реформам и активной коммуникации, направленной на восстановление доверия. Эти аспекты, зачастую игнорируемые в поверхностных обзорах, являются ключевыми для поддержания целостности и авторитета спортивной индустрии.

Наконец, мы систематизировали ключевые показатели эффективности PR-деятельности, продемонстрировав, что оценка успеха не может ограничиваться только количественными метриками. Совокупный охват аудитории, вовлечённость в социальных сетях и данные о просмотрах трансляций должны дополняться качественными социологическими исследованиями, которые позволяют понять глубину влияния PR-кампаний на общественное мнение, формирование имиджа страны-организатора, стимулирование туризма и укрепление социальной идентичности.

В заключение, PR в спортивной индустрии, особенно в контексте международных мега-событий, представляет собой многогранную и сложную систему, требующую комплексного подхода, глубоких теоретических знаний и практического мастерства. Чемпионат мира по футболу служит превосходным кейсом, демонстрирующим как грандиозные возможности, так и серьёзные вызовы этой сферы. Перспективы дальнейших исследований видятся в более глубоком изучении влияния искусственного интеллекта на персонализацию PR-сообщений в спорте, анализе новых форм интерактивного контента и разработке усовершенствованных методик оценки долгосрочного социокультурного наследия от проведения крупных спортивных мероприятий.

Список использованной литературы

1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. Москва : ИКФ ЭКМОС, 2003.
2. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум. Паблик рилейшенз. Теория и практика. Москва : Издательский дом Вильямс, 2000.
3. Коханов Е.Ф. Генезис структур и моделей паблик рилейшнз // Менеджмент в России и за рубежом. 1999.
4. Хенслоу Ф. Практическое руководство по паблик рилейшнз. Санкт-Петербург : Издательский Дом Нева; Москва : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003.
5. Что такое спортивный PR? Роль и влияние в спортивной индустрии. IMCWire. URL: https://www.imcwire.com/ru/chto-takoe-sportivnyy-pr-rol-i-vliyanie-v-sportivnoy-industrii/ (дата обращения: 21.10.2025).
6. О Спорт! Ты — … PR? Adme.ru. URL: https://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/o-sport-ty-pr-27825/ (дата обращения: 21.10.2025).
7. Особенности PR-акций в спортивной сфере. СтудМир. URL: https://stud.mir-kard.ru/sport/osobennosti-pr-akciy-v-sportivnoy-sfere (дата обращения: 21.10.2025).
8. Особенности PR-стратегий в сфере физической культуры и спорта // Студенческий научный форум. 2018. URL: https://scienceforum.ru/2018/article/2018001009 (дата обращения: 21.10.2025).
9. PR спортсмена — создание репутации и имиджа спортсмена в СМИ и не только. Агентство 9WRiTER. URL: https://9writer.ru/pr-sportsmena (дата обращения: 21.10.2025).
10. Технологии Public Relations как средство популяризации спорта среди молодежи // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-public-relations-kak-sredstvo-populyarizatsii-sporta-sredi-molodezhi (дата обращения: 21.10.2025).
11. PR-деятельность в спорте. Студопедия. URL: https://studopedia.su/10_136154_glava—pr-deyatelnost-v-sporte.html (дата обращения: 21.10.2025).
12. Спорт. Коммуникационное агентство PRспектива. URL: https://pr-perspektiva.ru/sport/ (дата обращения: 21.10.2025).
13. Спортивный PR — что это такое? PR агентство «Красное Слово». URL: https://krasnoeslovo.ru/sportivnyj-pr-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 21.10.2025).
14. Особенности связей с общественностью в спорте — PR в спорте. Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/1410292/marketing/osobennosti_svyazey_obschestvennostyu_sporte (дата обращения: 21.10.2025).
15. Основные направления использования PR-технологий в деятельности спортивных организаций // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-napravleniya-ispolzovaniya-pr-tehnologiy-v-deyatelnosti-sportivnyh-organizatsiy (дата обращения: 21.10.2025).
16. Особенности PR в спортивной индустрии. Интерактив плюс. URL: https://interactive-plus.ru/e-articles/211/A_2 (дата обращения: 21.10.2025).
17. Специфика PR-деятельности в спортивных организациях // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-pr-deyatelnosti-v-sportivnyh-organizatsiyah (дата обращения: 21.10.2025).
18. Особенности применения PR-инструментов в индустрии спорта. URL: https://sreda.escom-conference.ru/pdf/2022/11.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
19. Особенности PR в спортивной индустрии. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26224160 (дата обращения: 21.10.2025).
20. Матчи ЧМ-2022 в России посмотрели почти 42 млн человек. РБК Спорт. 2022. URL: https://sport.rbc.ru/news/63a35f739a794711f185f340 (дата обращения: 21.10.2025).
21. FIFA представила логотип и брендинг чемпионата мира по футболу 2026. PR.uz. URL: https://pr.uz/news/fifa-predstavila-logotip-i-brending-chempionata-mira-po-futbolu-2026 (дата обращения: 21.10.2025).
22. Международные спортивные мероприятия и их влияние на страну-хозяйку. isei.uz. 2024. URL: https://isei.uz/2024/07/22/mezhdunarodnye-sportivnye-meropriyatiya-i-ih-vliyanie-na-stranu-hozyajku/ (дата обращения: 21.10.2025).
23. 11 World Cup Marketing Campaigns That Scored Big (And What Brands Can Learn). Bottle PR. URL: https://www.bottlepr.com/insights/11-world-cup-marketing-campaigns-that-scored-big-and-what-brands-can-learn (дата обращения: 21.10.2025).
24. Чемпионат мира по футболу 2022 | «Первый канал» заявил, что аудитория фигурного катания в 2022 году превысила аудиторию чемпионата мира по футболу. Спорт день за днем. URL: https://www.sportsdaily.ru/articles/chempionat-mira-po-futbolu-2022-pervyj-kanal-zayavil-chto-auditoriya-figurnogo-kataniya-v-2022-godu-prevysila-auditoriyu-chempionata-mira-po-futbolu (дата обращения: 21.10.2025).
25. Совокупный охват аудитории ЧМ-2022 на всех платформах составил 262 миллиарда. Matchtv.ru. URL: https://matchtv.ru/football/chempionat_mira/matchtvnews_NI1768407_Sovokupnyj_ohvat_auditorii_ChM_2022_na_vseh_platformah_sostavil_262_milliarda_reliz (дата обращения: 21.10.2025).
26. Our favourite World Cup PR campaigns. Performance Communications. URL: https://www.performancecomms.com/blog/our-favourite-world-cup-pr-campaigns (дата обращения: 21.10.2025).
27. Общественное мнение о предстоящем чемпионате по футболу. Компания MarketingLAB. URL: https://marketinglab.ru/analiz-marketingovyh-issledovanij/obshchestvennoe-mnenie-o-predstoyashchem-chempionate-po-futbolu/ (дата обращения: 21.10.2025).
28. ДИСКРИМИНАЦИЯ В СПОРТЕ: ПОНЯТИЕ, ПРАВОВАЯ ПРИРОДА И МЕТОДЫ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ // Пролог. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskriminatsiya-v-sporte-ponyatie-pravovaya-priroda-i-metody-protivodeystviya (дата обращения: 21.10.2025).
29. Кейс: как ИКЕА продвигала свои продукты на ЧМ-2018, не являясь его официальным спонсором. Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/kejs-kak-ikea-prodvigala-svoi-produkty-na-chm-2018-ne-yavlyayas-ego-ofitsialnym-sponsorom-33068.html (дата обращения: 21.10.2025).
30. FIFA case study. Pixated. URL: https://pixated.com/ru/case-studies/fifa-case-study/ (дата обращения: 21.10.2025).
31. ДИСКРИМИНАЦИЯ В СПОРТЕ: ПОНЯТИЕ, ПРАВОВАЯ ПРИРОДА И МЕТОДЫ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskriminatsiya-v-sporte-ponyatie-pravovaya-priroda-i-metody-protivodeystviya (дата обращения: 21.10.2025).
32. FIFA Social Campaign TV spot : No Barriers (English — 30 secs). YouTube. URL: https://www.youtube.com/watch?v=sU142_mQhW8 (дата обращения: 21.10.2025).
33. Чемпионат мира по футболу и… брендингу. Правда.Ру. URL: https://www.pravda.ru/sport/1053186-football_brand/ (дата обращения: 21.10.2025).
34. 16 креативных рекламных проектов к Чемпионату мира по футболу 2014. Лайкни. URL: https://www.likeni.ru/analytics/16-kreativnykh-reklamnykh-proektov-k-chempionatu-mira-po-futbolu-2014/ (дата обращения: 21.10.2025).
35. Чемпионат мира по футболу-2018 как рекламный инструмент. vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/39191-chempionat-mira-po-futbolu-2018-kak-reklamnyy-instrument (дата обращения: 21.10.2025).
36. Допинг. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D0%BF%D0%B8%D0%BD%D0%B3 (дата обращения: 21.10.2025).
37. ЧМ по футболу 2022 в Катаре: 7 лучших реклам брендов посвященных событию. Дзен. URL: https://dzen.ru/a/Y516JqYt9V4Cg3tO (дата обращения: 21.10.2025).
38. Борьба с допингом. Olympics.com. URL: https://olympics.com/ru/athletes/anti-doping (дата обращения: 21.10.2025).
39. Матч ТВ — Онлайн трансляции спортивных событий, обзор новостей, видео мероприятий и интервью спортсменов. URL: https://matchtv.ru/ (дата обращения: 21.10.2025).
40. Борьба с расизмом и расовой дискриминацией в спорте. rm.coe.int. URL: https://rm.coe.int/CoERSPublications/ECRI_Recommendation12_RU.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
41. Опрос ВЦИОМ показал, что доля равнодушных к футболу россиян выросла до 77%. Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/sport/520448-opros-vciom-pokazal-cto-dola-ravnodusnyh-k-futbolu-rossian-vyrosla-do-77 (дата обращения: 21.10.2025).
42. ДИСКРИМИНАЦИЯ В СПОРТЕ: ПРАВОВОЙ АСПЕКТ. Elibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=24729377 (дата обращения: 21.10.2025).
43. Особенности коммуникационного сопровождения крупных спортивных мероприятий (на примере Олимпийских игр в Сочи). Elibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26027063 (дата обращения: 21.10.2025).
44. Использование спорта в международных информационных и коммуникационных кампаниях // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/151/42972/ (дата обращения: 21.10.2025).
45. FIFA PR: From Big Wins to Own Goals. PR Superstar. URL: https://prsuperstar.co.uk/fifa-pr-from-big-wins-to-own-goals/ (дата обращения: 21.10.2025).
46. Всем миром: Катар-2022 привлек внимание более 5 млрд человек. Ведомости. 2023. URL: https://www.vedomosti.ru/sport/news/2023/01/18/959500-chm-2022-privlek-5-mlrd-chelovek (дата обращения: 21.10.2025).
47. Коммуникации в сфере спорта высших достижений // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsii-v-sfere-sporta-vysshih-dostizheniy (дата обращения: 21.10.2025).
48. В ООН призвали не дискриминировать российских спортсменов. Forbes.ru. URL: https://www.forbes.ru/sport/515320-v-oon-prizvali-ne-diskriminirovat-rossiiskih-sportsmenov (дата обращения: 21.10.2025).
49. Audience Report: FIFA World Cup Qatar 2022™. FIFA. URL: https://www.fifa.com/about-fifa/organisation/fifa-initiatives/audience-report-fifa-world-cup-qatar-2022 (дата обращения: 21.10.2025).
50. Дегтярев: «Россия показала 96,7 процента соответствия конвенции по борьбе с допингом. Спорт-Экспресс. 2023. URL: https://www.sport-express.ru/doping/news/degtyarev-rossiya-pokazala-96-7-procenta-sootvetstviya-konvencii-po-borbe-s-dopingom-2144876/ (дата обращения: 21.10.2025).
51. Спорт как важная составляющая политического имиджа государства // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sport-kak-vazhnaya-sostavlyayuschaya-politicheskogo-imidzha-gosudarstva (дата обращения: 21.10.2025).
52. Горячая линия ПКР для информирования о возможных нарушениях антидопинговых правил. Паралимпийский комитет России. URL: http://paralymp.ru/press_center/hot_line/ (дата обращения: 21.10.2025).
53. План мероприятий, направленных на предотвращение допинга в спорте и борьбу с ним. СК «Дружба». URL: https://drujba86.ru/novosti/plan-meropriyatiy-napravlennyih-na-predotvraschenie-dopinga-v-sport/#:~:text=%D0%9C%D0%B5%D1%80%D1%8B%2C%20%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%BF%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%BE%D1%82%D0%B2%D1%80%D0%B0%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5%20%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F,%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B0%20%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%BE%D0%B2%2C%20%D0%B0%20%D1%82%D0%B0%D0%BA%D0%B6%D0%B5%20%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B8%D1%85%20%D1%81%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B9%3B (дата обращения: 21.10.2025).
54. 8 брендов, которые блеснули на ЧМ по футболу, пока другие только собирались это сделать. TopLead. URL: https://toplead.ru/blog/8-brendov-kotorye-blesnuli-na-chm-po-futbolu-poka-drugie-tolko-sobiralis-eto-sdelat/ (дата обращения: 21.10.2025).
55. Формирование имиджа международного спортивного мероприятия у субъектов единого образовательного пространства. ResearchGate. URL: https://www.researchgate.net/publication/340916422_Foromirovanie_imidza_mezdu_narodnogo_sportivnogo_meropriatia_u_subektov_edinogo_obrazovatelnogo_prostranstva (дата обращения: 21.10.2025).
56. Исследование GfK: как изменился интерес россиян к Чемпионату мира по футболу. GfK. URL: https://gfk.com/ru/insights/press-release/issledovanie-gfk-kak-izmenilsya-interes-rossiyan-k-chempionatu-mira-po-futbolu (дата обращения: 21.10.2025).
57. Влияние международных спортивных событий на развитие брендов городов. Elibrary. URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_26749870_83407630.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
58. Эффективность pr в футбольной среде. Международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME. URL: https://www.limefestival.ru/upload/iblock/c38/c38096ddf601b0f5802525754593f6c8.pdf (дата обращения: 21.10.2025).
59. Стратегические коммуникации в спорте. European News Academy. URL: https://ena.edu.ru/course/strategicheskie-kommunikacii-v-sporte/ (дата обращения: 21.10.2025).
60. Коммерческая деятельность. Inside FIFA. URL: https://inside.fifa.com/commercial (дата обращения: 21.10.2025).
61. Спортивные каналы YouTube. Whatstat. URL: https://whatstat.ru/youtube/categories/sport (дата обращения: 21.10.2025).
62. VideoProSport (Медиа Арт). URL: https://videosport.ru/ (дата обращения: 21.10.2025).
63. Глобальное, национальное и местное в восприятии гражданами чемпионата мира по футболу 2018 // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnoe-natsionalnoe-i-mestnoe-v-vospriyatii-grazhdanami-chempionata-mira-po-futbolu-2018 (дата обращения: 21.10.2025).
64. Информационно-коммуникационная стратегия при подготовке массовых физкультурно-спортивных мероприятий // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionno-kommunikatsionnaya-strategiya-pri-podgotovke-massovyh-fizkulturno-sportivnyh-meropriyatiy (дата обращения: 21.10.2025).
65. Как продвигать спортивный контент в современных реалиях. СБК. URL: https://s-bc.ru/articles/kak-prodvigat-sportivnyy-kontent-v-sovremennykh-realiyakh.html (дата обращения: 21.10.2025).
66. Реализация коммуникативных стратегий в спортивном газетно-публицистическом дискурсе // Гуманитарные и юридические исследования. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-kommunikativnyh-strategiy-v-sportivnom-gazetno-publitsisticheskom-diskurs (дата обращения: 21.10.2025).
67. Социологи подсчитали, сколько россиян верят в победу нашей сборной на ЧМ по футболу. Астрахань.Ру. URL: https://astrakhan.ru/news/society/sotsiologi-podschitali-skolko-rossiyan-veryat-v-pobedu-nashey-sbornoy-na-chm-po-futbolu/ (дата обращения: 21.10.2025).