Психологические особенности формирования бренда

Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг

Оглавление

Введение 3

1 Сущность бренда 6

1.1 Понятие и виды бренда 6

1.2 История возникновения бренда и брендинга 16

2. Практические особенности психологи формирования бренда 20

2.1 Эмоции, создаваемые брендом. 20

2.2. Влияние бренда на человека 24

Заключение 28

Список литературы 29

Содержание

Выдержка из текста

Сегодня брендинг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой компании и играет существенную роль в построении сильного бренда и его непосредственного позиционирования на рынке. Потребители могут оценивать идентичные товары от их имеющейся информации и маркировки. Данную информацию можно также отнести и к банковской сфере и кредитам, поскольку банки можно считать производителями отдельного вида товаров – банковских продуктов и услуг, а поэтому создание и совершенствование бренда для банков также является актуальной задачей в условиях усиления конкуренции между банками.

• положения А.В. Запорожца о самоценности дошкольного периода развития, согласно которому основной путь развития ребенка — это амплификация, т.е. обогащение жизни ребенка наиболее значимыми для дошкольника формами и способами деятельности. В отличие от акселерации (т.е. ускорения развития) амплификация предполагает полноценное и максимально наполненное проживание каждого возрастного этапа;

Таким образом, становление личности индивида не может рассматриваться в отрыве от общества, в котором он живет, от системы отношений, в которые он включается. В настоящее время, когда идут масштабные перемены и быстрые процессы социально-экономических и политических изменений в обществе, труднее всего приходится подросткам с их еще не устоявшим мировоззрением, подвижной системой ценностей.

Методы исследования. Для достижения поставленной цели и реализации вышеуказанных задач в работе предполагаются использование таких общенаучных методов исследования, как: наблюдение, измерение, сравнение, анализ, синтез, дедукция, индукция, аналогия и некоторые другие.

Деятельность компаний в современной экономике все больше зависит от умения накапливать и использовать уникальные знания. Располагая гораздо большей информацией о продуктах, чем прежде, современный потребитель имеет чрезвычайно широкие возможности при выборе товаров. Усиливающаяся отраслевая конкуренция и все возрастающая коммерческая информация, исходящая с различных конкурирующих сторон, заставляет игроков рынка в создавшейся ситуации вкладывать все больше труда в попытки оказать влияние на поведение целевого рынка. Современный рынок не может существовать без активной конкуренции, лояльности покупателя, рекламных кампаний и инноваций. Все это – характерные черты рынка, который…..

Формирование бренда в организации на примере компании ООО"Русклимат"

Объект исследования трудовая деятельность. В трудовой деятельности рас-крываются, по словам Маркса, человеческие сущностные силы. В труде раскрыва-ются и формируются способности человека, его характер, личность в целом. Трудо-вая деятельность ставит перед тружеником огромное количество проблемных си-туаций, задач, которые могут быть решены лишь при творческом подходе к делу. Таким образом, трудовая деятельность стимулирует познавательную активность личности, заставляет работающего совершенствовать знания, умения, навыки. Изу-чение условий, влияющих на производительность труда, показало, что в процессе трудовой деятельности для человека нет безразличных факторов. Окраска помеще-ний, организация рабочего места, режим напряжения и пауз в работе, отношения с товарищами по работе все это имеет прямое отношение к производительности труда, создает общий настрой на работу и облегчает или затрудняет проявление трудовых усилий[6].

: В течение последних двух десятилетий в связи с тем, что компьютерные игры получают все большую популярность, многие исследователи говорят о таком явлении как компьютерно-игровая зависимость.Сегодня глобализация становится одним из главных элементов нашего общества. Влияя положительно на развитие мировой экономики, в то же время она несет ряд отрицательных элементов связанных с обществом. Прежде всего, это упадок ценностей и традиционных устоев, поведенческих норм и как следствие социальная девиация в обществе. По результатам различных исследований, интернет-зависимыми на данный момент являются около 10 % пользователей во всём мире. Несмотря на отсутствие официального признания проблемы в России, интернет-зависимость уже принимается в расчёт во многих странах мира.

Объект изучения — психологические особенности личности, пережившей разрыв.

Так же как в Древней Греции воображение стимулировали философия, музыка, поэзия и искусство ведения дискуссии и диалога, концепция эмоционального брэндинга предлагает форум, где люди могут в общении друг с другом раздвигать пределы своего творческого мышления. С помощью поэзии греки изобрели математику, заложили основы некоторых наук, скульптуры и драмы. Пока мы не сфокусируемся на очеловечивании процесса брэндинга, мы будем терять мощную эмоциональную связь, соединяющую людей с брэндами, однако что ещё более важно, в книге подчеркивается необходимость преобразования традиционного языка маркетинга – из языка на основе статистики и данных в язык, визуально передающий новую форму коммуникации и усиливающий креативность и инновации.

В целях обоснования проблемы исследования мы обратились к существующим разработкам в области проблематики брендов и поведения потребителей, изучаемых под разным углом зрения многими научными дисциплинами. Интерес к торговой марке с той или иной точки зрения на протяжении более века проявляют различные дисциплины и научные направления. Традиционные изыскания в рамках истории, археологии, культурологии, этнографии и смежных с ними наук (например, детальное изучение купеческих знаков, являющихся прямыми предшественниками торговых знаков и выступавших в роли гарантов качества (Ф.А. Джирлинг, А. Мазуров и др.) , фиксация данных документальных источников, отмечающих вехи генезиса товарного клеймения в России («Новгородский устав» 1667 года, петровские реформы, Указ об обязательном клеймении товаров, изданный при Екатерине II и т.д. (Н.М. Карамзин, С.М. Соловьев и др.)) способствовали расширению общего понимания марки как знака и идентификатора товара.

1) Анализ научных издании и документов. Исследование бренда ТVиндустрии в Китае начиналось недавно, но всё-таки существует не малых научных издании, посвящённых теме на брендинг и бренд ТVиндустрии, к тому же некоторые из их имеют большое значение для анализа .

Предмет исследования – организационно-экон омические отношения, возникающие между основными участниками формирования бренда печатного издания на основе эффективного учета влияния национальных особенностей.

Список литературы

Нормативно-правовые акты

1) Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 4.: от 18.12.2006 № 230-ФЗ (редакция 04.10.2010) [электронный ресурс]

• http://www.consultant.ru/popular/gkrf 4/ проверено 14.12.2011

Литература на русском языке

2) Аверюшкина, Т. Концептуальность инструментария брендинга / Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. — 2001. — № 2. — С. 111-121

3) Азарьева В. В. Разработка бренда высшего учебного заведения как элемент построения системы менеджмента качества // Университетское управление: практика и анализ. 2004. № 2. С. П 0-113.

4) Березин И.В. Интервью (Е.Чашечникова) // Деловой мир. 2004. № 4.

5) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001. -864 с.

6) Воробьев А.Н. Бренд-технология в системе создания потребительской ценности. СПб.: Известия СПбГУ- ЭФ. 2006. № 4(48).

7) Гордон Дж., Курт Д., Перрей Дж. Не расходы, а инвестиции. URL: http://www.vestnikmckinsey.ru

8) Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004. 250 с.

9) Е. В. Черепанова Проблема определения понятия «бренд» // Вестник Челябинского государственного университета, № 4 (77), 2006.: с. 33-38

10) Е.А. Боброва, О.У. Юлдашева, И.Ю. Окольнишникова Проблемы формирования и развития конкурентоспособного бренда в условиях экономики впечатлений // Вестник Челябинского государственного университета, № 4., 2009, с. 33-37

11) Заикин, А. Как создать сильный бренд // Маркетинг. — 2001. — № 3. — С. 49-63.

12) И. И. Решетникова Исследование процедуры формирования качественного бренда // Известия Волгоградского государственного технического университета № 6, 2006.: с. 141-145

13) Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.

14) Неведимов Д. Религия денег. [Электронный документ]

Режим доступа http://www.doty.ru

15) Ольшевский А. С. Антикризисный PR и консалтинг. СПб.: Питер, 2003. 432 с.

16) Панкрухин А.В. Структура интеллектуального капитала России // Государственная служба. 2009. № 1.

17) Соломандина Т., Резонтов С, Новик В. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании // Управление персоналом. 2003. Февр. С. 33-35.

18) Федоров Ф. В. Слоган как необходимая константа рекламной компании // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. № 3. С. 72-81.

19) Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. М.: Дело, 2003.296 с.

Литература на иностранных языках

20) Auletta K. The New Pitch // New Yorker. 2005. March, 28.

21) David C. Court. A New Model for Markrting // The McKinsey Quarterly. 2004. No 4.

22) Michael P. Zeisser. Marketing in a Post-TiVo World // The McKinsey Quarterly. 2002. Special edition: Technology after the Bubble

список литературы