Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. РОЛЬ И ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЗМОЖНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 5
1.1 Понятие рекламы и sales promotion 5
1.2 Особенности психологического воздействия рекламы в России 11
2. ПРИЕМЫ ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ В РЕКЛАМЕ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ 15
2.1 Анализ приемов психологических механизмов на примере продвижения продаж компании «М.Видео» 15
2.2 Анализ приемов психологических механизмов на примере продвижения продаж магазина электроники «Ноу-Хау!?» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Реклама является одной из составляющих маркетинга. Популярность товаров на рынке, объем продаж, имидж предприятия во многом зависят от эффективности рекламы. Тема рекламы актуальна очень давно, потому что именно благодаря ей люди узнают о том, что нового появилось на потребительском рынке. Реклама помогает получить определенную характеристику, оценку товара, сообщить о главных качества рекламируемого продукта. Особенно актуальным в настоящее время стало использование психологии в рекламе. Это связано с тем, что рынок прямой рекламы достиг своего максимума. В наше время рекламируется очень большое количество товаров и услуг. Потенциальные потребители устают от такого потока информации и пытаются ее не замечать. Поэтому в качестве альтернативы внедрения товаров и услуг в умы покупателей начали появляться новые технологии в рекламе. Эта тема является достаточно молодой, вопросы использования психологии в рекламе стали рассматриваться только в конце XIX века. Их отражали в работах такие ученые, как Б. Витис, Т. Кеннинг, В. Скотт, А. Веригина, Г. Т. Фехнер, В. Вундт, Г. Эббингауз.
Целью курсовой работы является изучение особенностей использования технологий психологического воздействия в рекламе и стимулировании сбыта как инструментов маркетинга для увеличения покупательной способности.
Задача исследования — выяснение особенностей психологической рекламы и средств стимулирования сбыта на российском рынке товаров и услуг (на примере товаров бытовой техники).
Объектом исследования данной работы являются технологии sales promotion, применяемые для увеличения покупательной способности, а предметом исследования выступает совокупность теоретической базы и практических данных, касающихся технологий психологического воздействия в рекламе и средствах стимулирования сбыта.
Методы исследования, используемые при написании данной курсовой работы:
- системный анализ;
- классификация;
- сравнение.
Во введении, автор рассмотрел актуальность темы данной курсовой работы, определил объект, предмет, цель курсовой работы и поставил задачи, показал степень разработанности темы, показал структуру работы.
В теоретической главе была рассмотрены теоретико-методологические основы, применение психологических приемов рекламы стимулирования сбыта в избирательных кампаниях.
В аналитической части были рассмотрены и проанализированы особенности психологических приемов и особенностей проведения рекламы и стимулирования сбыта на примере магазинов бытовой техники.
В заключении подведен итог проделанной работы, предполагаются рекомендации и сделаны выводы.
Список использованной литературы
1. Бахарев В.В. Стимулирование сбыта в розничной торговле//Практический маркетинг. 2016. № 12-1 (2381).
- С. 6-10.
2. Вайберт М.И. Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителя// Качество и инновации в XXI веке материалы XIII Международной научно-практической конференции. 2015. — С. 15-23.
3. Ермилова М.В. Психология имидж в рекламе//: Практическая педагогика и психология: методы и технологии .сборник статей Международной научно-практической конференции. 2016. — С. 120-122.
4. Калиева О.М., Михайлова О.П. Эффект совместного действия рекламы и стимулирования сбыта в розничной торговле//Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 4 (165).
- С. 168-172.
5. Коваленко А.О., Очкова Е.А., Подольская И.А. Развитие психологии рекламы в современном мире//Управление и экономика: исследование и разработка сборник статей Международной научно-практической конференции. 2015. — С. 79-82.
6. Лукина Е.В., Новикова Ж.А., Милешина О.В.Мероприятия по стимулированию сбыта: современные аспекты//Вестник Тульского филиала Финуниверситета. 2015. № 1. — С. 152-154.
7. Марищук Я.В. Совершенствование стимулирования сбыта на предприятии//Молодий вчений. 2016. № 1-1 (28).
- С. 117-120.
8. Маркетинг и управление потребительской ценностью: учебник / И. А. Аренков, В. Н. Наумов, В. А. Середохо, О.У. Юлдашева. — СПб.: АМКОС, 2013 – 656 с.
9. Назмиева А.А. Влияние рекламы на психику человека// Студент и аграрная наука Материалы Х Всероссийской студенческой научной конференции. 2016. — С. 51-53.
10. Наумов В. Н. Управление взаимодействием в системе сбыта. Теория, методология, стратегии / В. Н. Наумов. – СПб.: Политехника Сервис, 2011. – 292 с.
11. Попова А.Г. Психологические ценности рекламных сообщений и условия формирования поведения потребителей// Актуальные аспекты современной науки Сборник материалов VIII-й международной научно-практической конференции. Отв. ред. Е.М. Мосолова. 2015.- С. 63-85.
12. Сивакова Е.В., Назарова И.П. Психология восприятия рекламы// Научный альманах. 2016. № 10-1 (24).
- С. 464-468.
13. Стоюхина Н.Ю. Некоторые факты из истории психологии советской рекламы//Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее. 2016. № 3-1. — С. 113-120.
14. http://www.mvideo.ru/
15. http://www.nou-hau. ru
