Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ
1.1 Понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности 10
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции 16
1.3 Обеспечение конкурентоспособности продукции, пути ее повышения 24
2 ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПАО «ЭЛАРА»
2.1 Краткая характеристика деятельности 34
2.2 Анализ организационной структуры 40
2.3 Анализ конкурентоспособности продукции 43
2.4 Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности продукции 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
Выдержка из текста
Товар является основным объектом на рынке. Основные его характеристики – это наличие стоимости и потребительской стоимости (или ценности).
Товар обладает определенным качеством, техническим уровнем и надежностью, задаваемой потребителями пользой, показателями эффективности в производстве и потреблении, другими весьма важными характеристиками. В товаре можно найти отражение особенностей и противоречий развития рыночных отношений в мире. Товар – точный индикатор экономической силы и активности производителя. Действенность факторов, определяющих позиции производителя, проверяются в процессе конкурентного соперничества товаров в условиях развитого рыночного механизма, позволяющего выявить отличия данного товара от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Для этого товар должен обладать определенной конкурентоспособностью /1/.
В рыночной экономике главным показателем финансового успеха предприятия с любой формой собственности является конкурентоспособность его продукции, другими словами, насколько лучше она аналогов-продукций, выпускаемой конкурирующими предприятиями /2/.
Конкурентоспособность – это понятие с несколькими аспектами, которое значит соответствие товара условиям рынка, конкретным запросам потребителей не только по своим качественным, экономическим, техническим, эстетическим, эргономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (сроки поставки, цена, каналы сбыта, сервис, реклама).
Конкурентоспособной является такая продукция, которая имеет не только хорошие потребительские свойства, но и соответствует требованиям международных стандартов по экологической безопасности.
Изучение вопроса конкурентоспособности товара должно идти перманентно и систематически. Это дает возможность поймать момент, когда данный показатель начнет понижаться. В итоге можно вовремя предпринять необходимые меры: снять изделие с производства в виду окончания его жизненного цикла или модернизировать, придать новые свойства или характеристики, а также можно перевести продукт на другой рынок и т.д. Выпускать новое изделие на рынок можно только тогда, когда старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности. В противном случае процесс выхода нового продукта на рынок может стать нецелесообразным с экономической точки зрения. Существенными условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в рыночной среде являются ориентация производства на желания потребителя и конкурентов, гибкая адаптация к постоянно меняющейся рыночной конъюнктур
Список использованной литературы
1. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебное пособие.- М: Инфра, 2012г.
2. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие.- М.: Прогресс, 2013г.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М: Филипресс, 2011г.
4. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономика строительства.2011 № 1.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., Прогресс, 2013, 480 с.
6. Прыкин Б.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-Дана, 2014. – 360 с.
7. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2013, 165 с.
8. Ральф Ф. Уилсон/ Планирование стратегии Интернет-маркетинга – М.: Издательский дом Гребенникова, 2012 г. – 364 с.
9. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М – 2012г. – 312 с.
10. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» — Финпресс № 5 2011 г.
11. Козлов Е.Н. Товар и товарная политика.// Экономикастроительства.2011 № 1.
12. Ковалев В.Р. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М, 2012.
13. Барнгольц О.Б.Экономический анализ хозяйственной деятельности предприятий и объединений. М,2011.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М: Филипресс, 2011г.
15. Магомедов Ш.Л. Определение показателей конкурентоспособности товаров// СТК.2014 № 9.С.78-79.
16. Печенкин А,.Фомин В. Об оценке конкурентоспособности товаров итоваропроизводителей // Маркетинг.2014.№ 2.С.23-26
17. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. — М.: Контакт,2012.
18. Годин А.М. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Прогресс, 2011.
19. Горбашко Е.А. Конкурентоспособность промышленной продукции. Учеб.пособие.СПб.: СПбУЭФ, 2012.64с.
20. Сыцко В.Е., Миклушов М.Н., Моисеева Т.М.,Управление ассортиментом.Комплексная оценка качества и конкурентоспособности товаров с применением ЭВМ: Учеб.пособие. Гомель: ГКИ, 2011.40с.
