Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ 5
1.1. Реклама: сущность и содержание 5
1.2. Основные этапы разработки рекламных программ 9
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АФАЛИНА» 16
2.1. Краткая характеристика услуг компании «Афалина» 16
2.2. Оценка рыночной ситуации и SWOT-анализ 19
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ ДЛЯ КОМПАНИИ «АФАЛИНА» 23
3.1. Цели рекламной программы 23
3.2. Позиционирование услуг 24
3.3. План рекламной программы 26
3.4. Выбор рекламных средств 27
3.5. Медиа-график и бюджет рекламной программы 29
3.6. Пример рекламных посланий 30
3.7. Оценка эффективности рекламной программы 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Развитие российской экономики приводит к возрастанию уровня конкуренции на большинстве рынков. Это вызывает необходимость поиска инструментов развития предприятий, активизации маркетинговых усилий и использования возможностей рекламы.
Данные обстоятельства вызывают интерес к исследованию процесса разработки и организации рекламной программы предприятиями в современных российских условиях. Этим обусловлена актуальность курсовой работы, тема которой «Разработка рекламной программы и оценка ее эффективности.
Целью курсовой работы является разработка основных мероприятий, связанных с реализацией рекламной программы для компании «Афалина». Для достижения указанной цели ставятся следующие задачи:
• выявление сущности рекламы и рекламной деятельности предприятия;
• определение видов рекламы и рекламной программы;
• анализ процесса планирования рекламной программы;
• разработка рекламной программы для компании «Афалина» и прогнозная оценка ее эффективности.
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации рекламной деятельности предприятия. Предмет исследования – основные аспекты рекламной программы предприятия в современных российских условиях.
Теоретической базой курсовой работы является теория маркетинга, теория связей с общественностью и рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «реклама» может рассматриваться как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ организации (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «рекламная деятельность» – определенная совокупность действий, направленная на представление и продвижения идеи, товаров или услуг. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламы. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.Л. Музыканта. Кроме этого, автор использовал публикации в специализированных журналах.
Структура курсовой работы отвечает логике и последовательности поставленных задач, отражает ход исследования. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты процесса разработки рекламной программы, методы оценки эффективности рекламной деятельности и рекламных программ в современных условиях.
Во второй главе представлена краткая характеристика исследуемой компании, ее услуг и целевого рынка.
В третьей главе разработаны и представлены основные элементы рекламной программы для исследуемой компании и проведена прогнозная оценка ее эффективности.
В заключении подведены итоги выполненного исследования и содержатся основные выводы.
Список использованной литературы включил перечень использованных источников при написании курсовой работы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
2. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
4. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. С. 20-24.
5. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга…/Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
6. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
7. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004. С. 41-45.
8. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
9. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. С. 41-44.
10. Стоун М., Дейвис Д. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн.: Амалфея, 1998.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
12. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
13. www.afalina-crew.ru/
14. www.allbtl.ru
15. www.media-spb.ru
16. www.rbc.ru
