Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Место электронных СМИ в рекламной индустрии и Интернет-брендинг 5
1.1. Креативные и рекламные агентства как основные поставщики рекламы в Интернет-СМИ 6
1.2. Основные проблемы современных брендов и Интернет как основное решение современных проблем брендинга 10
2. Специфика работы с аудиторией в интернет-СМИ, посвященных красоте и здоровью 13
2.1. Содержание интернет-изданий о красоте и здоровье и особенности аудитории электронных велнесс-журналов 14
2.2. Рекламные модули в специализированных электронных СМИ как эффективный инструмент работы с аудиторией 18
Заключение 21
Список использованной литературы 23
Выдержка из текста
Введение
Современный мир стремительно развивается, человечество сегодня живет среди тысячи брендов. Каждый бренд нуждается в качественном продвижении, где на помощь приходит реклама. В связи с коренными и самыми быстрыми изменениями в мире, которые произошли благодаря распространению Интернета, сейчас появилось все больше электронных СМИ, также их называют системами массовой информации в сети Интернет, интернет-изданиями или интернет-СМИ. Теперь через Интернет можно приобрести не только огромное количество товаров, то также и появилось множество инструментов рекламирования в электронных СМИ.
На сегодняшний день ведется много споров на тему работы с аудиторией в электронных СМИ. Одни утверждают, что работа с аудиторией должна быть традиционной, так, как это принято в традиционных СМИ, другие утверждают, что необходим совершенно новый подход к работе с аудиторией именно в электронных СМИ.
Безусловно, реклама обладают немалой властью и приносит сильным брендам неплохие доходы, и реклама в хороших руках становится наукой. Как и любая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и в любой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их постижения. Многие информационные работники полагают, что события обретают реальность не тогда, когда они произошли, а когда они попадают в средства массовой информации, то есть в некое информационное пространство. Ранее считалось, что лидирующее положение занимает телевидение, однако сейчас Интернет завоёвывает все больше внимания среди СМИ. Сегодня современное информационное пространство с его особенностями и аудиторией превратилось в комплексную и сложную действительность. В этой действительности существуют свои отдельные слои, в которых живут та или иная аудитория:
аудитория Интернета и электронных рассылок;
аудитория остальных СМИ.
Как можно заметить, каждому СМИ свойствен свой круг аудитории, при этом для каждого происходящие события преломляются по-своему, зачастую получая радикально противоположную оценку. Посмотрев на это, можно понять, почему разные круги либо не пересекаются (то есть не взаимодействуют), либо результат такого взаимодействия оказывается неожиданным. В этой работе мы стремимся выяснить особенности работы с аудиторией именно в электронных СМИ, а также как работает реклама в интернет-изданиях.
Целью исследования данной работы является изучение работы с аудиторией в электронных СМИ.
Для достижения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:
1. Определить место электронных СМИ в рекламной индустрии и изучить Интернет-брендинг;
2. Рассмотреть креативные и рекламные агентства как основные поставщики рекламы в Интернет-СМИ;
3. Изучить основные проблемы современных брендов и Интернет как основное решение современных проблем брендинга;
4. Проанализировать специфику работы с аудиторией в интернет-СМИ, посвященных красоте и здоровью;
5. Обозначить содержание интернет-изданий о красоте и здоровье и особенности аудитории электронных велнесс-журналов;
6. Рассмотреть рекламные модули в специализированных электронных СМИ как эффективный инструмент работы с аудиторией.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П. История мировой журналистики. // Учебник – М. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003.
2. Вакурова Н.В., Московкин Л.И. Типология жанров современной экранной продукции // Учебное пособие – М 2002.
3. Засурский Я.Н., Алексеева М.И., Болотова Л.Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов – М.: Аспект Пресс, 2003.
4. Информационное пространство Тюменской области // Сборник научно-практических работ – Тюмень 2002.
5. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика // Учебник М. 2003.
6. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром // Учебное пособие – М.: Аспект Пресс 2003.
7. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. // Учебное пособие – М.: Издательство МГУ, 1999.
8. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество // Учебное пособие – М.: РИП-холдинг, 2003.
9. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций // Научная монография – М.: ОЛМА-Пресс 1995.
10. Быков И. А. Интернет-технологии в связях с общественностью // Учебное пособие — М. – Санкт-Петербург: «Роза мира