ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ КАК ОСНОВНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ 5
1.1 Сущность рекламы 5
1.2 Рынок рекламы, его состав и особенности 11
ГЛАВА 2 ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 15
2.1 Экономическая эффективность рекламы 15
2.2 Роль рекламы в маркетинговой деятельности 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
Содержание
Выдержка из текста
маркетинговых коммуникаций и, а частности рекламы.без маркетинговой службы.Тема рекламы в маркетинговой деятельности достаточно хорошо
Целью данной работы является теоретическое исследование особенностей рекламы в комплексе маркетинга, а также практическое исследование особенностей рекламы в маркетинговой деятельности новой станции технического обслуживания «Престиж-Авто».
Теоретико-методологической базой для написания работы послужили работы таких исследователей в области маркетинга и Интернет-коммуникаций, как: Ф. Аренс, А. Байкалова, А. В. Коротков, Ф. Котлер, И.М. Синяева, В. Эстель, Р. Чебыкин, Т.Н. Федорова и Л.Е. Терехова.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству. Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Рекламирование стало крупным процессом 20-го столетия, предоставляя много рабочих мест в рекламных агентствах и маркетинговых компаниях. Использование СМИ, подобно газетам, телевидению, продажам товаров по почте, радио, журналов, наружной рекламы и Интернета сделало этот рост возможным. Реклама — форма транспортировки информации потребителю, которая в свою очередь имеет не только положительные стороны. Существует много критических суждений о том, что рек-лама толкает многих людей на совершение действий, ведущих к ухудшению их здо-ровья, или создаются определенные стереотипы, за которыми каждый следует.
В эмпирической части выпускной квалификационной работы использован метод информативно-целевого анализа, являющийся методом маркетинговых исследований. Информативно-целевой анализ позволил структурировать информацию по системе оптимизации обратной связи с клиентской базой Сбербанка России посредством реализации коммуникативной функции рекламы [50]. Такого рода анализ позволил наиболее четко сформулировать рекомендации.
Помимо вышеприведенной значимости маркетинговых коммуникаций, актуальность темы дипломной работы состоит в том, что маркетинговые коммуникации связывают всю деятельность по управлению маркетингом в единое целое, обеспечивая при этом эффективное использование всех 4-х «пи». Поэтому в зарубежной литературе ряд ученых считают маркетинговые коммуникации гиперфункцией маркетинга. Что касается отечественной …………………………
Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы.
Несмотря на то, что на сегодняшний день Интернет плотно вошел в нашу жизнь, традиционные носители информации, коими являются печатные СМИ, не сдают своих позиций.Целью данной курсовой работы анализ рекламы в коммерческой деятельности Издательского Дома «Провинция».- проанализировать рекламную деятельность ИД «Провинция»;
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009. – 447 с.
2. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М.: Экономика, 2009. – 514 с.
3. Дейлян А. Реклама. – М.: Инфра-М, 2009. – 514 с.
4. Дмитриева Л.М. Социальная реклама / Л.М.Дмитриева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 487 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: Питер, 2009. – 547 с.
6. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экзамен, 2012. – 415 с.
7. Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. М.: Вузовский учебник, 2010. – 457 с.
8. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Инфра-М, 2009. –520 с.
9. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Слово в рекламе. – М.: Экзамен, 2012.
10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2011. – 347 с.
11. Сидельников И.С. Реклама за рубежом – М.: Прогресс, 2011. – 347 с.
12. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб: Гермес. Торговля и реклама. – СПб.: Аллегория, 2010. – 714 с.
13. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации: учебник для вузов / Ф. И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2009. – 389 с.
14. Шматов Г. А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2012 – 367 с.
15. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка // Социально-экономические явления и процессы. – 2012. – № 3. – С. 28-35.
16. Антонов Л.В. Экономические отношения на рынке рекламы: субъект-объектный анализ современного состояния // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 7. – С. 14-18.
17. Богдашёв И.В. Маркетинг: некоторые особенности позиционирования товаров и услуг на рынке // Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление. – 2012. – № 4. – С. 11-19
18. Денисова Н.И. Динамика развития рынка Интернет рекламы в России // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2011. – № 6. – С. 66-67.
19. Дорошенко Е.И. Совершенствование технологий проведения маркетингового анализа рынка рекламы // Экономика и менеджмент систем управления. – 2012. – Т. 6. – № 4. – С. 33-37.
20. Заруднева А.Ю., Заруднев А.И., Витальева Е.М. Влияние мирового финансового кризиса на рынок рекламы в России // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2011. – Т. 5. – № 9. – С. 25-30.
21. Калиева О.М., Кудрявцева И.В. Проблемы и тенденции развития рынка наружной рекламы в России // Современные исследования социальных проблем. – 2012. – № 2. – С. 152-165
22. Курьяков И.А., Каштанов Н.Н., Николаенко Н.Н. Экономическая эффективность рекламы // Сибирский торгово-экономический журнал. – 2008. – № 7. – С. 45-49
23. Оганесян А. С., Оганесян И. С. Метод определения эффективности воздействия рекламного обращения // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. – № 5. – С. 42–53
24. Романов А.А. Реклама в системе современной экономики // Этап: экономическая теория, анализ, практика. – 2010. – № 3. – С. 124-141.
25. Большая Советская Энциклопедия – http://slovari.yandex.ru/реклама%20это/БСЭ/Реклама/
список литературы