Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы маркетинговой стратегии 5
1.1. Роль маркетинговой стратегии в жизнедеятельности компании 5
1.2. Основные подходы к формированию маркетинговой стратегии 16
1.3. Оценка эффективности маркетинговой стратегии 20
Глава
2. Анализ международного опыта успешных маркетинговых стратегий 22
2.1. Анализ рейтингов ведущих компаний мира 22
2.2. Основные тенденции и перспективы развития 24
2.2. Компания Heineken на мировом рынке 32
Глава
3. Компания Heineken на вьетнамском рынке 35
3.1. Особенности позиционирования Heineken на вьетнамском рынке 35
3.2. Анализ маркетинговой стратегии Heineken 36
3.3.Прогнозирование перспектив развития компании Heineken во Вьетнаме 40
Заключение 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 49
Содержание
Выдержка из текста
Формирование маркетинговой структуры на предприятии
В первой главе изучены теоретические основы маркетинговой деятельности и интегрированных маркетинговых коммуникаций современных предприятий и показаны основные особенности маркетинговых коммуникаций и продвижения парфюмерно-косметических компаний.
корректировка курсовой («Формирование маркетинговой струкутры на предприятии»)
Развлекательные мероприятия. Летние, новогодние и другие праздничные вечеринки тоже любимая тема отдела маркетинга. Маркетологи и сотрудники фитнес- департамента предпочитают устраивать для своих клиентов различные тематические вечеринки.
Затрагивая структуру работы, хотелось бы отметить, что она включает в себя 2 главы, где в первой раскрывается понятие маркетинга и рассмотрены концепции, на основе которых коммерческие организации осуществляют свою маркетинговую деятельность, а во второй рассмотрен процесс ее организации и выявлены факторы маркетинговой политики, влияющие на успешное функционирования предприятия.
Разработка системы организации маркетинговой деятельности на предприятии ЗАО "Фирма "Невская сушка"
В условиях современной рыночной экономики, когда происходит увеличение конкуренции, перед предприятиями становится очевидной необходимость использования комплекса маркетинга, как средства, способствующего повышению эффективности производственной, коммерческой деятельности. Актуальность проводимого исследования обусловлена и тем, что очередной этап развития российской экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Содержание маркетинговой деятельности на предприятии.
Анализ маркетинговой деятельност и ООО « НижБел » 2.1. 8 Структура бизнес направлений группы НижБел Организационная структур а ООО « НижБел » — линейная (пирамидальная) иерархически организованная структура, характеризующаяся разделением зон ответственности и единоначалием. Данная структура дает ООО « НижБел » следующие преимущества: четкая система взаимных связей; быстрота реакции в ответ на прямые указания; согласованность действий исполнителей; оперативность в принятии решений; ясно выраженная личная ответственность руководителя за принятые решения.
Анализ маркетинговой деятельност и ООО « НижБел » 2.1. 8 Структура бизнес направлений группы НижБел Организационная структур а ООО « НижБел » — линейная (пирамидальная) иерархически организованная структура, характеризующаяся разделением зон ответственности и единоначалием. Данная структура дает ООО « НижБел » следующие преимущества: четкая система взаимных связей; быстрота реакции в ответ на прямые указания; согласованность действий исполнителей; оперативность в принятии решений; ясно выраженная личная ответственность руководителя за принятые решения.
Ожидаемый эффект от внедрения предложенных рекомендаций позволит отделу маркетинга наиболее полно реализовать свои функции, осуществить долгосрочное планирование, поиск новых направлений деятельности предприятия, разработку перспективных программ.
Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятии на примере ООО»Несте СПб»
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Амблер, Т. Практический маркетинг/ Т. Амблер, пер. с англ., под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2006 — 400с.
2. Армстронг, Г. Введение в маркетинг, 7-е издание. Учебное пособие / Гарри Армстронг, Филлип Котлер, пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.-640с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов 3-е изд./ Под общ. Ред. Г.Л.Багиева .- СПб.: Питер, 2009. — 736 с.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн, под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство «Экономика», 2005.-703с.
5. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2006. — 672 с.
6. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2010. — 320 с.
7. Богданова Е.В. Методы розничной продажи товаров (электронный ресурс).
Режим доступа — http://www.nbene.narod.ru/comm/fcomm 28.htm
8. Важные понятия и правила трейд маркетинга // http://powerbranding.ru/trejd-marketing/btl-osnovy/
9. Введение в маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.С 336
10. Винслав Ю.Б., Пехтерев В.В. Механизмы разработки и реализации комплексной системы стратегического анализа и управления конкурентоспособностью корпорации// Менеджмент и бизнес-администрирование. – 2010- № 1.- С. 118-152
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.—М.:Финпресс,2010.— С. 417— 437.
12. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для студентов вузов / Н.А. Голядкин . — М. : Аспект Пресс, 2009. — 171 с.
13. Гранкина Н. Стратегия выбора партнеров по каналу сбыта // Управление компанией. – 2007. — № 9. – с. 12-17.
14. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности/ В.П. Грузинов. — М.: «Инфра – М», 2005 — 305с.
15. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. – М.: Кнорус, 2007. – 321 с.
16. Долматова Е.С. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации. — М., 2007. — 60 л
17. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. — Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2006. — 464с.
18. Ермаков В.В. Рекламное дело. Учебное пособие / В.В.Ермаков. М.: Издательство: НПО «МОДЭК», 2008. — 264 с.
19. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008. —С. 6 — 109.
20. Как организовать и оценить работу рекламного отдела [электронный ресурс].
Режим доступа — http://www.advertology.ru/article 22553.htm.
21. Карпова С.В. Рекламное дело / С.В.Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2006. — 223 с.
22. Качанов О., Мешалкин В., Увеличение товародвижения // Экономика и жизнь, 2008. — № 4 — с.10. – с. 33-37.
23. Кнорринг В. И. Теория, практика и искусство управления. [Электронный ресурс].
– Режим доступа — — http://body-human.narod.ru/manual/art_manage/index 8.html
24. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент.- 2009.-№ 2 – с.38-45.
25. Коломийцев С.П. Маркетинг и конкурентоспособность продукции // Маркетинг.— 2011.— № 3. — С. 32— 36.
26. КорниловаМ. Маркетинговый инструментарий. Принципы работы маркетинга и его инструментария. http://www.p-marketing.ru/publications/general-questions/marketing-instrument/marketing-instruments
27. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок/Пер, с англ. М.: ACT, 2009. – 516с.
28. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб. : Питер, 2006. — 464 с.
29. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2006 г.
30. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. — С. 397.
31. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/ Ф. Котлер, пер. с англ. — СПб: Питер Ком, 2006.-896.С. 23
список литературы
