Содержание
Оглавление
1.Теоретические вопросы 3
2. Модуль 1 10
3.Модуль 2 17
Список использованной литературы 23
Выдержка из текста
1.Теоретические вопросы
1) Типы организационных структур службы маркетинга
К настоящему времени сложилось несколько форм организации управления маркетингом. Среди них наибольшее распространение и внедрение в практику фирм, получили функциональная, товарная, ориентированная на потребителей (рынок) и региональная форма.
Функциональная структура показана на рисунке 1.
Рис.1.. Функциональная структура службы маркетинга
Организация, ориентированная на рынок показана на рисунке 2.
Рис.2. Структура по географическому принципу
Структура, ориентированная на товар, создается фирмами с разнообразной номенклатурой выпускаемой продукции и множественными торговыми марками. Структура показана на рисунке 3.
В такой структуре особое развитие получают подразделения, управляющие товарными группами и/или торговыми марками.
Рис.3. Структура, ориентированная на товар
Список использованной литературы
Список использованной литературы
.
1. Ансофф, И. Стратегический менеджмент/И.Ансофф. — СПб.: Питер,2009.-496 с.
2. Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.-368с
3. Карданская Н.Л.Управленческие решения-М.: Юнити-Дана,2009.-126 с.
4. Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.-236 с
5. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.-496с
6. Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум . — М.:Проспект,2008.-360 с
7. Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний/И.В.Липсиц.-М.:ГУВШЭ,2006.-352 с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие под. ред.Н.А.Нагапетьянца.-М.:Вузовский учебник,2007.-272 с
9. Михалева, Е.П.Маркетинг. Конспект лекций/Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-254 с.
10. Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме.- М.:Норма,2008.-370 с
11. Панкрухин А.П.,Гапоненко А.Л.Стратегическое управление-М.: Омега-Л,2008 г.-464 с
12. Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус,2010.-188 с