Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
Введение.
1. Описание проблемы
1.1 Маркетинговые исследования.
1.2 Менеджмент вывода нового товара на рынок.
1.3 Вопрос брендинга на сегменте средних цен на алкогольную продукцию.
2. Вывод на рынок нового товара (бренда).
3. Менеджмент вывода на рынок.
4. Маркетинговые исследования для разработки нового товара (бренда).
Разработка нового товара (бренда).
4.1 РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ИССЛЕДОВАНИЯ
4.2 ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
4.3. СИСТЕМА ПОКАЗАТЕЛЕЙ
Заключение.
Список литературы.
Содержание
Выдержка из текста
Цели и задачи исследования определили структуру работы, которая состоит из введения, пяти глав, включающих 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы из
2. источников. Работа содержит 105 страниц машинописного текста, 7 рисунков, 22 таблицы.
И᠋с᠋т᠋о᠋ч᠋н᠋и᠋к᠋о᠋м информации для н᠋а᠋п᠋и᠋с᠋а᠋н᠋и᠋я работы по т᠋е᠋м᠋е «Новый товар: разработка и выведение на рынок» послужили у᠋ч᠋е᠋б᠋н᠋ы᠋е пособия для в᠋у᠋з᠋ов, учебная литература; р᠋е᠋з᠋у᠋л᠋ь᠋т᠋а᠋т᠋ы маркетинговых исследований и практических исследований э᠋к᠋о᠋н᠋о᠋м᠋и᠋с᠋т᠋ов, посвященные данной т᠋е᠋м᠋а᠋т᠋и᠋ке; справочная литература; И᠋н᠋т᠋е᠋р᠋н᠋ет.
Проблема употребления алкоголя среди молодежи очень актуальна в наши дни. Сейчас потребление спиртных напитков в мире характеризуется огромными цифрами. Во всём мире отмечается рост употребления алкогольных напитков подростками. В связи с этим во многих странах мира, а также в России все большее внимание уделяется проблеме распространения алкоголизма среди молодёжи, проводятся исследования с целью изучения мотивов употребления спиртных напитков молодёжью, выявления факторов, способствующих развитию злоупотребления алкоголем.
Очевидно, что на розничном рынке практически невозможно обнаружить торговую точку, относительно которой у потребителя не сложилось определенное мнение. Покупатель составляет свое суждение о каждом из магазинов исходя не только из собственного опыта посещения торговой точки, но и из того, какую информацию он о ней увидел и услышал. Некоторые предприниматели на основании этого начинают считать свои магазины или сети брендами. Ведь если потребитель их посещает, значит, он уже составил какое-то представление о том, зачем ему в них следует ходить и совершать покупки. Но на самом деле такое стихийно сложившееся мнение с легкостью может быть разрушено конкурентом, который откроет свою торговую точку по соседству. Проблема усугубится, если рядом окажется еще несколько конкурирующих точек со схожими товарами и ценовой политикой. Решением этой проблемы в этом случае и выступает брендинг торгового предприятия, который обеспечивает формирование нужного восприятия торговой сети или точки потребителем, а не просто существование у него разрозненного набора впечатлений по поводу этого предприятия. Здесь понятие брендинга подразумевает скрупулезную работу, предполагающую первоначальную разработку и развитие идеи, стратегическую основу бренда, и лишь потом – ее конкретное воплощение в реальном мире.
Сложившиеся тенденции усложняют рыночные взаимоотношения и приводят к необходимости дальнейшего усиления конкурентоспособности отечественных производителей за счет повышения инновационной активности, проявляющейся в создании новых продуктов для рынка. Развитие политической и экономической обстановки в стране создает новые, многоплановые стратегические возможности для передовых компаний с высокой инновационной активностью.
В связи с этим необходимо более пристальное внимание к области маркетинга инноваций, в которой процесс вывода на рынок новых торговых марок объединяет в себе как творческую, или стратегическую компоненту, связанную с появлением новых идей, так и прикладную, или операционную составляющую, направленную на разработку и коммерциализацию новых продуктов. Одним из ключевых факторов успеха инновационных товаров на рынке является маркетинг. По оценкам специалистов, только около
20. новинок достигает рыночного успеха.
Разработка и внедрение на рынок новых товаров
Вместе с тем, вышеотмеченные проблемы указывают на то, что проблема развития рынка алкогольной продукции, его государственного регулирования значима и недостаточно разработана, нуждается в глубоком изучении, чем определяется актуальность темы курсовой работы. Дать характеристику проблем и перспектив рынка алкогольной продукции в России.
Список источников информации
1.Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! – СПб: Питер, 2006.
2. Building Strong Brands (1996) David A. Aaker (The Free Press)
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга
– М.: Издательский дом Гребенникова, 2003
3.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб:
- Питер, 2004.
4.Виноградов, В. А. «Особенности аудита стратегии маркетинга в российской сервисной компании» «Маркетинг и маркетинговые исследования» 2007- № 3.
5.Г. Беквит. Продавая незримое. Руководство по современному маркетингу
услуг. 3-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006.
6.Friedman, M. Comments on the Critics. – Journal of Political Economy, Vol. 80, September/October, 1972, p. 906-950.
7.D..Haigh совместно с Европейской ассоциацией рекламных агентств – «Understanding the Financial Value of Brands, 1999».
8.»Маркетинговые исследования» Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй Изд-во «Питер». 1996.
9.Burns Alvin C., Bush Ronald F. Marketing Research. New Jersey, Prentice Hall, 1995.
10.Kotler Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 9th Ed. Prentice Hall, 1997.
11.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е, М., Финпресс, 2000.
12.Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., Финпресс, 1999.
13.Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований. Под редакцией Голубкова Е.П., Жандарова А.М. М., Экономика, 1987.
14.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., Питер, 2000.
15.Интернет-маркетинг: Учебник/ Успенский И.В. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
16.Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога по специальности 080111 «МАРКЕТИНГ»/ Под общей ред. В.Е. Ланкина. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. — 241 с.
17.Маркетинг: инструментарий для маркетинговой службы// Business Toolkits, US AID, 1996.
18.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов/ Таганрог: ТРТУ, 1999.
19.Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие. Таганрог: ТРТУ, 1999.
20.Гончарук В.А Маркетинговое консультирование. М.: Дело, 1998.
21.Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко, А.В. Татарова и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. Основы маркетинга// Учебное пособие для подготовки к государственному итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера по специальности 080507 «МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ», бакалавра менеджмента по направлению 080500 «МЕНЕДЖМЕНТ»/ — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. — 304 с.
22.Кеворков В.В., Леонтьев С.В.Политика и практика маркетинга на предприятии, 2001.
23.Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса. M., 2001.
24.Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. M., 2002.
список литературы
