Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ О РЕКЛАМЕ 5
1.1 История развития рекламы 5
1.2.1 Реклама: определение, виды 9
1.2.2.Функции рекламы 15
2. ВЫГОДЫ И ПОТЕРИ ОТ РЕКЛАМЫ 22
2.1 Выгоды и потери от рекламы для производителей 23
2.2 Выгоды и потери от рекламы для потребителей 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 34
Выдержка из текста
Реклама. Понятное на первый взгляд, это определение включает в себя намного больше аспектов, чем мы можем представить. В современном мире, наверное, больше не существует предприятий, фирм или частных лиц, которые не использовали бы рекламные средства для повышения интереса к выпускаемой ими продукции. В настоящее время огромное внимание различного рода специалистов приковано к изучению проблемы рекламы, которая пережила свой расцвет в XX веке с появлением средств массовой информации. Были созданы новые профессии, которые изучают структуру рекламной деятельности, разрабатывают рекламные стратегии, моделируют рекламную продукцию, исследуют особенности рекламного процесса, правила проведения рекламных кампаний, рассматривают приемы и методы создания рекламы, разрабатывают рекламную политику компании, формируют общественное мнение по отношению к товару или услуге.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Бердышев С.Н. Продвижение и реклама. Учет, налоги. – М.: РОСБУХ, 2012. – 336 с.
3. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы : Учеб.пособие. – М.: ЗАО «Из-дательство «Экономика», 2011. – 527 с.
4. Дэвид Огилви. Откровения рекламного агента. – М.: ЭКСМО, 2011. – 240 с.
5. Дэвид Огливи. Огилви о рекламе. – М.: ЭКСМО, 2011. – 232 с.
6. Иванов А. Бесплатная реклама: результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 206 с.
7. Камминс Дж., Маллин Р. Стимулирование продаж. Распродажи, по-дарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 84 с.
8. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы : Учеб. пособие. – 2-е изд., доп. – М.: КНОРУС, 2012. – 400 с.
9. Линдстром М. Вынос мозга! Как маркетологи манипулируют нашим сознанием и заставляют нас покупать то, что им хочется. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 301 с.
10. Мрочковский Н.С., Тришин М. Генератор новых клиентов. 99 способов массового привлечения покупателей. – СПб. : Питер, 2013. – 31 с.
11. Мудров А.Н. Основы рекламы : Учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Магистр, 2012. – 397 с.
12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2012. – 539 с.
13. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2011. — 656 с.
14. Ромат Е. Реклама : Учебник для вузов. – СПб : Питер, 2013. – 512 с.
15. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учеб. пособие.— М.: Дашков и К, 2012.— 248 c.
16. Уэллс У., Бернетт Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика : Учеб. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 736 с.
17. Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс и др. Основы маркетинга. – СПб, 2011. – 656 с.
18. Ценев В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. – СПб.: Речь, 2011. – 95 с.
19. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг .— М.: Дашков и К, 2011.— 324c.
20. Штейнгардт С., Чипчейз Я. На самом видном месте. Как сегодня увидеть то, что купят завтра: Пер. с англ. И. Древаль – М.: Азбука-Аттикус, 2014. – 51 с.
21. 10 лучших рекламных агентств 2012 года по версии Forbes [Электрон. ресурс]: Adindex.ru -навигатор рекламного рынка России. М.: adindex.ru, 2005-2015. Режим доступа : World Wide Web. URL: http://adindex.ru/publication/opinion/frames/2012/12/6/95279.phtml
22. Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы// Сибирский торгово-экономический журнал. – 2012. — № 7.
23. Мировые расходы на рекламу превысят $500 млрд [Электрон. ре-сурс]:Киев: finance.obozrevatel.com, 2001-2014. Режим доступа : World Wide Web. URL: http://finance.obozrevatel.com/advertising/52130-mirovyie-rashodyi-na-reklamu-prevyisyat-500-mlrd.htm
24. Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,9% в 2013 году до 5,6% в 2015 [Электрон. ресурс]: Adindex.ru -навигатор рекламного рынка России. М.: adindex.ru, 2005-2015. Режим доступа: World Wide Web. URL: http://adindex.ru/news/tendencies/2013/04/29/98700.phtml
25. Россия вышла в лидеры по уровню рекламного шума на телевидении [Электрон. ресурс]: izvestia.ru — Общенациональная ежедневная газета. М.: izvestia.ru, 2003-2015. Режим доступа : World Wide Web. URL: http://izvestia.ru/news/564484
26. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности : Учеб. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Альфа-Пресс, 2010. – 29 с.
27. Федеральный закон "О рекламе" как основополагающий докумен [Электрон. ресурс]: grandars.ru. М.: grandars.ru, 2005-2015. Режим доступа : World Wide Web. URL: http://www.grandars.ru/student/marketing/o-reklame.html
28. Самая первая реклама [Электрон. ресурс]: toprekord.ru. М.: toprekord.ru, 2004-2015. Режим доступа : World Wide Web. URL: http://toprekord.ru/drugoe/samaya-pervaya-reklama