Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. МЕСТО СИСТЕМЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ И ДРУГИХ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ И РЕКЛАМЫ НА СОВРЕМЕННОМ РЫНКЕ 5
2. АНАЛИЗ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ ООО МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР «ВИНЦЕРА» 13
2.1 Особенности предпринимательского потенциала ООО Медицинский центр «Винцера» 13
2.2. Оценка основных каналов распространения информации и рекламы в ООО Медицинский центр «Винцера» 18
2.3. Разработка совершенствования основных каналов распространения печатной информации и рекламы в ООО Медицинский центр «Винцера» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 29
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы. Сейчас в СМИ активно используется печатная реклама для продвижения товаров и услуг. Очень часто ее графическое оформление не привлекает внимание целевой аудитории, снижает вероятность достижения поставленной цели. Для визуального выделения продукции или компании из общего потока информации нужно обратить особое внимание на визуальное оформление рекламного сообщения. Поэтому совершенствование графического дизайна печатной рекламы для выделения целевой аудитории является одним из приоритетных направлений.
Проблемы функционирования графического дизайна печатной рекламы в СМИ исследовано в научных трудах отечественных и зарубежных ученых. В частности, Г. Васильев проанализировал особенности создания печатной рекламы, А. Назайкин определил специфику построения рекламных обращений в прессе. В. Курушин уделял большое внимание проектированию и созданию визуальных сообщений, а также определил основные средства построения графического дизайна в СМИ, В. Шевченко исследовал композицию и архитектонику печатного издания.
Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт медицинских услуг обеспечивает медицинской организации рост доходов, достойную оплату труда персонала.
Объект исследования : ООО Медицинский центр «Винцера».
Предмет – методы, приемы, способы и принципы интегрированных массовых коммуникаций в ООО Медицинский центр «Винцера».
Цель работы: разработка проекта мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО Медицинский центр «Винцера».
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
- место системы массовых коммуникаций и других каналов распространения информации и рекламы на современном рынке.
- оценка системы массовых коммуникаций в ООО Медицинский центр «Винцера».
- оценка основных видов печатной рекламы в ООО Медицинский центр «Винцера».
Для осуществления этих целей и задач в работе использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексных подход, программно-целевое планирование, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также наблюдение, интервью, опрос, экспериментальные методы.
Основными источниками информации являлись работы в сфере рекламных массовых коммуникаций таких авторов как: Алексеева В.Л., Бовыкин В. И., Горленко О.В., Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А., Назайкин А.Н. и других.
Эмпирической базой исследования являлась рекламная деятельность ООО Медицинский центр «Винцера», а так же Ассоциации Коммуникационных Агентств России.
Практическая значимость заключается в возможности повышения эффективности рекламной деятельности ООО Медицинский центр «Винцера» за счет реализации рекламного потенциала в практике ООО Медицинский центр «Винцера».
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
2. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
3. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.
4. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
5. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С.14-18.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC).
– Электронная статья. http://atl.by/article/a-6.html
7. Кириллов А. Т., Волкова Л. А. Маркетинг в туризме. — СПб., 2007
8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457.
9. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.
10. Кумылканова И.А. Профессиональная этика как регулятор эффективности функционирования рекламы в США: проблемы и тенденции развития // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.45-62.
11. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. С. 145.
13. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.
14. Миняйло А. Как правильно выбрать рекламное агентство? // Business excellence = Деловое совершенство. — 2012. — N 3. — С.62-65.
15. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2011г. – 832с.
16. Назайкин А.Н. Проблемы исследования эффективности рекламы в СМИ // Вестн. Моск. ун-та. Сер.
10. Журналистика. — 2011. — N 6. — С.33-45.
17. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в Интернете // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.90-103.
18. Негородов В.С. Организационные принципы и формы рекламной деятельности на предприятиях холдинга. // Маркетинг в России и за рубежом, № 4-2009, С. 51-62
19. Нифаева О. Социальная реклама в России // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 7-8. — С.127-134.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2014. – с. 58.
21. Петухов И.А. Расширение взаимодействия с потребителем в современной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер.10. Журналистика. — 2010. — N 5. — С.111-121.
22. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.
23. Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2013, № 5.
24. Реклама и «public relations. – Электронная статья. http://psylist.net/reklam/00036.htm
25. Трутнева Е.А. Экономический анализ эффективности воздействия рекламной активности на стратегические показатели развития компании // Экон. журнал ВШЭ. — 2009. — Т.13, N 4. — С.520-548.
