Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Анализ особенностей построения рекламной кампании на основе медиапланирования
1.1 Понятие и основные термины медиапланирования
1.2 Характеристика объекта медиапланирования
1.3 Анализ рынка кондитерской продукции России
2 Планирование рекламной кампании для «Нестле»
2.1 Разработка медиастратегии
2.2 Концепция и бюджет рекламной кампании
2.3 Проведение рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Объект исследования выпускной квалификационной работы – ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ВЕТА», структурное подразделение Торгово-промышленной палаты Воронежской области (ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО).
Однако есть и противники такой точки зрения. Критики рекламы утверждают, что ее основная цель не информировать, а убеждать и вводить в заблуждение. Затраты на рекламу являются непроизводительными, так как их аннулируют аналогичные рекламные действия фирм-конкурентов. Есть также ученые, которые не хотят признавать рекламу важным фактором, положительно влияющим на уровни производства и занятости.
Актуальность исследования управления рекламной деятельностью в туризме обусловлена сложностью и нерешенностью ряда проблем, связанных с процессом целенаправленного воздействия на рекламную деятельность.
Для достижения максимальной эффективности во время подготовки к созданию рекламной кампании необходимо провести исследования с учетом динамики рынка, создать обоснованную коммуникацию, запоминающуюся и правильно воздействующую на целевую аудиторию, определить достаточную широту проведения кампании, и верно скоординировать мероприятия на различных уровнях сбыта.
Существуют множество газетных и журнальных публикаций, систематических обзоров фестивальных событий в электронных СМИ. При всем многообразии материала очень мало информации о правильной организации фестивалей с использованием ATL и BTL коммуникаций. Автор также пришел к выводу, что анализ фестиваля как организационно-художественной формы функционирования является чрезвычайно сложной задачей.
Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Степень научной разработанности проблемы. Средствам распространения социальной рекламы посвящены труды многих современных ученых, среди них Курочкина Е., Матыцина Т., Тульчинский, Почепцов, Скотт, Панасюк, Мэндел, Курочкина и т.д..
Далее необходимо выбрать критерии сегментации по следующим при-знакам: географический, демографический, социально-культурный, социаль-но-экономический, психо-графический
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Организация рекламной кампании на примере ООО «Бастион»
Актуальность рассматриваемой темы состоит в том, что в настоящее время многие региональные производители мебели, которые сами занимаются реализацией продукции в розничном канале, создавая свою фирменную розничную сеть, до сих пор хаотично и спонтанно организовывают рекламную деятельность у себя на предприятиях. В настоящее время многие мебельные торговые предприятия осознали значение рекламы, создания в штате отдельной службы по рекламе, что рекламная деятельность фирмы является определяющей в ее функционировании, т.к. создает положительный имидж фирмы, способствует формированию спроса и стимулированию сбыта.
Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2006. – 736 с.
2.Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. —Москва: РИП-холдинг, 2008. – 104 с.
3.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: Управление персоналом, 9 – 240 с.
4.Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. — М.: Вершина, 2006. – 448 с.
5.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб, 2007. – 227 с.
6.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — Москва: РусПартнерЛтд, 2009. – 252 с.
7.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2009г. – 320с.
8.Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, № 2 – 2007
9.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2008. – 304 с.
10.Гуревич С. Основы медиамаркетинга. Новый учебник // Журналистика и медиарынок, № 10, 2006.
11.Дайан А. Маркетинг. Академия рынка Издательство «Экономика» г. Москва, 2008 г. – 120 с.
12.Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити, 2007. – 543 с.
13.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.: Питер, 2005. – 224 с.
14.Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
15.Дихтль Е„ Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под. ред. И.С. Минко. — М.: Высш. Шк., 2005.–с.36
16.Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2008. – 518 с.
17.Имшецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2007. – 386 с.
18.Кочеткова А.В. Медиапланирование. — Москва: РИП-холдинг, 2008. – 174 с.
19.Крылов И. Маркетинг. — Москва: Центр, 2007. – 243 с.
20.Кузьменков И. Эра интегрированных маркетинговых коммуникаций//Сообщение — 2007 — № 2
21.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер.с франц. – СПб.: Наука, 2008. – 800 с.
22.Леонов А.И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — М., 2006. — № 1.
23.Маркетинг: Учебное пособие для подготовки к итоговому междесциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е.Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006. – 241 с.
24.Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 2008. – 352 с.
25.Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 364 с.
26.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2006. – 272 с.
27.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. — СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
28.Стоун Б., Джейкобе Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. — М.: ИД Гребенникова, 2005. – 612 с.
29.Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб, 2008. – 800 с.
30.Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону, 2007. – 384 с.
31.Щепилов К. Планирование с приставкой «медиа» // Маркетинг Менеджмент, 2007, № 4.
список литературы
