Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1 Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований 5
1.2 Исследование привлекательности отрасли как основа конкурентной борьбы 8
1.3 Основные методы маркетинговых исследований конкурентов 13
2. ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОВ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ НАПРАВЛЕНИЙ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 19
2.2 Изучение основных конкурентов ООО «Стиль» 21
2.3 Исследование внутренней среды предприятия и определение направлений повышения конкурентоспособности 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 37
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
С целью повышения рыночных возможностей в условиях острой конкурентной борьбы предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, маркетинговые исследования, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.
Актуальность темы обусловлена тем, чтоc целью повышения рыночных возможностей в условиях острой конкурентной борьбы предприятию становятся необходимы стратегическое планирование, маркетинговые исследования, имитационное моделирование и другие современные методы и приёмы работы, позволяющие управлять процессами производства и реализации товаров.Для разработки грамотной стратегии развития должно быть четкое понимание преимуществ и недостатков своего заведения в сравнении с конкурентами.
С экономической точки зрения, конкуренция — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи борьбы продуцентов и поставщиков при реализации продукции, соперничество между отдельными производителями или поставщиками товара и (или) услуги за наиболее выгодные условия производства.
Таким образом, конкуренция в общем смысле может быть определена, как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Если эту цель конкретизировать с точки зрения концепции маркетинга, то рыночной конкуренцией называется борьба фирм за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.
Цель работы – проанализировать процесс проведения маркетинговых исследований (на примере ООО «Стиль»).
Для решения поставленной цели предстоит решить следующие задачи:
— изучить процесс организации маркетинговых исследований;
— изучить методы изучения фирм-конкурентов;
— проанализировать конкурентную стратегию ООО «Стиль»;
— дать рекомендации по изучению фирм-конкурентов ООО «Стиль».
Объект исследования — ООО «Стиль».
Предмет исследования — процесс маркетинговых исследований (на примере ООО «Стиль»).
Структура работы обусловлена целью и логикой исследования, состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ).
2. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря 2001 г. № 197-ФЗ (ТК РФ) (в ред. от 31.12.2016).
3. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая: федеральный закон Российской Федерации от 30.11.1994 г. N 51-ФЗ (в ред. от 22.10.2016).
4. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть первая: федеральный закон Российской Федерации от 31.07.1998 г. N 146-ФЗ (в ред. от 29.12.2016).
5. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» (в ред. от 05.05.2016).
6. Балашов В.Г., Ириков В.А. Технологии повышения финансового результата предприятий и корпораций. – М.: «Издательство ПРИОР», 2014. – 512 с.
7. Басовский Л.Е. Финансовый менеджмент: Учебник.–М.: Инфра-М, 2012.–240 с.
8. Басовский Л.Е., Лунева А.М., Басовский А.Л. Экономический анализ (Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности): Учеб. пособие / Под ред. Л.Е. Басовского. – М.: ИНФРА-М., 2014. – 315 с.
9. Бланк И.А. Управление прибылью. – К.: «Ника-Центр», 2014. – 544с.
10. Бобылева А.З. Финансовые управленческие технологии: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 492 с.
11. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование: Учебник. –М.: ИНФРА –М., 2016. – 329 с.
12. Вакуленко Т.Г., Фомина Л.Ф. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. – СПб.: «Издательский Торговый Дом «Герда», 2012. – 160 с.
13. Веснин, В.Р. Менеджмент / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2014. – 504с.
14. Виханский О.С. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И.Наумов.- М.: Экономистъ, 2016. – 670с.
15. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012-227c.
16. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие. – М.: Дело и сервис, 2015. – 336 с.
17. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: Учебное пособие. – М.: Издательство «Дело и сервис», 2015. – 365 с.
18. Жминько Л.Е. Сущность и экономическое содержание прибыли // Экономический анализ. Теория и практика. – 2014. — № 7. – С. 34-37
19. Закомурная Е., Стажкова Е. Мех: история, мода, практические советы. Издательство «Олма-Пресс», 2012.-212с.
20. Киселев А.В. Красота и практичность меха. «Индустрия моды», 2012. — №4(24)-С.74
21. Малахова Е.Г. Состояние мехового рынка: перспективы развития. «Российская торговля», 2012. — №5-С. 77
22. Моисеенко Н.С. Товароведение непродовольственных товаров. – Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2012. – 336 с.
23. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
24. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2014. — 383
25. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. Теоретические основы: Учебник для вузов.- М.: НОРМА, 2015. — 283 с.
26. Иванов И.В., Баранов В.В. Финансовый менеджмент. Стоимостной подход. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. — 504 с.
27. Климова Н.В., Касьянова С.А. Методические подходы к формированию резервов роста прибыли с позиции экономического анализа и бухгалтерского учета // Экономический анализ. Теория и практика. – 2015. — № 3. – С. 13-18
28. Коллас Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. – М.: ИНФРА – М., 2014. – 352 с.
29. Контроллинг как инструмент управления предприятием (Е.А. Ананькина, С.В. Данилович, И.Г. Данилочкина и др.; Под ред. Н.Г. Данилочкиной. – М.: Аудит, ЮНИТИ, 2012. – 297 с.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М: Аудит, 2012.-312с.
31. Кузнецов Ю.В. Основы менеджмента / Ю.В.Кузнецов, В.Н. Подлесных.- СПб.: ОЛБИС, 2012. – 345 с
32. Мицкевич А. Управление затратами и прибылью. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2014. – 192 с.
33. Стратегический анализ внутренних ресурсов // Управление персоналом. – 2015. — №15. – С.63 — 69.
34. Рамперсад К. Хьюберт. Универсальная система показателей деятельности: Как достигать результатов, сохраняя целостность; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. – 352 с.
35. Румянцева З.П. Общее управление организацией. Теория и практика / З.П. Румянцева. – М.: ИНФРА – М, 2012. – 304с.
36. Уколов В.Ф. Теория управления / В.Ф. Уколов. – М.: Экономика, 2014. – 656с.