Содержание
Введение3
Глава 1. Понятие виды и сравнительный анализ современных рекламных носителей5
1.1. Понятие и виды современных рекламных носителей5
1.1.1. Определение и особенности телевизионной рекламы5
1.1.2. Определение и особенности радиорекламы9
1.1.3. Определение и особенности рекламы в прессе12
1.1.4. Определение и особенности наружной рекламы15
1.1.5. Определение и особенности интернет — рекламы18
1.1.6. Определение и особенности директ — рекламы20
1.2. Сравнительный анализ современных рекламных носителей22
Глава 2. Практика использования современных рекламных носителей, на примере компании27
2.1. Краткая характеристика компании27
2.2. Использование современных рекламных носителей в рекламной деятельности компании32
2.3. Анализ эффективности использования рекламных носителей36
Заключение41
Список литературы44
Приложение 145
Выдержка из текста
Введение
Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей требует использования рекламы. Ее роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства многих технически сложных изделий, товаров бытового и культурного назначения. Своевременное и исчерпывающее осведомление населения о потребительских свойствах и способах использования товаров является важнейшей задачей рекламы.
Для достижения целей рекламной кампании и повышения эффективности необходимо правильно осуществлять выбор рекламных средств, используемых в ней.
Под средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара или услуги.
Наиболее полезными для связи с любыми покупателями представляются следующие рекламоносители: телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет — реклама, почтовая реклама.
Целью данной курсовой работы является характеристика особенностей вышеперечисленных рекламоносителей и анализ применения их на практике.
В рамках достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1.Отразить сущность и основные характеристики современных рекламоносителей;
2.Проанализировать систему управления рекламной деятельностью на конкретно взятом предприятии;
3.Охарактеризовать совокупность рекламных средств, применяемых на данном предприятии;
4.Определить эффективность рекламной деятельности предприятия.
В качестве объекта для написания курсовой работы выбрана коммерческая организация, производящая кухонные гарнитуры ООО «Бизнес-Мебель».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
При написании дипломной работы использовались монографии известных зарубежных теоретиков в области маркетинга, таких как Филипп Котлер, Джек Траут, Петер Дойль, Сет Годин, а также опты российских исследователей и практиков Игоря Манна, Евгения Голубкова, Александра Романова и других.
Глава 1. Понятие виды и сравнительный анализ современных рекламных носителей
1.1. Понятие и виды современных рекламных носителей
1.1.1. Определение и особенности телевизионной рекламы
Каждый вид современных рекламных носителей имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и, вместе с тем, сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.
Телереклама — самый эмоциональный и зрелищный вид рекламы .
Телерекламу условно можно разделить на шесть групп :
К первой группе относятся рекламные видеоролики различных товаров, в том числе, престижные видеоролики, продолжительностью до 1 минуты, которые предназначены для проката по телевидению. Чаще всего это — имажитивная или имажитивно-информационная реклама.
Ко второй группе можно отнести рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от 1 до 3 минут, предназначенные для проката на выставках, переговорах, презентациях. Реклама этой группы в большей степени информационная, но в ней обязательно присутствует и эмоциональная составляющая.
Список использованной литературы
1.Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ, с изм., внесенными Федеральным законом от 18.12.2006 N 231-ФЗ)// Гарант, 2007
2.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы.- М.: Интел-тех, 2002.
3.Аренс Бове Современная реклама. М.: Норма М, 2004.
4.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. М.: Вильямс, 2001.
5.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2005.
6.Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов/Пер. с англ. М.: Юнити-Дана, 2002.
7.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.
8.Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) М.: Приор, 2002.
9.Основы маркетинга. Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг, Вильямс — М.-С.-П.-Киев, 2003.
10.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001.
11.Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Зеленин Г.Л. Реклама Учебное пособие. М.: УРАО, 2003.
12.Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. — 2-е изд. С-Пб: Питер, 2002.
13.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. С-Пб.: Питер, 2003.
14.сайт о рекламе на ТВ — http://www.tv-reklama.info