Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава
1. Теоретическая часть. 7
1.1. Печатная продукция и её роль в формировании имиджа компании. 7
1.2. Печатная реклама и ее составляющие. 12
1.2.1. Рекламные модули в СМИ 12
1.2.2. Плакат 16
1.2.3. Листовка 16
1.2.4. Буклет. Брошюра 17
1.2.5. Упаковка. 17
1.2.6. Календари 19
1.3. Этапы разработки дизайна печатной рекламы 21
1.4. Основы разработки текстового обращения печатной продукции 25
1.5. Психофизиологическое восприятие цвета и формы 28
Глава
2. Практическая часть. 31
2.1 Описание объекта рекламы 31
2.2. Целевая аудитория 32
2.3. Анализ аналогичных разработок. 32
2.4. Дизайн (концепция дизайна и ее психологическое описание).
33
2.5. Последовательность работы над рекламным продуктом. 35
2.6. Программные средства, которые использовались при данной работе. 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42
ПРИЛОЖЕНИЯ 43
Содержание
Выдержка из текста
Т.о. печатная реклама играет существенную роль в формировании и поддержании имиджа организации и производимых ее товаров или оказываемых ею услуг, т.к. именно печатная реклама позволяет не только визуализировать образ фирмы, но и дать целевой аудитории детально его рассмотреть, запомнить.
В ходе работы проанализированы труды известных специалистов в области имиджелогии, маркетинга и PR: А.Н Чумикова, Р.Р. Горчаковой, Е.В.Ромата, Н.В.Ушаковой, А.М.Година, А.Д. Кривоносова, У. Оконкво, М.Р. Душкиной и других.
Целью в данной работе было поставлено изучить возможности совершенствования и развития системы корпоративного имиджа компании в сфере строительства (на примере стороительной компании ООО «СТРОЙПАНЕЛЬ».
Проблемная ситуация, рассматриваемая в дипломной работе, заключается в нецелесообразности использования одних и тех же рекламных средств при формировании внешнего и внутреннего имиджей организации, поскольку внутренний и внешний имидж обладают различной структурой и, соответственно, механизмы их формирования также различны. На примере конкретной организации мы попытаемся доказать, насколько по-разному может восприниматься одна и та же информация о компании, содержащая истинные и ложные посылки, носителями внешнего и внутреннего имиджей, и каковы последствия использования одинаковых механизмов и процедур при формировании внешнего и внутреннего имиджей.
Проблемная ситуация, рассматриваемая в дипломной работе, заключается в нецелесообразности использования одних и тех же рекламных средств при формировании внешнего и внутреннего имиджей организации, поскольку внутренний и внешний имидж обладают различной структурой и, соответственно, механизмы их формирования также различны. На примере конкретной организации мы попытаемся доказать, насколько по-разному может восприниматься одна и та же информация о компании, содержащая истинные и ложные посылки, носителями внешнего и внутреннего имиджей, и каковы последствия использования одинаковых механизмов и процедур при формировании внешнего и внутреннего имиджей.
Практическая значимость работы: выявленные составляющие формирования положительного имиджа компании за счет реализации экологических программ возможно использовать в качестве приоритетных направлений в разработке PR – кампаний по формированию положительного имиджа для современной бизнес — сферы.
Теоретической базой в ходе выполнения работы послужили различные литературные источники отечественных и зарубежных авторов, таких как: И.Н. Герчиковой, М. Берман, Г.Л. Багиева, Р. Дафта, Л.И. Юликовой, Г.Б. Казначевской, А.Д. Косьминым, Е.Н. Кнышовой, Ф. Котлером, К.Л. Киллером, К.Э. Оксинойдом, Е.В. Розиной и других, а также учебные пособия и методические материалы колледжа.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. Дашков и Ко. М 2008.
2. Головлёва Е.В. Основы рекламы. Учебное пособие. М. 2013.
3. Имидж и фирменный стиль.//25 уроков рекламиста. М., 2012.
4. Маяковский В.В. Агитация и реклама. Полное собрание сочинений. Т. 12. M, 1959.
5. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. М. Армада-пресс. 2011.
6. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 2009. С. 10
7. Tomkins S.S. Affect, imagery, consciousness. Vol. I. The Positive Affects. N.Y.: Springer, 2009.
8. Кабардинская И.С. имидж в системе маркетинга. Интернет-источник: http://www.polygraphcity.ru/78-imidzh-v-sisteme-marketinga.html .
9. Спиридонова Ирина. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей. Специализированный портал «Энциклопедия маркетинга». Интернет-источник: http://www.marketing.spb.ru/read/m 5/11.htm.
10. Искусство создания плаката и афиши. Интернет-источник: http://art.ioso.ru/wiki/index.php
11. Календари. Интернет-источник http://www.artwell.ru/branding/calendars.
12. Принципы дизайна печатной рекламы. Интернет-источник: http://www.good-reklama.ru/princip 3/299.html .
13. Сайт компании. Интернет-источник http://www.pub-telegraph.ru/.
список литературы
