Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
1 Характеристика деятельности организации Молочный комбинат «Петмол». 4
2 Анализ рыночной среды Молочный комбинат «Петмол» 7
2.1 Анализ внутренней среды Молочный комбинат «Петмол» 7
2.2 Анализ внешней среды Молочный комбинат «Петмол» 8
3. Анализ товарной политики Молочный комбинат «Петмол» 9
3.1 Анализ потребности на рынке 9
3.2 Анализ ассортиментных групп 10
3.3 Анализ товарной единицы 12
4 Совершенствование деятельности Молочный комбинат «Петмол» в области продвижения и позиционирования товара 13
4.1. Теоретические аспекты анализа влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность организации. 13
4.2 Исследование продвижения и позиционирования продукции в организации Молочный комбинат «Петмол» 28
4.3 Проект по совершенствованию позиционирования и продвижения товаров в организации Молочный комбинат «Петмол» 29
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 36
Приложение 2 37
Приложение 3 38
Приложение 4 39
Приложение 5 40
Выдержка из текста
Введение
Продвижение товара является одним из важных элементов маркетинговой деятельности предприятия наряду с товарной политикой, ценообразованием и распределением.
Позиционирование товаров представляет собой маркетинговые и рекламные мероприятия по обеспечению компании, товара, услуги определенным местом, нишей на рынке, конкурентоспособностью, расширения клиентуры, возможными потребителями.
От успешности методов продвижения и позиционирования зависит положение продуктов компании и самой компании на рынке, ее преимущество над конкурентами, что влияет на объемы продаж и финансовую устойчивость организации.
Объектом исследования в данной работе является организация Молочный комбинат «Петмол» г. Санкт-Петербург, являющаяся производителем молочной продукции под марками «Простоквашино», «Био-баланс», «Петмол», «Тема» и входящая в состав Группы компаний Danone в России
Предметом исследования является продвижение товара, а также его позиционирование на рынке.
Основной целью работы является изучение методов продвижения товара, существующих в компании, оценка успешности позиционирования товаров и разработка мероприятий по совершенствованию методов продвижения продукции и ее позиционирования и конкурентной позиции.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования динамики, индексный анализ, экспертный анализ, карта позиционирования, карта восприятия,PEST-анализ, матрица БКГ.
Расчеты в курсовой работе проведены с использованием MicrosoftExcel, рисунки выполнены в MicrosoftPowerPoint.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич И.Л: Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич.– 3-е изд., перераб. и доп. – Мн.: Выш. Шк., 2008. – 447 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М., 2003. – 239 с.
4. Коротков А.В.Управление маркетингом: учебное пособие/под ред. А.В. Короткова.-2-е изд., перераб. и доп.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2005.-463 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.– 656с.
6. Котлер Ф.Маркетинг менеджмент.11-е изд. – СПб.: Питер,2003. – 800 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга / Общ.ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — Пер. с англ. – Новосибирск: Наука, 1992. – 736 с.
8. Липсиц И.В. Ценообразование: учеб. / И.В. Липсиц. – 3-е изд, перераб. И доп. – М.: Экономистъ, 2005. – 448с.
9. Панкрухин, А. П.Маркетинг: Учеб.для студентов/А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005.-656 с.
10. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов / Т. Г. Морозова, А. В. Пикулькин, В. Ф. Тихонов и др.; Под ред. Т. Г. Морозовой, А. В. Пикулькина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. – 2009г. – 347 с.;
11. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» – 2005г. – 320с.;
12. Семенова Е. Г. , Смирнова М. С. Основы эконометрического анализа: учеб.пособие / Е. Г.Семенова, М. С. Смирнова; ГУАП. – СПб., 2006.
13. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.-640 с.
14. Чубаков Г. Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия / Г.Н. Чубаков. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 215с.
15. ЭриашвилиН.Д., К. Ховард, Ю.А. Цыпкин. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с.
16. Горелик.С.В. Внедрение маркетинга в деятельность компании //"Рекламные идеи"
- 2006.- № 1. – с.57-68
17. Данченок Л.А. Конкурентоспособные цены: вопросы анализа/ Л.А. Данченок //Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2003 г.- № 4-с.35-42
18. Деева Е. Ценообразование и коммуникационная политика на рынке консультационных услуг / Е. Деева // Маркетинг. – 2006. — № 1. – с.57-68
19. Задков А.Г. Потребительское поведение: составляющие, методы изучения и моделирования //Маркетинг и маркетинговые исследования.-2009 г.- № 4.-с.44-47.
20. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования. // Маркетинг в России и за рубежом. — № 3. — 2003.с.24-27.
21. Пойлова. Н. Проблемы внедрения маркетинга на предприятиях// «Психология и бизнес» -2004.
22. Попов Е. Ценообразование: методы установления цен и их классификация / Е. Попов, О. Крючкова // Маркетинг. – 2002. — № 5 – с.111-120.
23. Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга / Е.Попов // Маркетинг. – 2000. — № 1. – с.21-34.
24. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования / Н. Порошина // Маркетинг. – 2003. — № 6. – с.50-54.
